招贴设计的基本要点及发展状况
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摘 要：当代已进入信息时代，现代高新科技的发展，使各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的设计理念不断涌现，招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。
关键词：招贴设计 色彩 编排 发展
招贴设计的研究为招贴设计和招贴教育的实践提供理论基础，国内外诸多专家从视觉和设计的层面对其进行研究，有了丰富的理论成果。招贴是与其它广告形式相比，具有画面面积大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特点。
招贴是一张充满信息情报的画面，它具有设计上独特的手法和情感，优秀的招贴可以跨越国境，促膝谈心，相互理解。
（一）招贴的概述
按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。在国内，即我们通常所说的海报。它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，国外也称之为“瞬间”的街头艺术。是比较大众化的一种载体，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。
招贴分为商业类招贴、社会公共类招贴和艺术类招贴等，社会公共类招贴包括政治招贴、社会公益招贴和社会活动招贴。其中，公益类招贴以社会公益性问题为题材，例如戒烟、环境与资源保护、呼吁和平等。商业类招贴以赢利为主要目的，其包括商业招贴和文化娱乐招贴。艺术招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等，它不受任何招贴限制，注重主观意识、个人风格和情感表达，并注重作品的绘画性与艺术性。
按招贴的表现形式分为单幅招贴、系列招贴和组合招贴。
单幅招贴的内容和形式都完整独立，可以单独使用，也可以重复多张张贴，以形成强烈的视觉冲击力。系列招贴一般以两幅以上相互关联且表现风格类似的一组招贴，其特点具有整体的视觉冲击力，能够给人留下深刻印象。组合招贴由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式。
（二）招贴的构成要素
1.招贴的色彩
首先，惯用色的使用。惯用色是指在招贴上使用某些颜色虽然不是标准色，但由于设计者和人们长期以来的习惯，已经约定成俗的色。在招贴中常用的惯用色有食品类招贴、化妆品类招贴、体育类招贴及旅游类招贴等。其中，食品类招贴用色彩表现食欲感和营养成分，除了使用食品本身的颜色外，用暖色较多。众所周知的统一鲜橙多采用产品固有色橙色和黄色为招贴的主色调。其次，注意联想色的运用。人们对自然界的某些感受，往往通过色彩得到一些启示或追忆，或触景生情，这就是色彩的联想。招贴中的色彩联想可以通过色相、纯度、明度、面积、位置、配置等方法，诱发人们的情绪变化。
除此之外，由于历史、政治、文化、民族和宗教等因素的影响，招贴的色彩应用还应该与地域想结合。同样为黄色，满族人视为尊贵色彩，而维吾尔族则归为忌讳色彩之列。
2.招贴的图形
招贴的图形应遵循“阅读最省力”原则，形象要高度简洁、富于创意，要符合社会和大众的道德观念，所传达的信息要真实、可信；形象要主次分明，不能喧宾夺主，应以情感人，以理服人，做到情与理的高度统一。
3.招贴编排的的原则
招贴的编排应主次分明，要有秩序感，但不能模式化；要动静有致，虚实相应，删繁就简，画面要力求精练简洁，与画面主题无关的内容要大胆删除，以增强画面的注意值。此外，还应注意画面的空间力的运用。空间对比就是以虚衬实，虚实相生的关系。
二、招贴的发展状况
从19世纪下半叶起，招贴就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。由于招贴兼有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与招贴设计，他们将绘画和设计的各种风格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。
21世纪后，招贴设计深受虚无主义、技术主义和享乐主义这三种思潮的影响。虚无主义，它否认一切存在的根据和目的。在虚无主义那里，丧失了最高的原则和理念，道德价值的最终来源不是文化或理性的基础而是个体，这些观点都在招贴中被体现着。技术主义，它将人与万物技术化。在技术主义那里，一切以技术为先导，相信技术万能，把技术思维贯彻到人类的各个领域，招贴设计自然不能幸免。我们常见的一些诸如《骇客帝国》之类电影的海报，它们都是技术为先，总是渲染电脑的特技，这样就阻碍了人与招贴之间的交流。技术化的东西很容易产生一种偏执，我们不难看到只要有特技的电影海报都是类似的表现形式。享乐主义，它超过了欲望实现的正当边界。在我们如今生活的时代，这三种思潮是相互关联的。
当今世界已进入信息时代，现代高新科技的发展，使各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的设计理念不断涌现，招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。在这种趋势的指引下，中国也在探索自己的民族设计风格，而且在这方面中国有着自己的优势。中国的传统文化很多，中国书法、篆刻印章、甲骨文等，数不胜数，另外我国有各种各样的传统节日，很多事情有各种礼仪和习俗，每个地方还有地方和民族的特色。我们应该真正将民族文化与招贴设计结合运用，设计出更多有内涵、有视觉冲击力的招贴。我们正走向一个崭新的时代，招贴设计也将在不断发展的过程中找到新的设计语言、理念和风格。
总之，招贴设计一方面应注重招贴的信息传达功能，另一方面应更加注重招贴的新颖创意和独特风格，应该将招贴视为人与人、人与物之间沟通的媒介，并把情感融入到设计之中，使招贴拥有了更为虏获人心的力量。