中国消费者正在改变一切

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《世界随中国起舞：中国消费者正在改变一切》（As ChinaGoes，So Goes the World：How Chinese Consumers AreTransforming Everything）一书的作者卡尔・格特用粗线条勾勒了中国不断增长的消费模式，但他同时留下了令人生畏的一笔。他写道：“如果持续要求中国增加消费，谁也无法作出确切预料，在这一经济潮流中中国或全球其他地区能收获到什么。”

虽然格特先生在牛津大学传授的是现代中国史，但他并没有为自己提出的问题提供明确答案。不过，他在书中坚持认为，中国的领导者们正在迅速拆除曾经阻挡普通公民消费增长的重重障碍。以下是格特教授就读者的一些问题所作的回答。

问：格特教授，在过去的数年中，尽管有迹象显示中国的消费能力在不断增长，但它与该国的经济增长速度并不同步。难道中国真的开始朝着以消费者为本的社会转变了？对此你观察到了什么现象？ 2010年9月14日，上海车展上的宝马Z4。2009年中国超越美国成为世界最大的汽车市场。

格特：消费能力的增长是不言而喻的，仅从广告宣传就可以得出这样的结论，因为广告宣传是界定社会是否进入以消费者为导向的特征。

中国社会正在经受迅速而剧烈的转变。在过去的二十年中，中国广告市场以每年40%的速度在增长。有报告预测，最快到2020年中国将取代美国成为世界上最大的广告市场。几乎所有的中国人，无论贫富与否，只要打开电视就无法躲避随之而来的广告。因此，即使是身无分文的穷光蛋也知道正在中国各地风生水起的新产品和新服务。

问：中国正在经历一段万众瞩目的经济繁荣期，然而，对于日益严重的社会不平等，政府越来越忧心忡忡，同时对整个国家能否培育一支分布广泛的中产阶级队伍没有把握。对此你有何高见？

格特：显而易见的是，中国仍有数以亿计的人极度贫穷，但与此同时，却有数亿人已经开始完全或部分追求中产阶级生活方式――从摆放最先进电子设备的宽敞房合到私家小汽车再到简朴的休闲度假。这些中国人与其他国家的类似者一样已经开始引领新的消费生活方式了。然而，现在存在的问题是，中国是否可以像第二次世界大战结束后的美国一样培育出一个分布广泛的中产阶层？或者是中国社会还会继续两极分化下去吗？一边是精英阶层拥有可以无限奢侈消费的资源，一边是茫茫无边的多数人分享越来越少的生活品。抛开中国培育中产阶层的确切规模不说，即使眼下消费群体的数量已经具备程度客观的冲击，因此，全球产品和品牌将根据中国消费者口味来定夺的时代很快就会到来。

问：请你谈谈中国消费热潮的意义是什么？

格特：中国消费热潮的意义是广泛的、相互关联的，其中既有积极的因素也不乏令人生畏的征兆。我们以汽车为例，大约十五年前拥有小汽车的中国人寥寥无几，但到2009年，中国一举超越美国成为世界最大的汽车消费市场，2010年又出现40%的增长。尽管如此，还是存在不少负面的东西。虽然不断有更宽阔的新路出现，但类似北京那样的城市在加速道路修建接纳新车的过程中遭遇了土地征收、居民住宅拆迁的困境。

问：你提到，由于中国消费群的崛起，全球经济将在一个大范围内被重新配置。你能否举出一些案例或描述一下我们可能在2030年目睹到哪些变化？

格特：会出现不少积极变化，尤其是从消费者的角度去看。中国的品牌建设可能将致使几十个新Sony和Google公司问世，它们将为中国和外国市场提供价格更实惠的产品。中国确实有可能移植其在制造业上展示的非凡才能，实现从不可再生能源的转移，开发出如同燃气动力汽车那样的消费品，独领后碳经济与社会的，尽管它现在仍然是最大的碳排放国。

中国也许不会如它在日本和西方国家发育时那样简单地去拥抱并推广，但会从根本上作出改变，甚至以挑战的精神去对待它。

作者DAVID BARBOZA

翻译 嘉沐

来源《纽约时报》，4月11日，节选