当奢华走下神鼹

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近日，素有“中国时尚皮革之都”美誉的海宁再次成为行业瞩目的焦点。7月10～17日，由海宁中国皮革博览会组委会主办的第13届“真皮标志杯”中国时尚皮革、裘皮服装设计大赛决赛，首届中国皮革服装设计师论坛及2010中国皮革时尚周陆续在海宁举行。

引领皮革时尚产业的“创意时代”

“真皮标志杯”皮革、裘皮服装设计大赛历经13年的发展，早已成为我国皮革类服装流行趋势的风向标。

本届大赛的设计主题为“创意年代”。“身处创意时代，我们要把在艺术中对美的感悟和创造，通过设计作用于社会，使人们的生活更美好，使中国的经济更具竞争力，使我们的民族更有尊严感，这是我们的责任。”有关负责人这样表示。

记者了解到，本届大赛为发展与提升我国皮革类服装设计的整体水平和创新能力，促进皮革、裘皮服装产业的技术升级，用时尚设计满足不同层次的消费需求，迎接皮革皮草制品消费的新热潮，为热爱皮革服装设计的潜质人才提供了。一个实现梦想和施展才华的舞厶。

“设计师需要平台，也需要氛围。海宁中嘲皮革城有责任、也有能力为中国皮革时尚产业的设计研发创造更好的条件。”中国皮革协会副理事长、海宁中国皮革城董事长任有法这样说道。

据悉，本届大奖赛更注重提高产品品位，创新大奖赛运作模式，加大媒体的参与力度，推进专业皮革、裘皮知识和时尚理念的普及，使本届大奖赛在专业性和公众参与性方面再上新的台阶。

皮革服装设计师“论剑”海宁

任有法告诉记者，中国是全球皮革行业的生产出口大国，近年来在设备、技术、工艺等各方面涌现了大批优秀企业，但是中国皮革还缺乏能在全国傲视群雄的知名品牌，更缺乏可与国际大牌一争高下的品牌。

“设计力量相对薄弱是其中的核症结之一。”任有法表示。

7月11口，首届中国皮革服装设计师论坛在“中国皮革之都”――浙江海宁举行。本届论坛由海宁中国皮革博览会组委会主办、海宁中国皮革城承办，得到了中国皮革协会等行业权威机构的支持。来自全国的近百名设计师代表和业内人士参加了本次“海宁论剑”。

任有法表示，举办中国皮革服装设计论坛的目的就是进一步加强中国皮革服装设计师的交流，引导皮革时尚，推动中国皮革业的新一轮发展，加快中国皮革产业的创新提于卜。

据了解，本次论坛通过名师讲坛和自由交流等形式，让设计师碰撞出创意的火花，为服装专家、设计师以及广大皮革企业之间搭建一个新的交流平台，让皮革服装企业有一个获得寻找合作伙伴、共同探讨皮革流行趋势、聘请设计师的良好契机，使海宁逐步成为皮革服装设计创意的中心。

此次论坛上，创新、变革、低碳等成为设计师和业内人士热议的关键词。

知名设计师吴海燕表示，真正的创新来自于原创。所谓原创，就是在设计理念、款式、面料、辅料、成衣、经营模式、经营理念等方面的不断突破。

也有设计师指出，出色的皮革服装品牌即包含着“商业直觉”――符合越来越个性化、时尚化的消费需求，同时也不能缺少“责任自觉”――拥有自己核心的设计风格和文化内涵。

在考察了即将正式投入使用的品牌风尚中心后，不少设计师表示，海宁中国皮革城打造的正是业界最需要的变革“发动机”。

十一场品牌亮相“海宁中国皮革时尚周”

7月12～17日，在海宁中国皮革时尚周期问，思俪霸卡、欧思帝娜、MODEKUU、麦克顿、弗奥、卡恩、古派斯、欧阔100％、佰朗帝、格莱美、耐特利尔等知名品牌分别举行了专场秀，展示了今年中国皮革时尚走向。

“在人们对衣着消费越来越追求品味和个性的今天，谁把握了潮流的走势，谁就能抢占市场的先机。”任有法说道。

从2008年开始，中国皮革时尚周成为众多皮革时尚品牌竞相亮相的舞台。经过三年的培育，时尚周的集聚效应不断提升'参展企业的数量也日渐增加：2008年参加首届中国皮革时尚周的有7家企业；2009中国皮革时尚周期间，参展企业增加到9家；本届中国皮革时尚周参展企业则是11家。

任有法感慨地说道：“在欧洲人眼里，皮草是‘非富即贵’的代名词；在很多国人的印象中，皮草也属于奢侈品。如令随着皮革时尚化潮流的不断涌动，‘奢华’已经走下神殿，成为中国人消费升级的首选之一。”

“早期，一些企业打造品牌更多地是出于‘商业直觉’――牌子响、名气大就能卖得好。由于缺乏科学的品牌规划，营销管理也未能相应跟上，所以一些品牌‘其兴也勃，其亡也忽’，而打造品牌的风险也的确吓退了不少企业主。”任有法告诉记者。

他表示：“客观地说，中国时尚消费品牌化的道路还很漫长，尤其是相比意大利、法国等已有上百年历史积淀的国家。所以，我觉得中国皮革的品牌之路应该先从时尚起步，以时尚、品位来实现与消费者的良性互动，在此基础上，‘积小胜为大胜’。我相信未来的中国大牌一定会在那些新兴的皮革时尚品牌中诞生。”

“历经千辛万苦、说尽千言万语、走遍千山万水、想尽千方百计”的‘四千精神’是改革开放以来浙江奇迹的写照。金融危机的冲击促使浙商深入反思，于是，‘千方百计提升品牌，千方百计保持市场，千方百计自主创新，千方百计改善管理’的‘新四千精神’诞生了。”任有法表示，中国皮革时尚周的举办其实正是对“新四千精神”的响应和实践。企业要基业长青，要打造真正的品牌，仅靠商业直觉是远远不够的，更需要树立责任自觉，从“制造”到“智造”!