中小报业何去何从?

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇中小报业何去何从?范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

广东作为全国报业竞争最激烈的市场之一，出现了三大报业集团主导市场的局面，竞争与垄断成为高悬在广东中小报业头上的达摩克利斯之剑。在这样的生存环境下，一些中小报纸苦苦挣扎，希望在报业市场上开辟一片属于自己的天空，但是实际情况却不乐观。

1.捉摸不定的读者群

广东三大报业集团将读者群不断细分――金领、白领、蓝领；上层、中层、下层；金融、娱乐、体育、证券等等，主报不断扩版，力求覆盖各个读者层面和领域，子报子刊确定主攻方向，占领每一个可能赢利的细分市场。在这种情势下，本来就读者不多、覆盖面很窄的一些中小报纸顿感茫然无措，不知道读者群在哪里。有的报纸一厢情愿地宣布：我的报纸要办给金领看、我的报纸要办给“精英”人群看。然而，最现实的问题却是读者并不领情，报纸发行量直线下降，原来有十几万发行量的几家报纸现在仅有几万份，最少的一家经济类报纸发行量仅有2600多份。

2.无情的市场规律

三大报业集团对报纸价格的垄断也使许多中小报纸不堪重负。一份《广州日报》平时至少36个对开版，成本价在2.5～3元左右，而该报在报摊上的售价则为1元。也就是说，每卖一份《广州日报》就要亏掉1.5～2元，而该报据称有近百万份的发行量，这每年上亿元的发行投入，广东有哪一家中小报纸能够承受？而《广州日报》每年有十几个亿的广告收入，这点投入作为该报却是很正常的。广东中小报纸一般只有8～16个四开版，印刷费用在0.8～1.5元之间，零售价一般是1元，有的甚至还卖2元。这个价格与三大报业任何一份报纸相比，都处于绝对的劣势，这样的报纸放在报摊上自然少人问津，久而久之，报摊主都不愿意在自己报摊上摆放这样一份没人要的报纸。

因此，在广东的报摊上几乎看不到这些中小报业的报纸，有的报纸为了硬撑门面，以应付广告客户的市场调查，只能倒贴给报摊主一笔费用，方可在报摊上亮相。

3.无可奈何的自救措施

发行量的萎缩必然导致广告资源的枯竭。为了存活，许多中小报业纷纷开始裁员、降低工资、缩减各种费用。据笔者调查，某经济报3年多没有发给投稿者分文稿费，工资经常只能发80％左右，拖欠工资已是常事，因此造成严重的劳资矛盾，有时双方僵持不下，只能请劳动仲裁部门进行仲裁。

在此情况下，为了争取广告客户，他们想出了许多办法：

首先，举办各式各样的研讨会议，通过与企业联手，拉赞助的方法收取费用。例如，中国加入WTO，一些报纸马上组织WTO高层研讨会；还有的组织各种企业管理模式研讨会、企业经营战略研讨会、企业文化交流会等等，由一些企业出资金赞助，同时获取一部分门票收入。

其次，为企事业策划各种宣传活动。许多企业经常需要搞一些产品促销活动，如何进行宣传自然没有报人内行。于是一些中小报纸就主动帮助他们组织媒体力量、拟订整个宣传策划大纲、撰写各类宣传文章等，企业也在这家报纸上作若干版面的广告作为回报。

第三，与企业合办部分版面。报纸的资源就是版面，只要有企业愿意出一定的费用，报社就可以拿出版面与之合作。不过，由于政策的限定以及合作双方的协调问题，合办版面往往会出现意想不到的变数，导致双方不欢而散。

第四，全力扩大经营队伍。为了生存的需要，中小报纸必须扩大自己的经营队伍，去寻找更多的生机。有些报纸在广东各地甚至全国各地设记者站、工作站，兼有新闻采编与广告经营双重任务。

虽然想了种种办法，但是因为许多报纸影响力太小，致使这些自救策略显得苍白无力，很难摆脱经济上的困顿。而且，一份为了生计疲于奔命的报纸，更难打造“一流”的精神产品。比如前面提到的那家3年多没有发放稿费的报纸，自然也丧失了作者队伍，报纸主要内容几乎全是从网上抄的。还有一些中小报纸放松广告审查标准，连那些治疗性病之类的手续不全的广告也照登不误，被人戏谑地称为“性报”。还有的报纸版面上尽是些企业的软广告，几乎看不到新闻，被称为“垃圾报纸”。

4.中小报业何去何从

广东中小报业面临的窘况，全国各地许多报纸也会在不同程度上遇到。尤其是报业竞争比较激烈的地区，一些强势媒体已然形成垄断优势，中小报纸的生存空间就更加狭小。去年以来的报刊治理行动，从某种意义上也是借助行政手段加速报业优胜劣汰的过程。但是治理之后，仍有不少中小报纸要面临生存的考验。可以断言，不久的将来，中国的报业市场会有一个崭新的面貌，会有一批更受读者欢迎的好报纸脱颖而出，会有一批报纸在新的市场条件下重新整合，自然，也会有一批不适应新形势的报纸被淘汰出局。中小报业如何把握机遇，探索出路，将是一个亟待深入研究的课题。