大学生创业训练项目

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【摘 要】作为一个训练项目――《医尚》杂志完美收工了。本文主要针对此次创业训练项目的制作做些简介。

【关键词】《医尚》；目标；调查；制作；编辑排版；赞助；营销推广

《医尚》作为一个大学生创业训练项目，我们以期刊制作的角度就此项目做些简单地介绍。

1 确定目标人群

一本期刊在策划和制作前必须要确定其目标人群，像《小说月刊》的目标人群是广大文学还好者，《中医杂志》是一类专业的杂志其目标人群是专业的中医从事和爱好者，《医尚》杂志是医学、心里和娱乐、时尚相结合的杂志。其目的是通过此杂志让给多的人能够了解医学，推广一些医学尝试，医学和相知的相结合是为了较少专业行给读者带来的枯燥乏味感，其目标人群是大学生，这是一个善于学习和接受新知识的群体。调查发现针对所有大学的医学类杂志在世面上很少，这也是此杂志的优势。

2 市场调查

要想做出一个能够畅销被读者认可的杂志我们必须在产品做出来之前，对杂志的目标人群进行相关的调查，调查即使对目标人群的意向，兴趣等进行收集，并总结出读者兴趣爱好的大方向。一份调查问卷制作将会直接影响到期刊内容的选择和动态，选择了目标人群也就以为着选择了他们爱好，杂志的内容也是要从取悦读者的角度进行甄选。一定要记住我们是在为读者也制作杂志，不是为我们自己制作杂志，因此在调查问卷的提问上在符合杂志的理想的同时要跟着读者走，这是一个相当于被牵鼻子，但主动权又在编者手中的矛盾体，把我好这个度至关重要。

3 甄稿

对杂志而言，稿件就是他的灵魂，稿件质量是一本杂志好坏的直接体现，征集稿件以后，不能见稿件就收录到杂志内，也不是看见一篇精美的散文编者就深陷其中，认为没有一篇文章比它还有感情，这时编者一定要清醒，不能被内心误导，这时一定记住杂志的目的，杂志的理想，这才是指导杂志内容选择的依据，不能在严肃的学术类杂志你强插一边精美散文，若这样就此杂志而言就像是一锅汤里的一粒老鼠屎一样。在甄稿是个很严肃的问题绝对是不允许半点的个人因素的。这一点是需要严格把关。

编辑是一个很繁琐的过程，这需要一些耐性，在选定了相关的文章后一定要反复的核查，核查文章是否符合杂志的目的是否符合杂志的理念，杂志除了内容的创新，排版的新颖也是很重要的，现在的杂志种类繁多，排版新颖，要想在众多的杂志排版中脱颖而出也不是一个简单的事，期间一定要多阅读已经取得成功的杂志，从中找出共同点和各自特色，并总结，一个成功杂志的背后肯定总了一大推的文件，其繁琐的程度不言而喻，然而要想成功要想出色就不能死在这些细节上。好的杂志要在封面、字体、以及杂志内容的选择。

5 赞助

有人说杂志的很大的利益来源就是广告，如此看来广告很大一部门决定了杂志能否运行。因此能否获得广告的赞助决定了杂志的生死存完，不过个人觉得这还是有些不妥，但不得不承认广告的赞助对杂志很重要，不过能不能长久的获得赞助商的青睐就要看杂志能不能在读者的心中烙下一个爱不释手的烙印，读者的认可才是赞助的最大动力也是杂志社的最大动力，。选定了目标人群，不仅仅是选择了杂志的内容，同时也选择了广告的类型，这样就会给外联部省下很多的没必要盲目，曾经广告商想在《医尚》杂志放些他们的保健药酒广告，这对制作小组来说应该是件好事，是份收入，本来杂志是不做销售的，当是也会复印一千份，免费向大学生发放，作为一种公益事业。但是本着对读者和商家的负责的态度不得不去婉绝。因此，找赞助不能不对读者和赞助商负责。

6 推广

一个成功的推广是提高杂志的知名度和销量的关键，推广可以是网络造势推广也可是面向读者直接推广，就《医尚》而言，制作小组是直接面向读者而进行推广的，在这方面就要充分发挥交际圈了，《医尚》小组这点就做的很好，通过各自的人脉，与南宁各大高校的创业协会合作，以横幅、海报栏、讲座、通讯录的方式进行了全面的宣传和推广。然而就对一般大志而言，医尚小组也了些总结。传统的杂志推广已渐渐被媒体网络取代，因此再建网站，投资网络媒体成了最大的推广策略。不过传统的推广方式也不能丢弃，传统的营销就要面对三大群体，首先，必须想办法说服零售商把你的杂志摆在比较显眼的地方，不被其他的杂志掩盖，这时候新颖独特的封面就会发挥意向不到的效果。同时要推销的就是广告赞助商，因为这是杂志最先面对的推销对象，能得到赞助商的支持，可以很大程度解决杂志经费问题，再向广告广告商介绍时一定要告诉他杂志的目标群体，杂志的优势，利用调查数据像广告商说明目标群体对你杂志的期待。三是读者，就是指那些杂志订阅者和向零售商购买者。