中国吉祥图案在现代标志设计中的运用
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇中国吉祥图案在现代标志设计中的运用范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
摘要:随着科技的发展,社会的不断进步,现代设计也在飞速前进。如何认识我国传统吉祥图案与现代设计的关系,以及如何将吉祥图案灵活运用到现代之中,怎样设计出具有中华民族特色和文化底蕴的作品,将是我们这一代从事设计行业的人应该认真思考的问题。本文从平面设计中标志的角度为出发点,结合实例分析中国吉祥图案在现代设计中的灵活运用。
一、对中国吉祥图案的理解
中华民族拥有五千年的历史文明,而吉祥文化贯穿中华文明史,其经过几千年的岁月积累,形成了独特的、鲜明的民族艺术特色,在中华民族文化中占有重要的一席之位。吉祥文化可以说是中国人智慧的结晶,我们的祖先不仅创造了吉祥文字、吉祥语、吉祥联,还创造了寄托人们希望的吉祥神和吉祥图案。
吉祥图案的题材多样,内容丰富,形式多变。主题大多为表现丰足、喜庆、幸福、平安、多子、长寿、升官发财;而题材更为丰富多样:有表现民间神话故事的人物神祗题材(如八仙过海、天女散花等),有带以各种吉祥寓意的植物花卉果木为题材(如石榴、莲花、万年青等),还有各种象征寓意的祥禽瑞兽(如麒麟、凤凰、蝴蝶、十二生肖等)以及各式纹样符号(如、福禄寿、万字纹、祥云纹等)为题材。用以祈求吉祥,避免灾难。
中国人自古喜爱吉祥的心思反映在生活中的方方面面,家居中的地毯、刺绣、家具,日用品中的陶器,建筑中的形式和装饰纹样,服装中的图案与首饰配件,民俗中过年贴春联、换门神、剪窗花、挂年画、迎财神等等都体现着中国人对吉祥钟情的心理。吉祥图案是人们寄托希望和理想,对美好事物向往与追求以及期盼事物朝着完美方向发展的表现。
二、传统吉祥图案在标志设计中的运用
中国传统吉祥图案源远流长,发展到今日已有千年的历史。将传统图案结合到现代标志设计中,是设计出具有时代性、文化性、本土性、民族性、主张性作品的途径之一。但是这样的一种结合,不是将传统图案的外形简单的拷贝变形、运用到标志设计中,而是应该去认识和了解传统图形,在这个基础上,在对传统图形进行深层次的变化改造,结合所要设计的标志企业的理念,设计出具有中国特色的现代标志。
(一)中国银行标志与华夏银行标志
图1为大家都很熟悉的中国银行标志,标志的原形是中国古代使用的钱币,自古中国有天圆地方的说法,圆形方孔的钱币外法天,内法地,不仅是古代使用的货币,同时还被视为护身符。在现代生活中,人们看到钱币自然就会联想起银行,而且设计者在保留钱币外形的基础上,又对内部结构进行了调整修改,让其内部形成一个“中”字,再配上鲜艳的中国红,快速准确的传达了银行的功能和鲜明的民族性、地域性特色,即使外国人见了也能明白它是中国银行,不会误会它是日本银行或者从事其他行业的企业。
图2为华夏银行的标志,华夏银行的标志外形以新石器时代的玉龙为原形,玉龙,国宝,被誉为华夏远古第一龙。龙在中国人的心中一直都占有很重要的地位,中国人被誉为龙的传人,龙是华夏民族创造体现民族精神之魂的寓意性形象。华夏银行标识,以玉龙为原型,结合毛笔书写而成,显示了华夏银行丰富的文化底蕴。玉龙内侧的是体现现代科技的银行卡的剪影,体现华夏银行“科技兴行”的经营理念。这个标识成功的将“华夏”与“银行”、v“传统”与“现代”接轨,展现了华夏银行扎根于中华五千年文明的精髓,结合现代化的管理理念与经营模式,体现其努力建设成为现代化、国际一流商业银行的宏伟目标。
(二)中国国际航空公司标志与凤凰卫视台标
图3、图4都是以中国传统的凤凰纹样为原形,凤凰与龙一样,都是深受中华民族喜爱的神物。传说凤凰是一只美丽的神鸟,只要它出现的地方,就会给那儿带去幸福与祥和。中国国际航空公司将凤凰作为公司的行徽,不仅与航天公司的职能紧密相连,更希望借助这只神圣的生灵,传达给乘客们安全、吉祥、幸福的寓意。
图4凤凰卫视的台标,由两只灵鸟组成,一凤一凰共用一冠盘旋在一起振翅飞翔的图形,使得品牌立意高远,一凤一凰盘旋在一起的形象代表着中美两种不同文化的交融与互补,体现着融汇东西,贯穿南北的文化观念,具有明显的民族艺术特色。
(三)2008年北京奥运会徽与北京申奥标志
图5为2008年北京奥运会会徽,这是一个极富东方文化特色的会徽,会徽将中国传统的印章文化与书法结合在一起,形成一个舞动的人,又似北京的“京”字,巧妙地将中国传统文化与奥林匹克精神结合在一起。
图6是北京申奥标志,由奥运五环的颜色组成一个形似中国结的图形,中国结寓意着吉祥、平安,也体现着每一个中国人心连心,团结一致申奥的精神。
(四)中国联通与中国移动标志
图7、图8都是我们再熟悉不过的标志,中国两大通讯企业的标志。中国联通标识采用“八吉盘长”作为设计原形,盘长是佛教传说中的宝物八吉祥之一,它的形状与肠子相似,象征着连绵不断。而“肠”与“长”同音,象征着电讯企业长久稳定、安全吉祥的寓意。
中国移动通信的标志以中国吉祥图案回字纹为基础,经设计改变成三维立体空间图案,意为四通八达的通讯网络。标志中含有CHINA MOBILE中的“C”和“M”两个字母,两组线条组合在一起犹如拉在一起的两只手,线条组合的图案放置在代表着地球的圆形图案之中。整个图形寓意着中国移动无处不在、四通八达的通讯网络,体现通过他们的服务拉近了人与人之间的距离。标志的色彩采用了体现高科技、现代化的蓝色,标识成功的使传统与现代融为一体。
三、小结
任何一个民族的文化都是世界文明不可分割的一部分,虽然每个民族有着不同的历史背景、地理环境、文化传统、风俗习惯和社会经济条件,正是因为这些不同才造就了丰富多彩的民族特色。随着当代世界经济和科学技术的发展,各个民族间都面临着极大地资源共享,互联网等通讯方式的便利促进了各民族之间更深层级的文化交流。这就要求新一代的设计师,能够放眼世界,立足本国,在熟练掌握专业技能的基础上,对本国民族的、本土的传统文化有着深刻的认识和了解,在具体设计中,能够吸收传统文化中的养分,把民族特色元素作为创意的来源之一,结合现代高科技的表现方式,把传统与现代完美结合,使设计作品真正的能够体现出本国的特色,真正的国际化,而不是千遍一律地互相借鉴。
参考文献
[1]王艳君.《传统吉祥图案在现代标志设计中的应用研究》,江南大学在职人员攻读硕士学位论文,2008年6月.
[2]丛慧珠,丛玲,丛鹏.《中国吉祥图案释义》, 北京,华夏出版社,2001年.
[3]周莉.《吉祥文化与标志设计》, 美苑,2002年第6期.
[4]艾茁.《中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用》, 湖北经济学院学报(人文社会科学版), 2008年10月 第5卷 第10期.
[5] [美]葛瑞•托马斯. 标志设计 [M].沈阳:辽宁科学技术出版社,2003.
[6]诸葛恺. 《设计艺术学十讲》, 山东画报出版社, 2006年9月.
[7]尚刚.《中国工艺美术史新编》, 高等教育出版社, 2007年2月.