中国网络音乐:在曲折中寻找光明

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8月8日晚，由国务院新闻办公室网络局、文化部文化市场司和国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司作为指导机构，成都市人民政府和中国唱片总公司，行业协会中国音像协会和中国音乐家协会作为支持机构，成都市文化局、成都市旅游局、成都市人民政府信息办、都江堰市人民政府、中唱华夏演出有限公司、信息产业部通信经济研究所、中华工商时报、北京周报共同承办的中国首届网络音乐节在传承千年的古老水利枢纽工程都江堰景区伏龙观广场唱响。

“网络音乐正以前所未有的态势全面进军中国音乐市场。”当晚观礼的一位中国音乐界资深人士深有感触地说道。

网络音乐在中国的市场前景如何？制约网络音乐发展存在哪些问题？在中国网络音乐有着什么样的特点？网络音乐的存在是否会对传统唱片公司产生冲击？甚至是否会影响到中国人听音乐的习惯？随后举行的中国网络音乐节高峰论坛上，与会专家议论纷纷，各抒己见。

网络音乐市场空间巨大

话不论说得再漂亮，市场永远是最明确的风向标。那么，市场给网络音乐的打分情况如何呢？

统计数据显示，2005年，一度被专业人士斥为口水歌的《老鼠爱大米》创造了彩铃单月下载量六百万次的纪录，其一个月六百万元的收入相当于传统唱片七十万张的销量。这首由业余作者创作、业余歌手演唱并在网上的歌曲已经成为中国网络音乐的代表作。在名誉和金钱的示范效应下，越来越多热爱音乐的网友开始投身于网络歌曲创作。近两年来，许多脍炙人口的歌曲，如《丁香花》、《别说我的眼泪你无所谓》、《猪之歌》、《恋人絮语》等都是先在网上流行而后唱红全国的。而像荣获本次网络音乐节中国金唱片奖网络歌手奖的著名网络歌手杨臣刚、香香和东来东往，都是其中的佼佼者。

不仅在中国，甚至放眼全球网络音乐的市场空间都是巨大的。正大国际音乐制作中心董事总经理江凌告诉记者，随着数字音乐和音乐技术的成功，音乐产品外延不断拓展，使得整个音乐产业市场空间不断扩大。这不仅给数字音乐标准制定者、数字播放器生产厂商、网络运营商、通信运营商及技术相关者带来巨大利益，而更给音乐内容制造商和整个音乐产业带来发展的新契机。“根据国际唱片业协会去年公布的数字音乐报告，2004年世界数字音乐市场市值3.3亿美元，而去年更高达6.6亿美元。同时，由于网络和手机等新产品载体或发行平台的出现，使得延伸产品系统开发成为可能。宽带、在线点播、移动点播、下载、流媒体以及无线增值业务等新消费习惯的形成，使音乐产品多功能的开发，挖掘产品的附加值必将未来市场竞争的热点”，江凌说道，“《大米》、《蝴蝶》、《猪之歌》和《狼爱上羊》等一系列新型网络歌曲的推广和盈利模式已引起市场的极大关注和震撼。”

有专家大胆地预计，到2007年将有三分之一的音乐在网络上销售。而到2008年，在线音乐创收预计将达到三百亿元以上。

钱途中存在种种隐忧

市场带来了钱途，同时也带了某种程度的不规范。“这其实也好理解。既然有钱赚，那么大家就会都往这个方向挤，那么混乱和不规范自然就会出现”，一位中国音像协会人士解释道。

为此很多业内人士认为文化部的出手是势在必行之举：8月12日，在中国网络音乐节暨网络音乐高峰论坛上，文化部市场司副司长庹祖海提醒网络音乐经营者注意：从事包括网络音乐在内的各种文化经营活动，必须获得文化部核发的网络文化经营许可证，不得违法经营。文化部将加强网络音乐的内容管理，通过网络传播外国音乐节目必须报文化部进行内容审查。与此同时，九天音乐网、搜刮音乐网、天虎音乐网等一批音乐网站则被依法处罚。

然而，除了网络新闻依托的平台存在种种问题外，甚至就连网络音乐本身也远非那么令人如意。

一份统计数据显示，目前人数超亿的网民群落上网最常使用的的热门服务，其中就包括有在线音乐与在线影视。“这充分说明网上娱乐休闲活动越来越受更多网民的欢迎”，中国传媒大学曾遂今教授说道。然而，虽然网络音乐已经使当代与未来的音乐创作者从根本上排除了音乐在唱片传播和其他形式传播中对音乐商品载体的依赖，但是在商业因素日益渗透之下，网络音乐能否保持这种不带功利的特点却令人怀疑。

“网络歌曲只是歌手们完全按照自己的喜好和感悟创作演唱的歌曲，是个人情绪的宣泄，只不过歌曲如果能够引起更多网友的共鸣就会传唱流行，否则只限于个人欣赏。自然不如唱片公司经过精心挑选歌词、曲谱、精心包装歌手等制作出来的歌曲精致。同时，一些网络歌手为了显示自己的个性，难免会用一些黑色、灰色甚至黄色的歌词来表现自己对社会的不满和反叛。这样的口水歌当然会短命”，南京艺术学院流行音乐学院院长王建元一针见血。

利用版权做大网络音乐蛋糕

网络音乐如何才能做大？专家们的意见多种多样，然而重视好网络音乐的版权问题却是大家一致的看法。

2005年12月12日，北京鸟人艺术推广有限责任公司诉被告北京空中信使信息技术有限公司侵犯著作权纠纷一案在北京市海淀区人民法院审结。这起倍受业界人士关注的《两只蝴蝶》彩铃下载案件，最终以被告赔偿原告经济损失和诉讼合理支出费用32万元告终。

“近几年来，因网络而起的音乐版权官司日益增多。原创性的网络音乐也不例外，像《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》等知名网络歌曲都曾陷入版权纠纷，这在客观上提醒广大网络音乐作者与歌手应重视自己作品的网络版权。”这样的观点得到了普遍认同，武汉黄钟音乐研究公司总经理周洪雷认为，在国家还未出台专门针对网络音乐的相关法规前，网络音乐著作权版权事宜都只能暂时以《中华人民共和国著作权法》为基本大法。

因此，利用好版权为网络音乐谋取更加的蛋糕成为必然。

这是可以采取反证法得出同样结论的。“在网络音乐复制的条件下，传统唱片所运载的音乐的至尊性、收藏性和珍品性似乎已经没有了。一首又一首的mp3音乐，已变成音乐网民们手中的玩意儿。他们可以随意地删除，随意地更新，随意地点击，随意地下载。因为这些廉价的音乐自来水总是很容易喝到的，不管你是邓丽君音乐也好，奚秀兰音乐也好，柴可夫斯基音乐也好，莫扎特音乐也好，在当代网络媒介的统治下，对它们的获取已经易如反掌，信手拈来。网上所有的音乐好听但不值钱，就是很好的证明”，曾遂今教授说道。

一方面是廉价的提供，一方面是版权利用的不足。很多专家认为，如何构建当今网络音乐市场的供销架构平台的重要性，甚至高过了讨论如何做精网络音乐本身，而成为了突破网络音乐市场瓶颈最重要的一环。