小议中国音乐传播的30年历史

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听我爸爸介绍，70年代，电影是他们最主要的大众娱乐，那时大家会唱的歌曲，基本上都是从电影里学来的。―部分是戏曲电影，最熟的是曲剧《卷席筒》，然后就是《天仙配》中的“树上的鸟儿成双对”，还有就是《知音》和《红牡丹》以及《梅花巾》的主题歌等。还有《少林寺》的主题歌。至今还记得爸爸骑自行车带我回家的路上教我唱《知音》的情景。那时最红的就是李谷一和蒋大为，班上的文娱委员老自吹自己唱歌好，别人就说她是“气死李谷一，吓死蒋大为”。而王洁实和谢莉斯是当时除了李谷一和蒋大为外最红的歌星，他们那时就是校园歌曲的化身。《蓝花草》、《赤足走在田埂上》、《外婆的澎湖湾》等台湾歌曲最早都是他们唱红的。

80年代初期，大多数家庭都并不富裕，所以听歌的途径多是学校的大喇叭(学校广播站)里，好一点家里有个小喇叭(收音机)，再好一点的家庭可以从黑白电视机里听电视节目里的歌，只有少数家庭买得起单卡的小三洋可以听磁带。86年那会儿，录音机相对普遍了起来，但基本上都是翻录磁带。1983年，从黑白电视机里，我哥哥第一次看到了香港连续剧《霍元甲》，除了好看的故事和迷踪拳等功夫外，印象最深的就是徐小明唱的片尾曲《万里长城永不倒》，那个时候不用蹩着舌头唱这首歌就代表你很老土。接下来，香港连续剧的主题歌就成了我哥哥学唱歌曲的主流，后来的《万水千山总是情》、《再向虎山行》、《陈真》、《霍东阁》莫不如此，而最高峰自然是《上海滩》和《射雕英雄传》的插曲，在那几年，几乎没有歌曲能红过这些歌。1987年，电视剧《雪城》和《便衣警察》相继播出，当中的主题歌《心中的太阳》和《少年壮志不言愁》随即唱便大街小巷，而这两首歌的演唱者都是刘欢，他也成了那一年最火的歌手。随后，越来越多的电视剧歌曲结伴扎堆而来，如农村题材系列的《篱笆女人狗》、《辘辘女人井》、《女人不是月亮》还有清末题材的《康德第一保镖》等，这些歌真正捧红了内地一大批实力老将，刘欢毛阿敏韦唯那英范琳琳朱桦都是其中干将。这些歌伴着同时期进入的台湾电视剧歌曲，共同成为了那几年的另一波听歌潮流，而那个时候，印象中所有的歌手，不是在唱电视剧，就是在扒电视剧，最火的磁带就是这些电视剧歌曲拼盘，谁唱谁红。然而进入九十年代，电视剧歌曲就不再那么像灵丹妙药了，到了21世纪，真正能红的电视剧歌曲，就更屈指可数了。

大概是受台湾那些音乐节目的启发，在九十年代最初的几年，一些广播电台自办的音乐节目纷纷开始设立自己的排行榜，光是武汉就有好几个榜。最初的那些排行榜基本上还是比较有说服力的，记得我在大学时，每个周六的晚上、周日的中午和晚上，我都会守在收音机旁，等候那些榜单的揭晓，并且要一一地用小本本记下来，有时自己顾不上收听记录，同寝室的同学也会帮我记的。这些榜单成了当时购买磁带的主要依据。但1994年之后，各种排行榜越来越多，一是听不过来，二来，也开始良莠不齐，慢慢也就没了那种热乎劲儿。说到排行榜，就不得不说《音像世界》，我所获得的最早的排行榜就来自于《音像世界》这本杂志。这本杂志我从1989年开始，期期必买，正是从那本杂志中，我获得了大量的流行音乐信息，这也是我当年能成为同学中的流行音乐专家的资本所在。这本杂志每期登出的排行榜以及“摩登谈话”、“随听随讲”等评碟栏目，都成为了我当时购买磁带的主要指南。很多欧美乐迷也是从这本杂志中开始开窍的，当时连载多期的“对话摇滚乐”就对后来的摇滚乐迷起到了很大的影响。而现在看来，这本杂志还影响到后来很多乐评的写法。内地流行音乐的重心，最初是在南方。早在百名歌星演唱会之前，广州就活跃着一批流行歌手如安李唐彪刘欣茹等。青歌赛的头几届，大奖几乎全让广东歌手拿走了，而西北风的起源也是广州的解承强创作的《信天游》。记得九十年代初，国内的四大唱片公司中唱广州、太平洋、白天鹅、新时代全在广州。1991年，毛宁的(涛声依旧)和杨钰莹的《风含情水含笑》唱红全国，“金童玉女”形象深入民心，这时我们才开始觉得，西北风之后，大陆终于又有了自己的流行歌。陈晓奇、陈珞、许建强、毕晓世、李海鹰、杨湘粤、张全复、颂今、陈树等音乐人开始频繁创作出如《晚秋》、《弯弯的月亮》、《蓝蓝的夜蓝蓝的梦》、《九月九的酒》等一批好歌，紧接着也推出了像林依轮、高林生、陈明、麦子杰等一批有影响力的新歌手。但是到了1995年，大批广州歌手开始北上，流行音乐重心也随之北移。1993年中央台的《东方时空》开辟了《东方时空金曲榜》，大陆也开始有了自己的MTV，全国不少的新歌手新歌都在这里露面，譬如高枫的《大中国》、逯学军的《爬山》，宝罗的《哪里天涯有鲜花》都是从这里听到的。1994年，歌坛一下子变得好热闹。南边有李春波、陈明、林依轮、黄格选、张萌萌、廖百威、高林生、甘苹等，北边有陈红、陈琳、潘劲东、谢东、孙悦、景岗山等，上海还有王焱、甄凌、石云岚等歌手，那真是个百花齐放的春秋时代，后来歌坛管这批人统统叫做94新生代，他们中的大多数人在接下来的十年间，都成了内地流行音乐的主要力量。1994年12月17日，魔岩唱片旗下的窦唯、何勇、张楚一同了首张个人专辑，(《黑梦》、《垃圾场》及《孤独的人是可耻的》)并与唐朝乐队一起在香港红勘举办演唱会。这次盛况空前的演唱会成为中国摇滚乐黄金时代的旗帜。窦唯、何勇与张楚随后被人们冠以“魔岩三杰”称号，并创造出百万销售奇迹(含盗版)。但不久之后，因各种原因，“魔岩三杰”与魔岩唱片先后分道扬镰。1996年，何勇因故遭到禁演。张楚在发表第二张专辑后便告别了北京摇滚圈，回老家西安过上了隐居生活。窦唯则彻底改变了音乐风格，逐渐走出了大众的视野。但“魔岩三杰”却影响了一代人。他们当年的身影和歌声在KTV中夹杂在四大天王的流行歌曲之中，既令人怀念，又令人心酸。

2000年以后，网络歌曲和数字音乐的兴起，包括超女，说明流行音乐越来越平民大众化，人们获知歌曲的渠道也由电视节目，综艺晚会，电台排行榜，开始转向网络和数宇下载，越来越多的网络歌手悄然窜红，而更多的音乐人也看到了利用网络推广歌曲的优势从而放弃了传统的推广模式开始转战网络，而网络的平民化，也使更多的怀揣音乐梦想的青年有了一个良好的展示平台。一时间各种风格的网络歌曲扑面而来，更多的网络歌手被公众发掘成为耀眼的明星，人人都或多或少会唱一些时下流行的网路歌曲，而各大唱片公司也把眼光瞄向了网络，甚至开始培养有自己公司特色的网络歌手。2006年另外一种独特的音乐传播方式又引起了大众的关注，那就是利用品牌进行音乐传播和营销。“When you know”，听这个名字，你一定会感到陌生，其实，它就是那首著名的芝华士人生的广告歌。这首歌旋律优美纯净。而这首歌的主唱正是Hooverphonic，它是一支比利时的三人梦幻流行乐队，在他们的专辑中，歌手Geike Arnaert嗓音中抒发着乐队标志性的朦胧而轻盈的情感。可以说，如果不是专业的对于音乐的了解。很难恰如其分地运用音乐的力量为产品增加极为梦幻的色彩。因为歌曲实在太动听，以致于很多人从内心深处对这个广告存留较长的印象。而这个Hooverphenic乐队也因为这个广告而迅速的被中国大众所熟知。所以我大胆的预测在未来的音乐传播道路中。用品牌传播推广自己的音乐也是一条值得选择的平坦大路。