城市的胜利,还是品牌的胜利?

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这一期我们结束了对奥运城市的一轮描摹，回头看看，有写实的，也有写意的，有感觉不到位的，也有感觉有点出位的。

很正常啊，城市就是这样，哪怕“千城一面”了，还是可以从细碎中读出你自己的角度和表达来,这就是一个人的城市和千个人的城市的不同，取决于你是抓大放小地看景点，还是迷恋于读出城市细节来，因为有细节，你对同一个城市才会有下一次的期待。

可以说，LV是中国人继“梦特娇”之后对时尚的又一轮集体认读。其实，这的确算是个好品牌，只是因为被囫囵吞枣式的追捧而显得有些“暴发”。任何看法也不是铁板一块。前年我对这个品牌重生好感，好感来自戈尔巴乔夫为LV出镜做的那则极富意味的广告：略带倦容的戈氏以人们熟悉的昔日表情（也可以称为没有表情）坐在宽大的车厢后座上，身边一只LV的经典款式，窗外是柏林墙，传达着一种与众不同的感觉，令我对这个品牌重又刮目相看。

时尚就是有这个本事，不仅善于也有能力挖掘各类名人的价值，不管你是当红的，还是过气的，彼时，不同的商业价值总是在in 与out之间做着新一轮的置换。

就在最近，LV再一次显示了它的品牌气质，这一次品牌气质捆绑上了中国三大城市（地区）以及三朵演艺奇葩，即舒淇的香港，巩俐的北京，还有陈冲的上海，就像她们在三个城市开篇辞结束时所言，“我的香港”，“我的北京”和“我的上海”。

这似乎是LV在奥运前夕推出的一个以城市为底色的广告片，历时一个小时的片子就是一个城市的游走和解读，如果你愿意，大可以跟着那三个极有号召力的女影星在这三个城市走街串巷，聪明而自视有品的LV绝不会拿那些景点说事儿，去的都是一些最本地最本色的地方，比如香港那个老旧的“陆羽茶室”，舒淇还会以她那招牌式的笑容，甜蜜蜜地告诉你，那个站在巷口的老伯是本地最好的裁缝。所有这些由城市细节组成的意象都令人对这三个熟络到无睹的城市产生新的期待，这一刻，明星胜利了，城市胜利了，最大胜利者自然是LV，完满地完成了这一季的广告使命，回归LV所谓“核心价值”广告系列，也就是说，LV要想全世界重温他的品牌DNA――旅行。

广告唤醒的可能不仅是立时收拾行装，按照LV明星的线路重新走进三个城市旅行冲动，广告也唤醒了人们对LV的重新认知，比如像我这样一度心存成见的人，可能也会动心买上一个什么款的LV，煞有介事地故地重游一番，自然是跟着知性明星的知性线路。而这时，当你想下载这个明星的观光线路时，对不起，LV专门设计的对话框会跳出来告诉你，请你购买，可以用美元、欧元，当然更可以用人民币，价格是130元。