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“自媒体+”时代来临

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“自媒体+”的时代,正在悄悄开始。一个自媒体品牌可以从横向和纵向产生多种新形式内容和产品形态,形成一个自我生态的闭环;一个自媒体平台可以汇聚各路思想精粹,产生一个新生代的媒体结构;而为自媒体提供施展空间和资源的各个企业,也将在自我生态造血和自媒体成长两方面发出合力。

近日,在爱奇艺主办的主题沙龙上,吴晓波和瘦马分别分享了他们自媒体的运营经验。

吴晓波,中国最著名的财经作家,他经营的“蓝狮子财经丛书”也是中国本土最知名的财经出版品牌之一。瘦马,时尚界大佬,《男人装》杂志创办人。由于互联网内容的推陈出新,平媒和传统门户影响力衰退,读者逐渐流失。对于所有离开传统平台的文字工作来说,首先要做的就是建立自我传播的个人品牌,形成自己的受众圈子。

剖析吴晓波的成功,有一个明显的特点,那就是从内容生产上采取文字加视频等多种方式。吴晓波的财经自媒体公号不仅仅有微信公众平台的文字专栏,还跟爱奇艺合作了一档视频节目《吴晓波频道》。每个星期有两个专栏,一个视频。

数据显示,吴晓波公号粉丝有35%的用户来自爱奇异视频,24%的用户来自微信朋友圈,16%的用户来自于新浪微博,27%的用户来自其他的渠道(这个渠道就包括此前吴晓波在“锵锵三人行”节目)。这个结构意味着有超过一半以上的用户是非自发增长,而是来源于其他渠道的影响力转移。

吴晓波认为,从受众习惯来讲,如果把学习作为生活的方式,视频是增长最快的模块,这有益于写作和思想的传播。而且通过视频平台,他最大的感触是读者群得到了扩展,原来的读者大概是50后、60后、70后的朋友,现在60%~70%都是80后,互联网让自己的思想融入到更年轻的族群。“未来的信息或者说新闻的传播,第一是基于社交的,第二是非线性的,第三是基于人的品牌。”吴晓波说。

瘦马和吴小波有同样的体会。瘦马和爱奇艺合作的《时尚江湖》节目刚一上线就获得了广泛的关注度和播放量,并创造了单期破200万次的开局好成绩。截至目前,节目累计播放量已突破3000万次。吴秀波、许晴、郭采洁等众多当红明星的陆续加盟,也让该节目成为最为卖座的时尚资讯节目。

他认为通过互联网的方式传播内容和互动,拉近了普通人与时尚圈的距离。之前瘦马开通微信公号写小说,形成了非常大的受众群。尽管相比文字来说,视频算是重资产,但这种类似“个人电视”形式的高品质视频内容,一是很匮乏,二是用户有很高需求度,也符合现在人们信息消费的方式,是她非常看重的传播渠道。

从他们的经验来说,“自媒体+”的内容生产强调鸡蛋不要放在一个篮子里面。值得高兴的是,现在很多平台也为自媒体提供了支持帮助。拿爱奇艺来说,不仅为吴晓波和瘦马他们提供节目制作的支持,还提供大数据分析来帮助节目提升。瘦马举例说,“前段时间本想请一位超级大咖明星来做嘉宾,但通过爱奇艺和百度搜索的数据得出请另外一位明星效果会更好,结果证明确实是这样,而且用户反馈怎样,很快就会得到相应的数据,非常符合互联网内容生产方式的需求。”

总结来看,要开始“自媒体+”的愿景,自媒体具备下列属性:第一,人格化属性,自媒体应该跟一个人或者某一个知识背景、品牌符号有关系;第二,内容的重度垂直;第三,线上线下双重套现。