照片市场起步原因初探

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2006年秋天，先是北京华辰拍卖公司，再是广州嘉德拍卖公司同期举办了影像照片专场拍卖，成交率还挺高。这是一个信号：一种新的艺术品市场即将形成，大家又将多了一种艺术品投资的机会。

国际市场的照片表现也引证这种判断。一张名为池塘月色的照片2006年春在纽约苏富比(Sotheby) 以$2,928,000成交， 超过原记录两倍多。买主是纽约Pace-MacGill画廊的Peter MacGill 所代表的一位私人收藏家。原记录$1,248,000是在去年11月8日在佳士得拍卖行创造的，是一张现代艺术摄影家Richard Prince 为万宝路香烟广告所拍的无名(牛仔)照片。

摄影在中国有着广大的参与者，好像技术呀理论呀学术呀什么的都做足了，但一直以来，中国的照片市场始终无法形成规模或上升到产业化的高度。专门从事收藏级照片图片经营的公司或画廊屈指可数，这一现象当然是市场供求关系造成的；不过，这种市场供求关系正在悄悄改变着，而且处于加速的状态下。

中国的艺术品投资大多是由海外立下标竿后的跟风炒作，照片市场也不例外。看到美国的一张老照片卖到了几百万美元，这下想象空间出来了，各路豪杰闻风而动，反应快的拍卖行马上搭架子，把握先机；经营照片图片的画廊也马上就多了起来。

实际上，照片图片市场启动的真正的原因是：由以美国身价达数百亿美元的富商比尔・盖茨为代表的一批握有巨量资金的财团，开始在全球以灭绝的购买方式搜刮所有可买到的照片图片。他们不仅集中购买图书馆、档案馆、图片公司、出版机构、传媒机构的照片图片，而且频繁出手各家拍卖行、画廊。目前仅比尔・盖茨麾下的考比斯数码图片公司已控有数千万张照片图片底片。这家上世纪80年代末期成立的图片公司主要业务是研究图片在电脑数码领域的应用前景及拓展图片在电子领域的市场，然而它的照片收购行动对照片市场产生了群羊效应，大家认为盖茨此举并非是仅仅出于研究、爱好或是简单的应用而为，其背后必然隐藏着巨大的商机，于是乎大家群起效仿，现在这种群羊效应已经波及到了中国。

考比斯公司是盖茨的私人公司，它拥有大量的图片收藏。同时它还是很多图片拥有机构的人，原本它的市场区域主要在北美和欧洲，现已扩展至亚洲。至2005年时，考比斯公司花费9600万美元收购了世界第三大图片公司――德国的泽法图片库，已拥有全球12%的图片资料市场。虽然这个份额当时比盖蒂图片公司要少18%，但他的现金储备比盖蒂图片公司却要多出数百亿美元。市场是现金为王的市场，大量图片商及图片收藏家迅速地向盖茨的收藏准则、方式看齐着。

与出版级图片市场并行的就是收藏级图片市场，这个市场既属于收藏市场亦属于艺术品市场。它对于图片的收藏上分为：古董类、历史类、纪实类、美术类、新生类等。现在照片图片的价格持续上扬，一是受到古董市场的一贯向好的影响，二是受到当代艺术观念图片市场开始向好的影响。就像是两人合挑一桶水，人长则水高。眼前当代艺术观念图片价格的标高已远超过传统图片，价值观不同的人们已产生出了不同的思考结果。

目前中国的图片出版商或发行商还未介入收藏级图片市场。老牌出版社还可能拥有建国早期的图片资源，而新型图片公司则很少能拥有80年代以前的图片，古董级图片几乎都收在收藏家手中。能有力量整合这个市场的，看起来是非外资莫属了。近十年来，几家世界顶级的图片公司已先后在中国开办了分公司，它们与中资机构间的收购、合股已然展开。吃完大鱼小鱼后就要摸虾米了。这些图片库公司并非是收藏公司，由于要尽可能多的占有流通环节，因而对图片种类上的要求是不厌其烦、多多益善，老照片资源被整合的同时，其价格亦将节节攀升。

虽然说中国的有钱阶层开始产生忆旧情节了，开始提升文化修养了，开始保护历史了，但就一个图片市场而言，产生的影响还是非常有限的，至少现在如此。也许将来更多的人只是把图片当成一种新型的挣钱工具，那也挺好；当某一天中国的照片图片的价格高不可及时，还怕保护不好它们吗！（配图均为作者藏品）