中国家电业能迎来“赶日超韩”新时代吗

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读贵刊《苏宁1.6亿再次增资日本电器LAOX》（总第215期）报道，感叹之余又欣慰。这是中国企业对日本上市公司的首个收购案，也是中国家电连锁企业首次涉足国外市场。曾几何时，日本家电横扫全球，而今苏宁电器却成为中国家电经营企业首个对日进行海外扩张的“吃螃蟹者”！

这是由量变到质变的必然过程。据统计，2010年中国家电市场规模首次突破1万亿大关，达到10400亿元，与此相呼应的是中国彩电和空调的生产量亦双双突破1亿台大关，成为全球最大家电制造大国。专家指出，在政策利好、巨大内需和自主创新的助推下，中国家电业有望迎来“赶日超韩”的新时代。

从政策而言，在《“十二五”规划建议》确定的“调结构”、“提收入”、“重三农”以及“促节能”等方针的指引下，作为逐步具有部分新兴战略产业、必需消费品特性的家电行业必将迎来新的发展机遇，而“十二五”期间中低收入居民的收入将逐年稳步提升，能有效提升家电产业的销售产值比。

从需求方面来看，随着2011年国家继续实施鼓励内需的政策，三大刺激政策（“家电下乡”、“以旧换新”、节能家电补贴）将延续，累积效果之下将比2010年有较大提升。2011年是家电“以旧换新”政策实施的最后一年，预计消费者为搭乘政策末班车，会提前集中释放2012年的更新需求，因此，2011年家电业将再上层楼将是必然。

一些专家谨慎表示，2011年我国家电行业将继续面临着原材料价格持续上升、人民币升值、跨国企业的环保专利贸易壁垒和宏观政策调控等所带来的压力，家电有可能在2010年后开始迎来增速趋缓，并将面临着成本提升和产品涨价的双重压力。

人民币升值压力仍存在，2011年不管升值幅度如何，对出口比例较高的家电企业或是一种“痛”，对其利润增长将有一定的抑制。2010年全球汇率大战频发，中国人民币“被升值”了近4%，而2011年美国为继续刺激经济复苏，美元将主动寻求更大程度的贬值。据测算，如人民币在短期内升值5%，家电、汽车、手机等生产企业利润将下降10-20%左右，不少议价能力低的中小企业将面临严峻的局面。

另外，以彩电为首的黑电企业至今尚未解决产业链核心技术问题，没有核心竞争优势，企业国内外竞争力将会受到越来越大的掣肘。

如何进一步提升核心自主创新能力、搭建多元化抗震性的产业结构以及适应过剩时代的组织管理变革，将成为国内家电企业长期面临的共同课题。只有较好地解决了产业结构、关键技术和组织管理这三个结构性课题，中国家电产业才有望全面迎来“赶日超韩”的新时代！

――吴勇毅 （厦门）

厦门智者恒通管理顾问机构总监

编辑点评：当年就有“赶英超美”， 如今的“赶日超韩”虽已时代不同，但我们毕竟才起步不久，雄心要有，头脑更要冷静才对。