中国旅游产品的开发建设和营销

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中国旅游业经过近三十年的发展，已经树立起世界旅游大国的鲜明形象，成为当今国际旅游重要目的地。面对新形势下国际旅游市场的激烈竞争，中国旅游业将进一步加强基础建设，完善产品体系，全面提升产业素质；进一步加大市场开发力度，树立中国旅游目的地崭新形象，促进入境旅游持续增长，向着世界旅游强国的目标阔步前进。

一、中国旅游业持续健康发展，成长为推动世界旅游发展的极富活力的重要力量，中国已成为国际旅游的重要目的地。

1、中国旅游业正在成为国民经济的重要产业。

2、三大市场全面发展，相互促进，呈现出良好的发展前景。

3、入境旅游面对新的挑战与机遇。

二、调整和完善产品结构，全面提升旅游产业素质，为成功地实施中国旅游目的地营销战略奠定坚实的基础。

1、根据世界旅游市场发展趋势，加快旅游产品结构的调整和完善，打造适应国际旅游市场需求的产品。进一步丰富观光产品的文化内涵，提升综合质量；加快建设度假休闲产品；积极发展专项旅游产品。

2、以A级景区建设为抓手（途径），不断提高旅游景区保护、开发、管理和经营水平，建设一批旅游精品。继续广泛实施“景区标准”建设，促进保护与开发建设水平的提升；积极开展5A旅游景区创建活动，推进世界级旅游精品建设。

3、以旅游城市建设为重点，进一步加强旅游基础设施建设，创造良好的旅游环境。建设优秀的旅游目的地。“创优”为旅游目的地建设提供了强有力的抓手，深化“创优”工作将推动旅游城市水准得以不断提升；“创优”工作思路延伸到县镇旅游业发展中，将会更加广泛、深入地推动旅游目的地建设；创建最佳旅游城市，将为中国旅游目的地建设树立新的标杆。作为世界级精品，最佳旅游城市将会极大地增强我国旅游目的地的竞争力。

同样，以城市为依托的区域旅游品牌建设，同样为我国旅游目的地建设带来新的活力。正在规划中的若干个重点旅游区域，对中国旅游业提升产业素质，参与国际竞争，将带来巨大的动力。

三、发挥优势，整合资源，深入调研，科学策划，进一步加大市场宣传开发力度，促进入境旅游持续增长。

1、高度重视，充分发挥政府的主导作用。

2、密切关注市场动态，突出抓好重点市场宣传促销工作。

3、坚持把整体形象宣传与企业产品促销紧密结合起来。

4、坚持和完善“十五”期间“请进来”、“走出去”的成功经验。

5、创新促销方式，提高目的地营销的国际水平。