中小成本电影分析
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【摘 要】笔者以成功的中小成本电影《疯狂的石头》《失恋33天》《西雅图》《致青春》为例，分析了中小成本电影的特点和优势，但同时，中小成本电影面临着缺乏资金和脱离大众两大困境，仍有漫长的路要走。
【关键词】中小成本电影，独特优势，困境
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0106-01
“中小成本电影”是一个区别于“大片”的相对概念，并无严格定义。从名字上看，一般共性是投资少、成本低。从内涵上看，此类电影接近“独立电影”，在资金投入和制作上不隶属于任何电影集团，主要依靠制片人或导演个人出资。
相比较商业大片，中小成本电影有其独特优势。中小成本电影因资金不多，相对包袱较少，不再集中注意营造奇观而是回归表现自身，更易表现电影艺术对社会的活力，这是中小成本电影近年持续升温的内部原因。在市场和资本意义上，大量资本进入中国电影市场后，如何分配资金达到最优化成为当务之急。当下投资集中于所谓的大剧场巨片，高票房但口碑差，艺术内涵极为苍白；而中小成本电影具有可塑性强，风险性低的优势，业界纷纷将目光投向中小成本电影。
多数中小成本电影因为资金和演员上比不过“大片”，所以往往会努力在电影品质上精雕细琢，因此在故事情节和情境氛围上构建得较为成功。除此之外，接地气的故事和全方位的发行，更是他们成功的关键。例如《疯狂的石头》《失恋33天》《北京遇上西雅图》《致青春》等。
《疯狂的石头》的成功，就是因为它的故事非常的接地气，更能引起观众共鸣。另外一个特点就是，它采用了一些地域方言，这些地域方言本身就带有幽默色彩，使观众看后捧腹大笑。电影不仅是艺术的一部分，现在更是成为了百姓的休闲娱乐活动，所以它的幽默型、接地气，能为它赚取更多的票房。所以说，当制作一部电影没有高投资的华丽大场面时，就要用这种幽默诙谐的风格在大片的夹缝中去求生存。用中小成本的“巧”去取胜。
《失恋33天》不仅贴近生活，有着接地气的故事，还有其独特的电影营销手段是它获得成功的最有效的保障。这部电影首先在宣传时间上，拉得足够长。从3月份就开始着手做准备工作，到电影11月8日开始上映时，已经有半年多时间，让话题得到了一个充分的发酵期，导演脚踏实地把每一步的想法都执行的很到位，所以能够取得好的传播效果那是水到渠成的事。并且，在网络上的话题营销，不但环环相扣，而且启动的非常早。同时，在全国很多的城市都做了关于失恋的收集，为这部影片积累了一定的人气，目的就是使得电影口碑扩展、发酵有一个充分的时间。
而《北京遇上西雅图》所做的宣传举措是，举办了大量的试映场。从上映前的一个月开始，《北京爱上西雅图》这部电影便开始在全国10座城市进行了巡回的试映，试映的人群包括院线的经理、媒体记者、专业影评人、普通观众、从事编剧者甚至是业内的一些知名人士。另外，该部电影同时在北京举行了一场史无前例的大规模提前观影活动。正是因为大量的提前观影，为影片创造了非常大的声势和很高的口碑价值，使得整部影片还没放映就已被大众所熟知，所以在上映前就已经有很多观众在等待去观影了。并且，更重要的是该部影片具有非常过硬的质量，故事选取的就是一部拥有150多万粉丝的热门小说。并且，它十分的贴近生活，在演绎时用一种喜剧的风格来表现失恋故事。
再如赵薇导演的《致青春》，赵薇本身就具有一定的知名度，已经是一名成功的演员，所以她的导演处女作自然就是卖点。并且她很聪明的选择了大学毕业季上映，正是大学生离开大学步入社会之时，使它引起了许多大学生的共鸣，在电影中找到自己。在上映之前，就已经在微博、微信等新媒体上出现了很多致青春语录。甚至与游戏公司合作，在热门游戏“找你妹”中使电影人物加入其中，设置关卡。
目前，虽然中小成本电影近年知名度不断提高，但比起商业大片，离大众仍有距离。缺乏资金和脱离大众市场是中小成本电影面临的两大困境。很多中小成本电影甚至未能进入影院上映。八成票房被“大片”拿走，大部分的中小成本电影急需打开市场。因此，提高中国中小成本电影的整体质量和素质是目前中国电影业急需成长的重要环节。而作为新生力量，中小成本电影在稳定电影质量，平衡商业、艺术关系，为大众提供多样化的艺术作品等方面，正显示着巨大的优势和良好的发展前景。
作为电影产业的重要组成部分，中小成本电影在享受中国电影迅速发展带来机遇的同时，也面临着和商业大片同台竞争的尴尬处境。没有知名演员、无高端的设备、也没有华丽的场景，这使拍摄中遇到很多困难，所以说，这样的“小片”如果想跟同档期的大片竞争，就好像是儿童在跟拳王较量拳击。据调查，每年中国生产的中小成本故事片，90%以上都没有进入院线，像《疯狂的石头》《失恋33天》《北京遇上西雅图》这样强势占领市场的中小电影还是很少。中小成本电影的前途令人担忧。
从柏林电影节、戛纳电影节到东京电影节，获奖的国产片中中小成本电影比重越来越大，为此，专家呼吁“为‘小片’搭建平台”。业内人士认为，中小成本电影正在迎来发展的春天。