管窥标志设计的近况及发展趋向
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现代的标志设计与过去相比已经日趋成熟，冲破了传统的束缚，更大胆，更具有创造性，更能赢得社会的目光。传统的平面二维标志已经满足不了这个多元化的社会，标志开始向多维立体空间发展。现代标志增强了视觉冲击力，传统意义上的标志开始有了新的突破，走向新的时代。现代标志设计经历了历史性的变化，在结构方面，无论在构成关系上还是色彩应用方面也都采用了新的手法和表现形式，在标志内涵方面更加注重企业文化，秉承以人为本的设计理念，使得标志的表达层面更加丰富。由于标志的出现，统一了品牌的形象，日常工作中经常使用的名片、信纸、信封也从而得到了统一化的处理，品牌形象因标志的规范化发生了巨大的改变。
人们可以通过一个品牌的标志形象所传达的信息来识别和购买物品，标志是一个品牌形象的特殊身份证明，很难想象如果肯德基没有了独特的商标，彪马没有了豹子，人们还会记得它们是什么商品吗？一个成功的标志，能作为企业竞争的筹码，会无形地在人们的记忆中烙下深深的痕迹。因此，标志经常被作为品牌的形象出现。中国自有作坊店铺，就伴有招牌幌子等标志。在唐代制造的纸张已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已经相当普遍，当时济南的刘家针就是一个典型的案例，他们采用兔子的形象作为自己家族产业的代表形象，可爱的兔子形象深深地烙印在人们心里，当人们看到兔子形态时很容易想到刘家针，当提及刘家针的时候脑海中也会联想到兔子标志。当然随着社会的发展、科技的进步，也由于人类物质文化需求的提高，标志不再像过去那样用简单图案贴在商品上，观念性成为了标志设计的重要组成部分，标志在发挥自己本身功能性的基础上还要具有产品的属性、产业精神，以及要考虑到系列性和后期的延展性。有意义的、情感流动的标志才是当今社会的需求。
二、标志设计的发展趋势
当今社会是数字化的信息社会，未来的社会是要不断走向科技化、信息化，我们只有改变自己适应未来，在未来的标志设计中我们既要看到机遇也要看到挑战。未来的标志设计不会固守传统，经济全球化已经不是一句空谈，为了符合大众的审美认知水平，未来的标志设计必须与科技紧密相连，融入更加先进的技术，这样的标志才是符合市场经济的优秀标志，才能更好地服务于社会大众。当代中国传统的平面标志已经有了日趋多维立体化的倾向，科技迅猛发展，设计师对于新型材质质感的追求不断提高，在当代科技的辅助下，曾经只在脑海中幻想的蓝图现在正在一一实现。这是一个充满了机遇和挑战的时代，创造性的思维与科技碰撞出耀眼的艺术火花，整个世界都在发生着巨大的变化。
现代标志产生在这个伟大的时代，肩负着继往开来的使命，经济全球化、地球村、数字化，等等，一系列的新名词一瞬间成了新潮流。作为设计师我们追随着时代的脚步同时被人类文化精神所指引着，现代标志带着独特的气质而来，科技性、创造性、数字化、环保性，面对人类生存空间缩小的威胁，它的选择更加合理实用，有说服力，更加适应当代的社会潮流。现代标志的发展趋势：一是数字媒体的应用。
20世纪以来，数字化媒体的广泛应用让我们的生活有了质的飞跃，视觉传达设计也随着数字媒体的出现而有了更大的发展空间。电脑的出现，网络的飞速发展，数字化时代的到来，给现代标志设计带来了机遇和挑战，成千上万的数字多媒体信息丰富着我们的生活，现代标志的应用范围也更加广泛。在无数的网页、大量的网络信息中如何才能使得我们要宣传的产品更加受人关注、引人注意呢？这就需要一个优秀成功的标志。优秀的标志可以让阅读者过目不忘，对产品产生并且留下深刻的印象。数字多媒体信息挑战传统标志设计，同时也丰富了当代艺术设计的表现形式。多元化的视觉观念引导着新的视觉传达方式，就是要打破传统设计门类的界限，让艺术设计变为一种能够自如地融合多种学科的载体。二是多维立体的广泛应用。对比三维空间与二维空间，三维空间的形态可以从多个角度体现主体，而不是单一的两面，表现更加丰富。
三维效果要求不仅具有正面，而且具有左面、右面、上面、下面、反面等多方位的观念意识，全面而详细的考虑方式，这样的手法提高了物体的表现力，应用在现代标志中使得我们的标志具有强烈的视觉冲击力。三是材质肌理的应用、光泽感的应用。各种材质的效果充斥着我们的眼球，仿佛就近在眼前，让我们有如伸手便可触碰到的视觉体验。这就是光线的处理和材质的叠加原理所带来的视觉效果。在三维空间，我们更加注重处理投影、暗面、亮面、反光，并且重新组织它们之间的关系。通过分析我们可以看到现代标志设计看似复杂，但原理却很简单。最关键的是设计者把握了光的原理，运用绘画技巧处理点线面和投影与虚实关系。利用渐变、透明度等方法达到视觉美感。
三、结语
现代标志的出现为未来标志设计的发展作了实验性的探索，同时也为传统标志找到了一条新路。现代标志的产生有历史的必然性，但是传统标志的功能性是不可能被取代的，因而现代标志有着承前启后的意义。现代标志的产生为传统的标志设计注入了新的内容。视觉传达的综合性必定是未来标志的发展之路，标志设计的发展会跟随历史的脚步向前，与此同时面对新旧两种文化，我们的态度又该怎么样呢？面对新文化，我们必须走在社会潮流的前面，利用新的技术促进我们的设计，多元化的社会需要我们的创造力、实验性、探索性。
作者：于莹 单位：沈阳建筑大学设计艺术学院