山东省旅游产业对经济的影响分析

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【摘要】在卓有成效的旅游发展背景下，山东省的旅游收入对山东省经济发展究竟有多少贡献，对山东省的经济又有多大影响是一个值得研究的问题。本文就山东省的旅游收入对山东省经济发展分为直接效应和间接效应连个维度进行讨论。

【关键词】旅游 产业经济 直接效应 间接效应

一、研究背景

1978年以来，在改革开放政策的扶持下，我国旅游业尤其是东部旅游业快速发展，而在1996年后国家也推出政策促进中西部地区旅游业发展，加快了我国旅游业发展的步伐。截止2014年，我国旅游收入已超过26000亿元，旅游接待人数已经超过12000人次，旅游收入已经成为GDP中极其重要的一部分。

山东作为中国旅游大省，依托独立的历史文化和自然景观，大力发展旅游业并取得了卓越的成效。在中国已经查明拥有的旅游资源66种旅游资源中山东拥有其中的64种。目前山东推出了曲阜国际孔子文化节、潍坊国际风筝会、泰山国际登山节、菏泽牡丹花会等旅游节庆活动，开办了孔子文化游、孔子家乡修学旅游、齐鲁民俗旅游、书法旅游、烹饪旅游、钓鱼旅游等30多项专项旅游活动。全省已经基本形成了以烟台、青岛、威海为一体的滨海旅游区，以潍坊市区为中心的民俗旅游区；以淄博历史名胜为主体的齐文化旅游区；以黄河入海奇观和原始风貌为特征的东营黄河口旅游区；以水浒故事为主线，梁山、阳谷为重点的“水浒”旅游线以及济南、泰安、曲阜延伸到邹城的“山水圣人”旅游区（曲阜圣地之旅）等6大旅游区。

二、山东旅游业发展状况简介

近年来山东省的历年旅游状况如下表所示：

数据来源：山东省统计年鉴

由上述图标可以看出山东省近年来旅游业发展良好，总收入从2005年的1038.70增长至2014年的5878亿元，年均增长速度超过了21%，而总人次在2014年已经达到了5.95亿次，远远超过了山东省总人口，年均增长速度达到了17%，在人均花费方面年平均增长却只有3.7%，这充分说明了山东不仅成为深受游客喜爱的安全、文明、和谐的旅游目的地，而且成为了一个经济实惠的旅游目的地。

而在旅游花费构成方面山东省的比例如上图所示，山东的旅游消费最大比例还是长途交通、住宿以及游览费用，合计超过旅游总费用的50%，而旅游行业利润较高的购物、娱乐与餐饮中只有购物能占据18%左右的份额，其余两项均低于10%因此，山东旅游业的发展，必须通过各种有效对策和优化服务，大幅度提高旅游消费中的吃、购、娱的消费比重，从而全面提高旅游产业的经济效益。旅游纪念品，是旅游购物消费的重要内容。山东省旅游纪念品种单调，形式雷同，粗制滥造，没有特色。正如有的游客所说，“灵岩寺没有大木鱼，要买就去峨眉山；唠山虽是道教山，但是没有道士剑；编钟虽然出土山东地，较大的编钟要到南昌去花钱；山东旅游没有文化衫，更缺特鲜明的钥匙链；拐杖没有特色记，下雨没有特色伞”。因此，要精心研制富有山东各旅游景点特色的精品性纪念品，其中包括精品性文物复制品。”从而提高购物消费在旅游收入构成中的比重。

三、实证分析

一个区域的旅游总收入就是一个区域内外来游客在旅游过程中的衣、宿、游、行、购、娱花费的总和。然而，由于统计口径及其它方面的原因，区域的旅游总收入与其旅游者在同一范围、同一时间段内的旅游花费并不一致，由于其差别不大并且考虑起来有一定的难度本文当作同一概念考虑。

区域内外旅游者的花费，即一个区域的旅游收入，对其区域的经济影响可分为直接影响和间接影响。旅游者直接购买商品和服务的收入构成直接影响，直接关联着一个区域的经济收入，由交通费、食宿费、饮食费、娱乐费、商品购买费及服务购买的费用构成。旅游业的收入越大，旅游业的经济效应就越大。目前学术届认为，旅游业对GDP的影响力有几种不同的衡量标准：旅游总收入对GDP的影响力、旅游业增加值对GDP所谓影响力及旅游业总产值对GDP的影响力等。本文出于资料查找等方面的考虑，决定采取第一个标准。

（一）直接效应分析

山东省旅游业总收入对GDP的直接影响如上图标所示，上图标分析了从2005年至2014年旅游业总收入占GDP百分比的走势。从分析结果来看，旅游业总收入占GDP的百分比从2005年的5.92%一直上升到2014年的9.89%，由此可以看出旅游业总收入占GDP比重的增长十分迅猛。从总值上来看旅游业总收入也是从2005年的1038.70增长到2014年的5878.00，年均增长速度远远超过山东省的年均GDP增长速度。

（二）间接效应分析

山东省旅游业总收入除了对GDP有直接影响效应外还具有间接影响效应，本文采用把山东旅游业总收入对山东GDP做回归的方式测算间接影响效应。

具体做法为将山东省旅游总收入对山东省GDP按照Y=a+bX的方式进行回归，其中Y为GDP，X为山东省旅游总收入。为了方便解释意义，把数据做对数化处理即：LNY=a+bLNX，根据STATA处理结果得：

由图中可以看出LNY=5.201558+0.6692078LNX，这意味着山东旅游总收入每增加1%则山东GDP增加0.67%，模型的R方和调整R方均达到了0.99以上，拟合效果较好，t值都大于50表明通过了1%的显著性水平检验，说明方程设立是合理的，由此可以看出山东省旅游业收入对山东省的经济发展有重要的作用。

四、研究结论及不足

本文在全国旅游业发展迅速的背景下期望研究山东省旅游业对山东省经济的影响，先通过数据方式梳理了山东近年来旅游业的发展状况，然后对旅游业收入对山东省GDP产生的直接影响和间接影响分别进行讨论，得出了旅游业对山东省GDP会产生非常重要影响的结论，并认为山东旅游业的发展，必须通过各种有效对策和优化服务，大幅度提高旅游消费中的吃、购、娱的消费比重，从而全面提高旅游产业的经济效益。但在数据处理方面本文只选取了旅游总收入对GDP影响这一种方式进行研究，在说服力方面可能稍显不足，收集更加广范的数据用更多方式进行研究验证旅游业对经济的影响将是本文的发展方向。