中国指引全球PC风向

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"很多人担心，平板电脑出来后会影响PC销量，但事实是，产业对PC的计算需求依旧存在。随着PC越来越向中高端发展，PC的利润会越来越好。”

IDC近日举办的2011年液晶显示产业与市场展望论坛，对中国PC市场的机会和平板电脑市场的未来前景做了详细解读。IDC台湾PC与设备研究集团研究经理江芳韵表示，随着消费者越来越多地在室外使用平板电脑和智能手机，笔记本电脑将日渐成为一个室内工具，取代台式机目前的功能，而台式机会越来越多地充当存储工具或作为家庭服务器存在。

不过IDC也表示，由于PC厂商在平板电脑市场将面临传统手机厂商、苹果公司以及山寨厂商等多个竞争者，PC厂商仍不能放弃传统的PC市场。而PC市场争夺的焦点，就在中国。

中国影响世界

“我们发现一个很有意思的现象，今年第三季度，全球笔记本电脑季度环比成长率只有1.5%，几乎没有增长，而往年这个数字一般为25%。”江芳韵表示，传统上，全球pc销售会在第三季度出现峰值，相比第二季度的增长一般会超过20%，但今年的峰值却出现在第二季度。

“这是因为，全球PC市场日渐受到亚太和中国市场的影响，亚太和中国正在取代美国和欧洲，成为全球PC市场的风向标。”江芳韵说。IDC数据也显示，中国PC市场在今年4月和6月迎来销量增长的高点：消费PC市场4月和6月分别同比去年增长超过60%和20%；商用PC市场4月和6月比去年同期分别增长约30%和20%。中国PC市场第二季度的强劲表现，直接导致全球PC在第二季度出现峰值。

这就不难解释，为什么近年来各大巨头纷纷把目光盯紧中国。本年度，宏收编方正PC业务，以及联想、惠普、戴尔和宏四大PC巨头纷纷进驻西部设厂等举动，都显示出PC巨头在华布局速度的加快。上游厂商方面，10月13日，AMD公司董事会主席柯福林来华，宣布将在北京打造支持美国总部的AMD第二全球中心；10月26日，英特尔总裁兼首席执行长官保罗•欧德宁访华，宣布该公司投资25亿美元的亚洲首个晶圆制造厂在大连正式投产。

“中国将在2012年成为全球最大的PC市场；到2014年，销往中国的PC将占全球总销量的20%。”IDC亚太区副总裁霍锦洁认为，未来5年，预计中国PC市场增速将依旧保持在两位数以上。

不一样的中国市场

另一方面，IDC分析师也指出，引领全球PC销量的中国市场，也存在自身特色。

“上网本在中国市场的表现有些出乎意料。”IDC中国个人系统研究主管经理王吉平指出，自从苹果iPad面世后，业内就开始看低上网本的销量。但2010年中国上网本依旧售出260万台，仅比2009年的290万台略有下降。并且，部分PC厂商退出上网本市场，反倒给另一些厂商带来了商机。而从全球来看，受上网本销量下降的影响，小尺寸（12英寸以下）PC产品在PC销售中的占比已经从去年12月的24%下降到16%。

“不过，明年我们依旧会看低上网本市场，毕竟它受到平板电脑的冲击越来越大。”王吉平说。

此外，王吉平认为，在台式机市场，目前DIY产品依旧占据了40%左右的份额，其用户尤以重视性价比的网吧业主和追求极致体验的发烧友为主。“虽然一体机是2010年台式机的亮点，但一体机能否改变DIY市场，依旧是未知之数。反而是各大PC厂商推出的小机箱产品备受关注。”王吉平说。

而在笔记本电脑领域，14英寸虽然仍旧是中国市场的主流，但竞争也日渐激烈。为此，随着索尼、惠普等厂商纷纷推出13.3英寸产品，这一尺寸的产品也正在成为市场焦点。

迎来多屏时代

对于明年中国PC市场的发展情况，王吉平表示，与2009年23%的增速和今年约21%的增速相比，2012年中国PC销售增速将放缓为14%。就地区分布来看，在华东和华南地区PC销售日渐饱和的背景下，华中地区和西部地区将是重要的拉动力。

这并不是一个让人乐观的数字。不过王吉平表示，螺旋式发展已经是中国个人IT市场的常态，预计到2012年，中国PC销售又将恢复到20%以上的增速。

“未来，将有四个关键因素驱动着PC厂商取得业绩增长，即多屏终端、互联应用、区域渗透和通路创新。”王吉平表示，整体上看，包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑等产品在内的个人终端未来年出货量将达到2.5亿台，“在如此大的基数下，厂商不可能要求每个人既买手机，又买笔记本电脑和平板电脑。从长远来说，未来这些形态的产品销售将相互侵蚀和渗透。”

此外，IDC全球客户端显示器研究副总裁Bob O'Donnell也表示，2009年的金融危机之后，笔记本电脑ODM行业在2010年并未显示出明显的复苏迹象，多屏时代的变革将是全球传统PC产业改变下滑趋势的一条重要出路。

这种新的产业形态，就要求PC厂商转变发展思路。王吉平表示，台式机时代，消费者购买台式机看重的是基础性的内容，比如产品的稳定性、高计算性能以及质量的可靠性；到了笔记本电脑时代，消费者需求更多地变成了对品牌知名度和美誉度的诉求；而在“基础”和“品牌”要求都得到满足后，在移动互联时代，消费者的要求会更多，比如内容的丰富性、操作的安全性和便捷性、应用的融合性和丰富性等。

“过去PC厂商强调的是与上游厂商在后端的整合，而现在，PC厂商必须更重视与应用开发商、电信运营商、渠道商在前端的合作。”王吉平说。