强化旅游线路设计论述
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一、绍兴全城旅游精品线路设计具体方案初探
绍兴的景点有四个特点:雅、多、小、散［1］。这样特色的景点赏玩时我们可以套用一句赏析散文的评语:形散而神不散。绍兴旅游应以“城”为中心，辐射方圆内大大小小、林林总总的景点;以“全城旅游”为纲，以绍兴本土文化与特色为经纬线，围绕纲领(即神)设计主题突出、别具特色、风格多样的绍兴全城旅游精品线路(即形)。
(二)绍兴全城旅游精品线路设计的具体方案
通过大量的市场问卷调查与实地走访，最后列出十条绍兴全城旅游精品线路设计方案，行程大致定为两天一夜。对于每一条绍兴全城精品旅游线的设计方案，本文均分别从名称、线路、核心游玩内容、适合人群等方面作详细介绍。1．教徒俗家，相去非远———朝圣拜佛宗教游(1)佛教:香炉峰/柯桥羊山石佛景区/新昌大佛———平水江(若耶)景区/穿岩十九峰中国是信佛的大国，据不完全统计，在20世纪90年代初，全世界有佛教徒3亿多，中国佛教徒有1亿人，占全国总人口的8．3%。绍兴作为一座古城，佛教氛围显得悠久而与众不同，香炉峰是绍兴古城佛教的代表，是参禅拜佛不得不去的景点。新昌大佛则有“江南第一大佛”的美称。(2)基督教:八字桥(天主教教堂)或东街基督教教堂八字桥是一座历史悠久的古桥，当时在疏通水利河道以及方便当地居民方面有着重大的历史意义［2］。旁边的天主教堂即是绍兴第一座天主教堂，也已拥有近百年的历史。朝圣拜佛宗教游的线路核心内容是香炉峰、新昌大佛、八字桥。这样的主题游线路可以吸引信教者、研究宗教学者或有这方面爱好的游客。2．绍兴大班，品味调腔———梨园惊梦游越州(1)绍兴大剧院———嵊州越剧之乡(2)诸暨莲花落———新昌调腔这条线路的开通主要是吸引中老年戏曲爱好者，也是为了进一步推广越剧和越州文化。但越剧、绍剧、莲花落、调腔等剧种分布于绍兴市嵊州、诸暨、新昌等各县市中，所以此行程的安排应重在规划好时间与地点的选择。3．韵味人物，还数今朝———先贤烈士记千秋(1)大禹陵———鲁迅故里(或秋瑾故居、古轩亭口或徐锡麟故居或蔡元培故居)(2)祖居———兰亭风景区这条线路，可以称得上是“跟着课本游绍兴”，整个行程中所涉及到的景点人物:大禹、鲁迅、秋瑾、徐锡麟、蔡元培、、王羲之全部在我们学生时代的课本中出现过，所以这一条线路无愧为“华夏精神，红色之旅”。4．一代枭雄，帝王天下———瞻仰英雄的赞歌(1)府山越园———故居———中国绍兴黄酒博物馆(2)大禹陵———鲁迅故里———中国绍兴黄酒博物馆在游览绍兴时不得不提的有几位英雄，他们是治水的大禹、三千越甲可吞吴的勾践，还有被誉为“民族魂”的鲁迅和敬爱的总理。所以，越园、大禹陵、鲁迅故里还有祖居的游览必将带给游客一种热血沸腾的感觉。5．才子佳人，五大绍女———巾帼亦不让须眉(1)秋瑾故居———沈园(2)诸暨西施故里(或上虞曹娥江、上虞祝家庄)除却伟岸的男子，在绍兴还有几位英姿飒爽巾帼英雄，他们是情女祝英台、才女唐婉、美女西施、孝女曹娥和侠女秋瑾。游览秋瑾故居(古轩亭口)、沈园、西施故里、曹娥(江)景区以及祝家庄旧址等既是对女英雄的缅怀，也是对智勇德才兼备的新时代女性的赞扬。6．古镇情缘，魂牵梦萦———古镇古街古城门(1)仓桥直街———迎恩门、都泗门(2)柯桥鲁镇或安昌古镇绍兴原有偏门、西郭门、昌安门、五云门、稽山门、南门和罗门等十几座古城门，现如今只剩下西郭门(迎恩门)和都泗门。古城门垂柳拂水，绿水围绕，完全没有了旧时的沧桑与纷争，取而代之的是那份悠闲自得的情怀，这样的小旅程最适合放松解压。古镇古街古城门这条主题线路的旅游核心是鲁镇或安昌两个古镇，悠久的文化历史、浓郁的地方特色以及丰富的风土人情。7．游山玩水，赏花品酒———山水逍遥酒一壶(1)府山/塔山/蕺山、吼山、镜湖、东湖、五泄瀑布(2)中国绍兴黄酒博物馆所谓有山有水好地方，绍兴作为长江三角洲的“绿心”地区，背山环水，在绍兴本市中就有府山、塔山和蕺山三座古山，近郊有吼山和东湖，柯桥有镜湖，诸暨更有5A级风景区五泄。游山玩水之中，品一杯古越龙山或者女儿红，如此的旅游对于享受生活的人来说可谓是“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”，适合节假日一家人来踏青郊游。8．仙果落池，游园邂逅———同享自然亲子游(1)鲁迅故里/东湖风景区———夜游沈园(2)上虞万亩葡萄园———桃花源、白马春晖风景区在农家乐、亲子采摘等自然旅游步步升温的同时，本文为游客精心挑选较实惠的自然亲子游线路:鲁迅故里或东湖有不可不坐的绍兴乌篷船;沈园夜游也是绍兴旅游着力推出的一大特色景点;还有比较实惠的上虞葡萄农庄。同享自然亲子游这一条旅游线路的重点是“亲子和亲自”，适合一家老小一起出游，也适合喜欢与大自然亲密接触的游客。9．乐府绝句，律诗三百———浙东唐诗路新探(1)会稽(山)、山阴道———平水江(若耶)景区———上虞浙东唐诗路源头(2)镜湖(湿地公园)———剡溪———四明山这是一条我们建议推出的新旅游线路，为配合绍兴文化的传播与发展，而且沃洲湖、天姥山、剡溪是“唐诗之路”中的精华地段，不仅风景优美而且文化氛围浓厚。由于新开辟的线路一开始客流会较少，所以更加适合广大文艺青年、诗歌爱好者、文学研究者等慢慢欣赏与品鉴。10．华夏五千，文化三乌———绍兴韵味文化游在绍兴最不缺的就是文化，水文化、酒文化、桥文化、书法文化、宗教文化、师爷文化、名士文化、台门文化、三乌文化乃至现代的纺织文化等等，所以绍兴的韵味文化游更具自主性和创新性，游客可以选择自己所感兴趣的内容，自主选择所游玩的景点和游览的方式等。比较适合喜欢自由又具有一定探索精神的年轻游客。除了以上我们所推出的十条全城精品旅游线路外，绍兴市正全力打造绍兴夜景，沈园夜游、绍兴夜市、夜游环城河、特色酒吧与书吧，璀璨的霓虹、宏伟的水幕……定会给广大游客一个视觉的盛宴、美妙的冲击。美在夜色中，一个迷倒众生的绍兴夜色是提升绍兴旅游的又一金字招牌，也将吸引更多的来绍游客。
二、绍兴全城旅游精品线路设计与实践
在对精品旅游线路的推广上，可以刊印宣传单，在各个景点景区以及汽车站火车站等地方搭建宣传栏，供游客自行取阅，扩大影响力。本文所设计的线路希望可以为绍兴旅游注入全新的血液，供相关单位、旅游机构乃至广大旅游爱好者参考。但是，本文无论是在思想还是撰稿方面都还存在着许多的不足之处。首先，所提想法一时难以全部付之于实践。其次，正如郑娟在《绍兴旅游品牌的整合与创新》一文中指出的“在世界旅游业中，纯粹的文化旅游并不多见，在体验时代的大背景下，如果延续纯粹的文化线路，必定是行不通的。”［3］绍兴旅游线路力求把文化、民俗、特色等结合在一起，所以如何处理好文化与旅游的关系，如何将理论付诸实践等都是存在问题的，需要我们共同研究解决。
三、总结
绍兴的旅游行业开局早，也经过了很多次的大变革，但在长江后浪推前浪的发展形势下，绍兴想要站稳国内、国际著名旅游城市的地位不动摇，唯有拓展新思路，开发新线路，不断完善旅游服务，完备相应设施，招商引资，深度挖掘自身旅游文化与产品，形成独具特色与优势的旅游线路。正如鲁迅先生在《且介亭杂文集》中所说:“只有民族的，才是世界的。”绍兴，作为中国水乡古城的代表，作为中华越文化的代表，理应有重塑“越中蔼蔼繁华地，江东都会古无双”形象的信心。
作者：吴悦 楼茌玲 单位：浙江越秀外国语学院