“自媒体+”时代来临

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“自媒体+”的时代，正在悄悄开始。一个自媒体品牌可以从横向和纵向产生多种新形式内容和产品形态，形成一个自我生态的闭环;一个自媒体平台可以汇聚各路思想精粹，产生一个新生代的媒体结构;而为自媒体提供施展空间和资源的各个企业，也将在自我生态造血和自媒体成长两方面发出合力。

近日，在爱奇艺主办的主题沙龙上，吴晓波和瘦马分别分享了他们自媒体的运营经验。

吴晓波，中国最著名的财经作家，他经营的“蓝狮子财经丛书”也是中国本土最知名的财经出版品牌之一。瘦马，时尚界大佬，《男人装》杂志创办人。由于互联网内容的推陈出新，平媒和传统门户影响力衰退，读者逐渐流失。对于所有离开传统平台的文字工作来说，首先要做的就是建立自我传播的个人品牌，形成自己的受众圈子。

剖析吴晓波的成功，有一个明显的特点，那就是从内容生产上采取文字加视频等多种方式。吴晓波的财经自媒体公号不仅仅有微信公众平台的文字专栏，还跟爱奇艺合作了一档视频节目《吴晓波频道》。每个星期有两个专栏，一个视频。

数据显示，吴晓波公号粉丝有35%的用户来自爱奇异视频，24%的用户来自微信朋友圈，16%的用户来自于新浪微博，27%的用户来自其他的渠道（这个渠道就包括此前吴晓波在“锵锵三人行”节目）。这个结构意味着有超过一半以上的用户是非自发增长，而是来源于其他渠道的影响力转移。

吴晓波认为，从受众习惯来讲，如果把学习作为生活的方式，视频是增长最快的模块，这有益于写作和思想的传播。而且通过视频平台，他最大的感触是读者群得到了扩展，原来的读者大概是50后、60后、70后的朋友，现在60%～70%都是80后，互联网让自己的思想融入到更年轻的族群。“未来的信息或者说新闻的传播，第一是基于社交的，第二是非线性的，第三是基于人的品牌。”吴晓波说。

瘦马和吴小波有同样的体会。瘦马和爱奇艺合作的《时尚江湖》节目刚一上线就获得了广泛的关注度和播放量，并创造了单期破200万次的开局好成绩。截至目前，节目累计播放量已突破3000万次。吴秀波、许晴、郭采洁等众多当红明星的陆续加盟，也让该节目成为最为卖座的时尚资讯节目。

他认为通过互联网的方式传播内容和互动，拉近了普通人与时尚圈的距离。之前瘦马开通微信公号写小说，形成了非常大的受众群。尽管相比文字来说，视频算是重资产，但这种类似“个人电视”形式的高品质视频内容，一是很匮乏，二是用户有很高需求度，也符合现在人们信息消费的方式，是她非常看重的传播渠道。

从他们的经验来说，“自媒体+”的内容生产强调鸡蛋不要放在一个篮子里面。值得高兴的是，现在很多平台也为自媒体提供了支持帮助。拿爱奇艺来说，不仅为吴晓波和瘦马他们提供节目制作的支持，还提供大数据分析来帮助节目提升。瘦马举例说，“前段时间本想请一位超级大咖明星来做嘉宾，但通过爱奇艺和百度搜索的数据得出请另外一位明星效果会更好，结果证明确实是这样，而且用户反馈怎样，很快就会得到相应的数据，非常符合互联网内容生产方式的需求。”

总结来看，要开始“自媒体+”的愿景，自媒体具备下列属性：第一，人格化属性，自媒体应该跟一个人或者某一个知识背景、品牌符号有关系;第二，内容的重度垂直;第三，线上线下双重套现。