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2015年下半年,“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的相关政策”出台,这标志着中国全面进入“全面两孩”的新时代。有关专家表示,预计到2029年中国人口将达到峰值14.5亿人。随着中国出生人口将出现的明显增加,儿童早教行业将成为朝阳产业。
2015年12月16日,在由新华社《中国名牌》杂志社、中国品牌监测中心联合主办的“名企・名品・名家”“十三五”中国早教品牌可持续发展沙龙上,研究机构的专家与知名企业负责人围绕“十三五”规划有关民办教育发展的指导意见,共话早教行业面临的机遇与挑战及品牌建设等热点问题,并发起了“诚信教育品牌联盟”。
回顾中国早教历程
有数据显示,中国近几年母婴消费已持续高速增长。专家表示,预计到2028年,中国在迎来第四轮“婴儿潮”的同时,中国幼儿早教市场也将提升整合教学概念,逐步满足消费者的多元化需求。
北京师范大学教育学部学前教育研究所副所长潘月娟告诉记者,幼儿早教一般是指面向0至6岁儿童的学前教育。0至6岁年龄段是人生发展的初始阶段,教育心理学和教育学等领域的研究结果都表明,这一时期是儿童身体运动、语言、思维、情绪、社会性等领域快速发展阶段,对周围环境反应最为敏感的时期,因此,这一时期的教育质量尤为重要。
据介绍,中国幼儿早教起步较晚,但发展非常迅速。根据发展类型模式可分为三种基本类型:连锁加盟模式的早教机构,这些早教机构活跃于中国一线经济发达城市,并研究出“中西合璧”的教育理念;幼儿园与亲子园相结合的兼营模式,运用现有幼儿园为基地,整合利用原有的校园场地和师资设备,开展幼儿早教亲子活动;在幼儿社区保健机构为单位的社区早教机构,结合社区中婴幼儿的健康档案内容,设置早教亲子活动。
“十三五”发展规划将着力促进我国民办早教品牌的创新规范发展。随着家长的“早教”意识提高,早教市场规模也出现迅速扩大。北京凯米宝贝早教机构董事长王宁表示,一二线城市的早教市场由于起步较早,当前饱和度已经较高,而三四线城市方兴未艾,存在较大的投资机会。
发起诚信教育品牌联盟
为了更好地促进中国早教行业的规范发展,支撑早教事业的品牌发展建设,“名企・名品・名家”“十三五”中国早教品牌可持续发展沙龙的与会嘉宾写下的承诺“诚信教育品牌联盟宣言”。其中,联盟宣言共涉及五大规范内容,分别为遵纪守法、重守承诺、保护消费者权益、服务专业、诚信经营。
在诚信教育品牌联盟的基础规范前提下,教育机构更应该找到符合自身发展情况的具体规范。对此,第一教育执行董事陈海涛表示,早教需求的提升为早教机构带来了难得的发展机遇,因此加强诚信建设既是实现早教品牌可持续发展的保障,也是社会的客观需求。
“目前来看,中国的早教体系尚不完善,呈现为早教机构所教授的内容缺乏统一标准,每个机构有着自己独特的早教教学内容和模式。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示,欲做到早教的科学系统化教学,就必须建立统一的早教内容标准,在不影响早教机构教学特色的情况下,对部分教学内容进行统一规划。同时,政府和社会应提高对早教机构的监管意识,提早杜绝早教机构质量良莠不齐的现象。
王宁介绍,凯米宝贝为保证教学质量水平的均衡发展,首创全程互动式双语教学,通过独特的课程设计,充分而科学地开发宝宝在学习及认知能力、交流和读写能力、创造性表达、身体及运动发育、社会情感和个性发展、家庭和早期学习定势及团体伙伴关系建立等各方面的潜能。
未来的多元化教育
“超过半数的家庭将对孩子教育投资排在首位。由于年轻父母面临较大的工作压力,在观念上也比上一代有很大变化,将孩子送到早教机构,成为缓解父母教育压力的上佳选择。”妈妈学堂创始人邵珊表示,伴随早教理念与市场教育的不断深入,早教市场与消费者的需求出现多元化与个性化的发展态势,早教机构的差异化发展是品牌可持续的关键所在。
英潮元吉科技有限公司董事长赵刚表示,影像科技的应用创新引入到儿童早教领域,全D影像形式的儿童体验间项目品牌“星宝奇幻体验纪”,是以儿童多角度感官体验为主要方式,借助光影科技、互动视频、实物道具及专项设施共同打造的儿童体验空间,在益智、益体、益脑三方面更好地开发幼儿的想象力与创造力。
对于早教教学模式的创新,邵珊评价:“情景代入式教学模式的优势主要是能够提高孩子的学习兴趣,因为孩子一般注意力较难集中,多会受活泼、生动的学习方式所吸引,采用情景代入式教学能够较大程度吸引孩子注意力,达到较好的学习效果。”
此外,关于早教行业的创新发展,互联网技术的引入成为发展趋势。“一方面,互联网技术将进一步降低早教机构的运作成本,另一方面也是更好服务消费者,增强教学体验的良好方式。”北京瑞成教育咨询有限公司创始人谭军表示,建立不同年龄段家长网上课堂,家长随时随地可以在手机客户段进行教育主题的沟通,配合专业教师的教学讲解,更加科学系统地掌握儿童早教的知识。