浅谈互联网环境下电视直播的探索与突围

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[摘 要]在网络及数字技术的发展影响下，网络及电视媒体都在经历着革新，也在探求发展之路。同时，各类媒体之间的竞争也愈演愈烈，电视直播作为一项新生力量，既为电视媒体注入着新鲜血液，同时也在遭受着互联网环境下大军崛起的直播现状的冲击，因此，电视直播报道如何发挥自己的优势，在媒体竞争中寻求发展之路，是值得深思的地方。本文对我国目前网络环境下电视直播的现状及影响进行总结，试图为电视直播寻求策略。

[关键词]互联网环境，媒体，电视直播，探索

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）21-0147-01

1.绪论

电视直播作为电视台最具有竞争力的内容之一，可以使观众最直观的观察到目前正在发生的事情或产生的后果，是早于网络直播出现的一种节目形式，受广大观众的喜爱和关注。现如今，随着网络环境和媒体发展的更加多元化，直播这种形式已经遍布全球各个角落，已经发展成为全民直播的社会，任何小的突发时间几乎都不能逃过直播的命运，这也无疑为电视直播带来了不小的冲击。与此同时，各大媒体也开始寻求融合，整合有效的资源，提高效率，提升影响力。这些又为电视直播带来更加强大的背景，怎样把握好电视直播，使其与互联网环境下的直播抗衡，是传统的电视直播需要寻求的解决之路。

2.互联网环境下电视直播的现状

电视直播几乎是伴随着电视的产生而产生的，是电视台最基本的传播方式之一，也是电视节目中的一种特殊形态的运用。与录播方式不同，电视直播将正在发生的事件或引起的后果直接展现给观众，是需要一定技术手段和能力才能完成的。而互联网环境下发展起来的网络直播则是由于网络飞速发展，媒体多元化发展而兴起的，它的产生晚于电视，但却发展迅速，它的出现也影响着电视直播的发展，目前电视直播的现状有：

第一，电视直播的时长逐渐加长。目前，电视直播报道主要有两种形式：一是演播室直播，二是新闻现场直播。随着电视直播技术的发展，电视直播技术也越来越成熟，电视直播也逐渐成为新闻现场报道的一种主要表现手段，也成为了电视媒体提高竞争力和影响力的重要手段。以新闻现场直播为例，这种通过电话连线、记者现场报道、主持人和嘉宾在演播室对直播时间进行讨论，同时与网络平台对接，直接获取观众的反馈。这样的直播安排，既可以让突发新闻的随时进行放，同时演播室访谈的随时跟进又可以提高新闻报道的感染力。

第二，多个现场多个角度同时展现直播内容。在进行一场直播报道时，不仅要生动地反映现场情况，还要对现场情况予以更加深层次的解释。现如今，多现场直播已经成为电视直播的一种常态，是因为在电视直播中，一台摄像机的镜头和视野范围往往是有限的，大多时候对某个新闻事件的一个现场进行报道，并不能把握现场的实质。多现场直播报道能够提升报道内容，反映更加全面的现场面，而且能够以让观众的提升信息获取的能力，从全方位满足受众的好奇心，获得更丰富的观察体验和感受。

第三，直播变得平台化。所谓平台化，是将电视直播融合文字、画面视频等传播手段进行整合，通过多种传播途径进行传播，这样既能提高新闻采集的效率，也能提升广度，尤其对某些重要的事件进行的全方位报道时，通过平台操控直播内容，并从观众那里得到反馈，能够让观众更加系统的知晓发生的事件信息。不得不说，未来的电视直播报道，平台化是一项非常重要的手段。

第四，竞争的激烈化。随着国家政策的积极支持，国家推进三网融合的理念，各类媒体的多元化发展，电视直播与网络平台直播之间的竞争越来越激烈，在网络直播中，受众可以完全根据自己的意愿去选择直播平台及直播内容，直播比较平民化。而相对与电视直播，则只能针对比较重要的时间进行选择报道，这样无形中让许多观众投入到网络直播的平台中寻求更精彩的内容。

3.互联网环境下对电视直播的影响

在网络建设的初期，互联网作为电视媒体的延伸，更多的是辅助电视宣传，以一种新的渠道扩展电视直播内容，但随着网络的发展与网络媒体的兴起，网络直播逐渐有了自己的品牌及内容，这对电视直播有了较大的冲击。

首先，电视直播与网络地位的逆转。由于直播对于时间的把握比较苛刻，电视直播一般是在特定的时间段进行，这就给了网络很大的机会去抢占先机，随着移动设备及智能手机的快速发展，网络传播更加快速化和多元化。以往的电视直播拥有的独占性和权威性得到了挑战，并且拥有更加现代化设备的网络媒体，其传播技术手段也更加先进，电视直播与网络的地位逐渐发生了逆转。

其次，在互联网传播的影响下，对电视直播主持人也提出了新的要求。传统的电视直播，除了在新闻素质、语言素质、合作意识等方面有着要求外，现场反应能力一直是对电视直播主持人的一项重要考察方面。但是，在新环境的影响下，电视直播主持人不仅要满足以上需求，而且要达到更加全能型的目标。例如主持人不仅要掌握电视新闻的语言风格，还要结合网络新用语，为直播带来更加丰富的传播效应等。

再次，在互联网环境下，电视直播要寻求新的商业发展道路。电视直播发展多年，但现如今仍没有普及。除了技术原因外，电视直播的盈利模式是阻碍电视直播发展的条件。寻求新的商业发展道路，为电视直播提供有效的广告收入，可以使直播报道进入一个良性循环。

4.电视直播在网络环境影响下的反思与探索

在网络环境的影响下，电视直播想在直播中取得更加坚挺的地位，除了技术水平、媒体发展程度、地域文化不同外，更深层次的原因还在于目前中国的现行管理体制。但对于电视台而言，也要重视选题和策划，选题是关于节目效果和受众的重要方向。与此同时，电视直播要去伪存真，要注意现场深层次新闻的挖掘，提高传播效应。

电视直播与网络直播相比，更要扩大地方的本土优势，我国幅员辽阔，许多突发新闻不可能在第一时间内赶到，虽说这对于网络直播而言是一项优势，但很多观众还是更信赖电视直播。所以说，当一项突发时间发生在当地，就为电视直播提供了天然的有利环境，对本土的新闻进行电视直播，对事件进行深层次的挖掘，势必会提高节目的影响力。

除了这些，电视直播也要勇于尝试新技术新手段。例如利用手机、平板等设备与电视连线，直播记者可以利用造价更低的设备进行现场直播，这就为直播提供了多现场的可能。

电视直播报道在网络环境的影响下，必然需要进行改进，人民精神文化的提高致使每一位观众都想成为主体，观众意识形态的变化为电视直播改进提供了直观的动力，同时，更加多元化的市场经济，涌现出的新兴事物也为媒体提供了更加丰富多次的素材，媒体只有不断改变，才能适应社会发展的需求。

5.结语

从电视发展的轨迹来看，电视报道的初衷是为了教育大众，树立正确的舆论导向，促进社会的发展，满足人民精神文化需求。而电视直播报道是一门综合性的艺术，它既满足了人们对于突发时间的好奇心，也更加直观的观看到现场发生的一切，而互联网的发展促进了这一事件传播的必然性，也让更多的观众参与进来。所以说，直播本身不是目的，而只是一个手段，直播需要融合新事物，不仅要适应观众主体意识增强的现状，而且要积极应对，更加创新的展现直播报道的形态，让电视直播在网络环境的影响下，更加多彩的表现出来。

参考文献：

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[2]冯英华.网络直播与电视直播[J].记者摇篮.2006（8）.

[3]罗雪蕾.媒介融合时代新闻直播活动的几点变化[J].现代传播.2012（4）.