中国品牌的运动相机逆袭战
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一款科技产品将如何影响人类生活，苹果公司联合创始人史蒂夫・乔布斯（Steve Jobs）给出了答案。而今，他的美国同胞尼古拉斯・伍德曼（Nicholas Woodman）正在用一款名叫GoPro的运动相机，改变着人们记录和分享生活的方式。
“我原本是一个胆小怕事的女孩，后来突然变成了别人眼中的酷炫模样。”雷恩（化名）告诉《t望东方周刊》。
2013年7月，她入手一台GoPro。随后的一年时间里，借助这款运动相机，她不断开启各种从未尝试过的挑战：滑翔伞、热气球、冲浪、滑雪、潜水、浮潜、沙漠ATV……生活由此发生了翻天覆地的改变。
2014年10月，美国国家航空和航天管理局（NASA）一枚无人火箭，携带了3台由中国公司福云明（Foream）设计制造的Drift+Foream Ghost S运动相机升空。
遗憾的是，6秒钟后火箭发生爆炸。这次未完成的太空首秀，足以把运动相机载入人类航天史册：曾有一台叫做Foream的运动相机通过了NASA极其严酷的测试，承受了巨大加速度、失重、真空、宇宙射线的考验，适用于国际空间站的特殊环境。
进入2015年，“上天入海”的运动相机，逐步成为全球消费类科技产品市场的新宠。
这一年，横扫欧美市场的GoPro正式进入中国，与小蚁、福云明（Foream）、一电（AEE）、山狗（SJCAM）等国内自主品牌的运动相机展开了较量。
更懂运动
作为一款专为运动人群设计的产品，运动相机在诞生之初就显得“更懂运动”。GoPro的创始人伍德曼，同时也是个冲浪爱好者。正是考虑到如何协助个人更好地拍摄冲浪等运动场景的使用需求，2006年他设计出了第一台GoPro，运动相机的概念由此诞生。
运动相机如何区别于一般的相机？较之于单反、数码相机，以及具有拍摄功能的智能手机，运动相机更轻，重量普遍低于100克，让使用者几乎察觉不到负重感。
借助密封外壳做到防水、防尘、防撞击，运动相机如同穿戴着刀枪不入的盔甲，由此应对极限运动带来的诸多意外情况。
和专业相机一样，能够搭配多项功能性配件，也是各大运动相机品牌的卖点之一。如今各种足以让人眼花缭乱的配件，几乎满足了所有运动场景的需要。
搭载运动相机的无人机，曾经一度是航拍爱好者的标配装备。如今，在操纵无人机之外，越来越多的使用者将运动相机挂在头盔顶部，或佩戴在胸前，或安装在自行车前端，或固定在冲浪板上，就能独自拍摄甚至直播（连接Wifi）进行中的运动影像。
当然，仅依靠防抖功能，并不能满足运动拍摄的全部需求。作为智能相机的一种，运动相机的清晰度（拍摄视频的分辨率）受到了消费市场与评测机构的高度关注。
运动相机的拍摄效果，主要取决于系统芯片、图像传感器和相机镜头。图像传感器决定着拍摄视频的质量。而多为定焦广角的运动相机镜头，则影响着画面范围的大小。一般来说，现阶段的运动相机，其镜头广角基本上都大于120度，镜头像素多为1200万以上。
作为运动相机的灵魂要件，系统芯片可将拍摄到的高清视频进行压缩与图像处理。目前，国内外常见的运动相机品牌，所使用的芯片多数来自美国安霸（Ambarella）。安霸是高清视频业界的技术领导者，主要提供低功耗、高清视频压缩与图像处理的解决方案。许多行车记录仪用的芯片组就来自安霸。
深圳一电科技有限公司（AEE）品牌部经理严剑桥告诉《t望东方周刊》，系统芯片虽然多来自同一家供应商，但所提供的解决方案并不相同，以及采购是否具备优先权等因素，都会影响产品的实际性能、效果都会有差异。通常情况是芯片型号越新，方案所呈现的清晰度越高、画质效果越好。
受品牌影响力与产品出货量等因素的影响，拥有较大规模和市场占有率的品牌商会在采购方案时取得优先权，最新型号多被其收入囊中。
当然，全球芯片市场并非只有安霸一家可选，台湾联咏也日益受到市场的青睐。
自2015年起，运动相机的更新换代更加迅速，如今1080P（指有效显示格式为1920×1080）的清晰度已经是国内外产品的标配参数之一。GoPro、AEE等国内外品牌在内，甚至已经有清晰度达4K的产品先后进入市场。
便宜到极致
走进AEE的产品展示区，两侧的产品展柜上分别摆放着公司旗下的两大产品――无人机和运动相机。
创建于2005年，以制造和销售无线监控设备起家的AEE，早在2006年便涉足运动相机领域，其产品在国内品牌中率先进入了海外市场。
相较于GoPro动辄2000～3000元人民币的售价，同样定位中高端市场的国产品牌AEE，产品最低售价仅为1500元左右。
严剑桥认为，比较产品参数和市场定位，AEE和GoPro基本上一致，但性价比更高。 2015年4月20日，中国运动相机品牌福云明在北京举行新闻会，宣布收购欧洲运动相机公司Drift。图为风云客CEO黎诚勤在会上
自2013年以来，相对静态的运动相机国内市场突然被打开，小蚁、福云明（Foream），以及山狗（SJCAM）等蜂拥而至。
随之而来的便是中国厂商最为擅长的价格战。便宜到极致这一屡试不爽的法宝，成为中国运动相机现阶段对抗GoPro以及其他竞争对手的首要策略。
被戏称为“山寨版GoPro”的国产品牌山狗，率先将产品售价降低至仅为GoPro的10%，即300元人民币。
想要做得便宜，必须严格控制成本。
以芯片为例，型号的新旧差异，影响采购成本，所以品牌商通常会量力而行。比如，GoPro最新型号Hero 4采用安霸A9芯片，而国产品牌小蚁则采用安霸A7芯片。
山狗在推出最新型号SJ700之前，全系产品均采用安霸芯片。如今，伴随着运动市场日益火爆，安霸市场价也紧跟着看涨。山狗选择果断放弃安霸A7改用联咏NT96655来降低成本。
另一策略是做工方面能省则省。譬如GoPro采用的是金属的机身，而国产品牌大部分为塑胶合金甚至是塑料。再比如，GoPro Hero 4银色版拥有两块屏幕，一块背部显示屏，另一块在机身正面黑白显示屏。而小蚁运动相机没有任何显示屏，切换拍照/摄像时需要通过按键进行，同时通过灯光闪烁分辨是在拍照还是摄像模式。
“并不是国产的价格太便宜，而是GoPro定价太高，能玩帆船的都是什么样的消费人群？大家都心知肚明。GoPro就是定位给高端人群用的，它把一个很便宜的东西卖得很贵。就是这样而已。”一位不愿透露姓名的厂商告诉本刊记者。
上述人士说，实际上，GoPro采购同款芯片反而比其他厂商便宜，因其“品牌影响力大，且出货量大”。
然而，无论如何，便宜的产品在价格敏感型的中国玩家这里总能找到认同感。运动相机玩家马立科告诉《t望东方周刊》，“极限运动对运动相机的损耗较大，即便产品质量有差距，选择便宜的还是会节省成本，降低损失。”
山狗在国内意外受到热捧，让小蚁等品牌商相继携低端产品参与市场争夺。一时间，价格浮动在300元上下的低端市场，由此转向更为激烈的厮杀。
价格战愈演愈烈，运动相机随之在国内被炒得火热，包括中兴、萤石、锐力等国内多家品牌公司也先后加入到竞争中来。
然而，价格战打到一定程度，免不了“杀敌一千，自损八百”。山狗销售商、深圳市弘丰世纪科技有限公司负责人张红兵告诉《t望东方周刊》，对于行业内来讲，运动相机的成本已经非常透明了，“现在把价格压得这么低，都清楚各自的利润，价格战绝不是长久之计。”
从追随到引领
如果将2006年看成是中国运动相机的开创之年，那么10年间国内厂商大多经历着同一条发展道路：代工起家，复制仿造，自创品牌，打价格战。
国产运动相机福云明创始人黎诚勤在做了多年运动相机的代工（ODM）生意之后，终于在2012年决定创建自己的品牌，成立了现在这家公司。
过去10年，黎诚勤见过了太多想做运动相机的大小厂商。这张来访名单上，包括了大多数国内外运动相机公司，其中便有GoPro。
黎诚勤告诉《t望东方周刊》，就拿品牌的开创性和专业度来讲，GoPro值得给予足够的尊重。
然而，黎诚勤与GoPro的合作最终还是未能达成。“GoPro走后，我就一直在想，为什么运动相机非要像GoPro那样做成方块形状？所以接下来的3年，我把Foream由挂在头盔上的运动相机，变成了戴在脑门上的可穿戴设备。”黎诚勤告诉本刊记者。
2015年6月，Foream第一款可穿戴式摄像机X1，形状如一只配有可摄录镜头的运动发箍。产品上线仅3天就显示缺货，黎诚勤有些无奈，“产能还不太跟得上。”
2015年4月，历经半年的谈判，Foream正式宣布收购英国品牌Drift，与这家欧洲最大的运动相机品牌商，携手共同拓展全球运动相机市场。
黎诚勤对海外市场并不陌生，如今他更看重如何把运动相机互联网生活化。
最近，香港科技大学的一支团队走进了黎诚勤的办公室。他们带来了全球领先的“人脸识别技术”。借助Foream的视频分享平台，黎诚勤提供给他们丰富的运动场景。合作达成以后，使用者储存在云端的海量视频，将实现一键智能编辑、优化、发送和分享。
伍德曼曾坦言，GoPro之所以快速火爆并引领潮流，正是基于用户原创视频在社交网站如Facebook、视频网站如YouTube等上面的大量应用和病毒式传播。
黎诚勤坦言，让所有运动相机的使用者都变成内容生产者，运动相机的应用场景将不局限在极限运动等领域。
对于未来趋势，黎诚勤预测：“互联网化的运动相机，会将更多应用延伸至日常生活中去。运动相机的未来市场该是在这里。”
作为小米主要竞争对手的乐视，绝不甘心把运动相机市场拱手相让。在小米推出小蚁运动相机之后，2015年乐视也将和AEE开展合作。
严剑桥对本刊透露，AEE会与乐视体育成立一家全新的子公司，专门运作体育赛事拍摄相关的各项业务。
值得注意的是，互联网公司腾讯也将扮演“搅局者”角色，马上就要一款名叫Qlippie的可穿戴相机将对外。