自媒体环境下的微博传播模式

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2011年是名副其实的微博年。这一年，打拐、问政、营救狗狗，微博爆发出了惊人的力量；这一年，快消、汽车、电子IT，各行各业几乎所有的客户都想瓜分微博这块蛋糕；这一年，只要你还在公关圈里混，没有哪个公关人是不想借助微博这个平台展露身手的。2011年，我们都在微博控，而与此同时，从媒体向公众输出信息到公众主动关注媒体，这种转变使得公关传播也悄然进入了一个新的纪元。当我们生活中的大事小事都随着微博时代的到来而发生转变的时候，我想，这一天我们走上了自媒体发展的道路。

自媒体时代的钥匙

自媒体(We Media)是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。这是任2003年由美国新闻学会提出的概念。通俗地说，自媒体顾名思义就是借助一定的平台，自己掌握话语权，发挥媒体的作用。论坛，博客都曾经是典型的自媒体平台，在论坛产生的初级阶段，由于信息量少，所的信息也很容易引起关注，但随着论坛的不断普及，网友的言论会很快被湮没在海量信息中，即我们日常所说的沉帖。而博客也渐渐发展成为名人的私有物品，大量网友关注少量的博主，这使得占多数的草根博客从传播的角度上讲形同虚设。

微博的出现犹如自媒体发展的一剂强心针，让我们一起为之亢奋。都说通过6个人你就能认识全世界的人，而微博正式基于这种真实的社交圈，令自己的粉丝不断扩大，从而扩大自身的影响力。出于对真实人际圈的关注，微博上的多数信息都有关注点，更容易被传播，也因为如此，微博爆发出了前所未有的传播力量。

现阶段的常规传播模式

尽管新浪微博官方还没有明确的合作模式可供参考，但微博上却依然不缺少公关人的身影。现阶段微博的公关传播主要有以下两种形式：

第一，围绕微博用户的传播，如官方微博和人气账号的建立、维护。官方微博一般是以企业为核心的，建立企业官方微博，相关的信息或者活动，与网友时刻产生互动，借以迅速提升品牌形象。而人气账号的建立通常是有针对性的，如爱上苹果iphone、汽车资讯等，这类账号的粉丝往往都是特定人群，如汽车资讯的账号以内容来吸引汽车的受众人群，同时针对这些精准受众又以微博的形式相关信息，这无疑会取得事半功倍的效果。而无论打造哪种账号，前提都需要有网络大量的粉丝关注。争取粉丝最重要的两点，一是所内容的质量，二是保证互动性。对于账号的维护，并非我们一般所想的信息越多越好，其实更要注重传播性，一方面需要和网友产生共鸣，另一方面又要注重形象，忌讳辱骂、抱怨等负面情绪。更要拿出精力与网友互动，及时回复网友信息，与粉丝拉近距离，进而加强好感。

第二，围绕传播内容，主旨是制造信息传播性，比如众所周知的凡客体。这类信息需要最好的创意，充分发掘信息的可传播性，之后借势优质用户内容，以此带动转载，以核裂变的传播形态达到人尽皆知的效果。这一类的传播对信息的要求很高，往往需要好的创意，甚至在信息时间上都有严格的要求，但是一旦形成转发潮，效果不言而喻。

微博营销中的建议

面对庞大的微博用户传播并不是简单建立几个账号，几条内容就实现的，以下建议仅供参考：

第一，负面监控。微博内容的传播和审核的要求更高，因为相比于常规的传播信息，无论真假，网友似乎骨子里就更关注负面。相对于传统的网络负面新闻，微博似乎是删不完的，即便信息源被删除，原内容仍然会以文字、图片等各种形式再作为源头被转发，然后信息进一步扩散。一旦形成负面效应，就不容易被遏制。

第二，企业微博开设的同时，企业高管及员工尽量也开微博相配合。因为每一个账号都是一个媒体，企业内的人对于企业微博信息的关注度一定是最高的，以这些人为信息的源头转发，可以抓住更多人的关注。

第三，微博活动的内容设置应该相对简洁，易操作。很多官微喜欢办抢楼活动来吸引关注，但是楼层不宜过高，奖品也不宜太重，仍然要以增加中奖率为第一前提才能吸引更多参与。