他方经验 建构厦门

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由厦门日报社承办、厦门华亿传媒策划执行的第二届海峡两岸文化产业博览交易会城市论坛于10月29日在厦门举行,论坛围绕“文化创意产业与城市发展”的主题,以“创意・创智・创富”为口号,邀请两岸官员、知名学者、文化产业高端人士集中探讨了构建两岸文化创意产业园区等议题,谋划海西文化产业发展新思路。本刊围绕专题主旨整理选登部分嘉宾发言,以飨读者。

打造城市品牌的七大支柱

白崇亮

台湾奥美整合营销传播集团董事长

我最近读到一本书,非常有趣,名字叫做《Place》。里面有一段话我非常喜欢,他说:地方,不只是土地、空间、或建筑;一个地方,它必须还是人们对它的记忆、想象、和心中的认同。城市就是这样的一个地方。

当我们谈到城市品牌,品牌是什么东西呢?品牌它本来是连结商品和人们中间的一种情感的关系。有了品牌之后,人们觉得商品就不再是商品了,是有一个情感的连结,一种信任,一种喜欢,一种个性和认同在里面。所以从这个角度去看,为什么要打造城市品牌?因为城市品牌它会吸引各种不同的人。

城市品牌有七个支柱:

1.创意:

只有采用一个有效的品牌创意的时候,我们才能在城市和城市中创造出一个重要的差异性。当我们创造独特的时候,它是唯一的,当它是唯一的时候,你就不一定要去竞逐第一。

马来西亚是怎么用品牌和创意来创造它的独特性呢?由于拥有多样的种族和文化,它开始去寻找一个可能的定位,这个定位最后出来叫做:Truly Asia亚洲本色。它展现的是5个民族的魅力,它告诉你,你在这里可以看得到亚洲所有的东西。这个概念在全世界推广之后,到马来西亚拜访的人数增加了69%。

2.要确定你的受众目标是谁:

新西兰非常重视探寻它的吸引力。它知道它有美景,可是它不追求旅游者数目的大量增加,只追求质量的进步。它追求什么样的人?追求身心都觉得自己年轻的人――他不是来观光或者休闲,他跟新西兰的大自然要互动。因为锁定了这个族群,所以它能很精准地进行沟通,(到访旅游者)就能够增长。

其实我们在发展城市品牌的时候,要很清楚地问自己,你的城市是什么身份,你打算锁定的目标群究竟是谁?而且要问:为什么?

3.当我们要打造城市品牌的时候,我们需要非常真实动人地来弘扬你真正的本地特色,它必须源自真实,而且能够打动人心。

4.要创造视觉的标志物来强化品牌的印象,而这些东西要on brand。

5.城市的文化艺术和遗产:

纽约到处都是文化展演场所,在佛罗伦斯你可以看到最精致的雕塑,巴西人对他们自己的文化非常骄傲,印度充满了它自己文化的色彩,连澳门也非常强调它的葡萄牙文化。

6.建设好所有“软性”设施:

一个城市到最后,成就它的是软性设施,毁它的也是软性设施。软性设施包括什么呢?包括这个城市服务的品质、服务能力、语言能力、礼节礼貌、好客与否等等,政府的效益也包含在这里面。

7.邀请利益相关者来参与,同时形成共识:

这件事情为什么重要呢?因为城市品牌牵涉到本地民众、外来人才、投资者、旅游者等,所以争取城市里各方面人的支持认同就变成了城市品牌行销非常重要的工作。

当我们要运用文化创意来打造城市品牌,我要说,文化蕴含了我们共同的记忆,创意激发我们独有的情感,也只有文化创意能够凝聚人们心中的认同。

城市因人而伟大

陈立恒

亚太文化创意产业协会理事长

我最近常在想,文艺复兴的时候,翡冷翠这个城市是什么样子?我相信很多文学家、哲学家、工艺家、建筑师、音乐家,都很希望回到翡冷翠去,因为它具有一种魅力,吸引了这么多人聚集在那里。

一个城市要有创意,其实最重要的是要有人才,而且是四面八方来的人才。因为那里可以产生一种综合的效应。

一个城市要伟大,大家会记得它,那肯定是要由人来造就这个城市的伟大。人才没有汇合到这里,这个城市怎么可能伟大呢?但是如果城市没有很好的环境,人才会来吗?人会选择他要居住的地方,当人的温饱问题解决以后,他要追求更美好的生活,那什么是更美好的生活呢?那就是更有品质的生活,更有品味的生活,或更有品德的生活。所以文化有这“三品”,当整个城市有这样的氛围形成的时候,就变成一种文化。文化说穿了就是一个特定的族群在这个地方上,他们绝大多数人的生活方式形成了一种共识。这个共识大家都愿意遵循,就是文化了。

我们的创意要是无法创造价值,那有意义吗?现代的服务业难道不是讲求更高的附带价值吗?怎么来创造这种附带价值呢?那就是人文艺术的修养。我们要让艺术在我们的生活中融进来,就像翡冷翠一样。文艺复兴之所以了不起,就是在这个方面到现在还让大家恋恋不忘。

要创造一个优势的文化创意产业,才能造就一个伟大的城市。那什么是优势的文化创意产业?以科技为后盾,以人文艺术为诉求,以创意为核心,以市场为导向,结合生产、行销与服务所创造出来的最具竞争力的价值链。我们掌握了这个价值链,我们的城市就会因它而伟大。

创意城市的凝聚力

吴静吉

台湾政治大学创新与创造力讲座名誉教授

创意城市它本身就是一个品牌,你很想去旅游、居住、访问或者工作。

欧盟从1985年开始,每年于会员国内选出文化之都。英国Beatles发迹的利物浦曾经因为经济衰退而流失人口,仅剩下繁荣时期的一半。他们善于应用Beatles的流行音乐作为其文化发展的特色,再加上足球的历史渊源,使利物浦浴火重生并且成为2008年欧洲文化首都。

作为一个创意城市,里面的创意生活空间,它怎么产生最好的效果?十五世纪意大利佛罗伦斯的Medici家族,他们赞助许多包括达芬奇在内的艺术家、科学家、文学家等,在佛罗伦斯激发异质领域碰撞组合的创意观念,因而掀起了欧洲的文艺复兴运动。像这样的创意城市会让各种不同领域、专长的人聚集在一起,他们喜欢在这里,这个空间适合他们,因此就产生了最大化。

联合国主题创意城市要具备的八个条件:

①.具备该核心主题的相关空间与基础设施;②.人才的训练发展具有该主题的学校和人才培育机构;③.每年都有该主题相关的活动、节庆或展演;④.具备与该主题相关的行销与推广活动;⑤.政府财务预算上有对该核心主题的支持;⑥.城市的文化历史性与该核心主题相吻合;⑦.该核心主题对社会经济发展有助益;⑧.该核心主题对于社会经济发展有影响力。

记忆,从地标开始

范周

中国传媒大学文化产业研究院院长

一个标志性的城市象征不仅仅能有效提高城市本身的知名度,同时自身有时候也可以成为一项产业,带动周边经济的发展。因此,我们在城市的建设中,应该如何来营造这种创意性的地标,实现其经济的催化作用和城市的美化功能呢?一个创意性的地标能够代表一个城市,它是城市生命的精华外观,也是城市灵魂的物化。以下两个例子或许能够给我们带来一些启示。

案例一: 英国泰特现代美术馆

泰特现代美术馆在改建以前,曾是泰晤士河南岸一座废弃的火力发电厂,后来它以博览建筑的形式获得新生,改建方案没有像一般处理方法那样通过碎化、抹去原发电厂工业建筑的形象特征来强调自我设计的概念,反而加强突出了这座工业建筑的体量感,并将其推向极致。他们尊重了原有建筑的历史,保留了人们对城市的记忆。

案例二: 大连星海广场

星海广场原来是星海湾的一个废弃盐场,大连市政府利用建筑垃圾填海造地114公顷,开发土地62公顷,形成了总占地面积176万平方米的亚洲最大城市公用广场。大连的国际服装节、烟花爆竹节、商品交易会等大型节庆活动都在广场上的会展中心举办,为大连的经济发展起到了重要的作用。

厦门文化产业的空间布局

马武定

厦门大学城市规划系主任、厦门市城市规划学会会长

前一阵,厦门城市规划设计院对厦门文化产业做了一个调查,可以看得出来,厦门文化产业主要分布在厦门岛和海沧,而且从产业的情况来看,大部分还是以文化为主,创意的含量比较少。

从他们对文化产业的构思来看,新增加的还是属于旅游消费性质的东西,主要是借旅游来进行一些文化消费,文化生产方面的考虑比较少。

厦门在文化产业的空间布局上,应该抓住空间的特征。厦门要成为文化产业的龙头城市,它首先要成为一个创意城市。创意城市应该由三大部分组成:创意产业的集群空间、创意的生活圈和创意的消费空间。其中创意产业的集群空间则包括几种模式:文化旗舰项目、城市文化地区、城市文化特区、文化创意产业园和以大学为触媒发展的文化创意园区。