论广播剧的生命力与发展前景

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇论广播剧的生命力与发展前景范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

［摘 要］ 广播剧的生命力与发展前景表现在：中国广播剧拥有庞大的听众基础；新媒体技术为广播剧提供生存与拓展的机会；广播剧自身的艺术魅力和品质，不仅是广播媒体的品牌支撑，而且使一定的受众产生依赖性；党政部门的重视，使广播剧获得了政策扶持、政府奖励和社会支持；潜在的市场条件，为广播剧的改革创新和生产销售提供了良好的生存环境。广播剧的创新，包括题材、类型、风格、样式和表现手段创新，制作机制和投入产出机制创新，制作方式和传播载体创新。

［关键词］ 广播剧；困境；前景；创新

中国广播剧经历20世纪80年代改革开放和90年代市场经济两个变革时代的洗礼和推动，曾经出现前所未有的辉煌。但近年来，随着互联网络、移动通信等新媒体的产生以及精神文化的多元消费，受众群体发生了转移和分化，广播剧面临各种挑战与危机。不过，广播剧也有自身不可替代的优势和发展空间，是戏剧艺术和传媒文化中一种永不消逝的文艺品类。本文通过对广播剧生存条件的分析，试图寻找广播剧的发展空间，同时对广播剧的创新策略进行一些思考。

广播剧的生存基础与发展机遇

（一）中国广播剧拥有庞大的听众基础

广播是深入民众历史较长的传统媒体，很大一群人对其情有独钟。据央视――索福瑞媒介研究有限公司于2006年全年在北京、上海、长春、武汉、成都、深圳6个城市（含非农人口比例大于45%的市辖区）进行无委托广播收听率抽样调查显示：6个城市10岁以上的共2 1634万广播人口中，每天都听广播的最高占7743%（上海），6个城市每天都听广播的平均值达6216%。［1］由此看来，我国广播业有着庞大的受众基础，正处在大发展之前的临界点上，中国广播潜力巨大。就广播剧来说，它是晚间新闻节目前后受众关注的焦点。

就新的受众群体来看，目前，城市中拥有汽车的人越来越多，而惟一适合移动中接受信息的媒介就是广播。另据一项有关大学生媒介消费行为抽样调查显示：90%的大学生拥有收音机，而且其中69%在最近一周内有收听行为。广播既有现在又有未来听众，而且是高质量的听众群体。［2］随着老龄化社会的逐步到来，广播受众越来越多。据资料显示，30%的老人大部分时间与收音机为伴。如果再加上占70%的农村老龄人口，即使其中10%在听收音机，老年听众群体都十分庞大。因此，广播有庞大的受众群体作支撑，广播剧也就有着良好的生存发展基础。 （二）新媒体技术为广播剧提供生存与拓展的机会

网络技术、数字技术以及现代通讯等新媒体技术的发展和应用，虽然给广播剧带来挑战，但也为广播剧提供了拓展的机会。广播媒体不仅可以在数字化的传播环境下不断培养新的受众群体，而且，新媒体技术的运用，使得媒体传播方式的区别不再那么明显，各种媒介的传播形态相互渗透、彼此融合，特别是广播与互联网的结合衍生出网络广播、播客等新的广播形式，吸引不少年轻受众参与到广播听众行列中来。同时，新媒体技术为广播剧带来新的创作手段、新的产品形式，这也是广播剧发展的一种新的途径。比如，收听广播的工具呈现出多样化与数字化的新特点，除了传统的家用收音机外，还出现了MP3、车载电台、手机、网络等时新的广播收听工具。由此决定广播剧的创作手段和产品形式的多样化，这样可以开辟更加广阔的受众领域。［3］

（三）广播剧自身的艺术品质和魅力，不仅是广播媒体的品牌支撑，而且使一定的受众产生依赖性，这也是广播剧生存与发展的重要因素

根据陕西广播电台邢珏林先生的观点，广播品牌应该具备以下特点：具有与对应受众群体物质和情感需要高度吻合的内在品质；具有区别于其他产品的独特名称、声音、术语或它们的组合，易于为受众所辨识；在受众中享有较高的社会知名度和广泛的影响力；受众对此具有较高的忠诚度、满意度、美誉度；能够因此带来良好的经济效益。以上5个因素，广播剧基本都具备，处于胜出地位，广播剧无疑是广播媒体的一个品牌支撑。［4］在众多媒体中，广播品牌具有贴身、便利的自然属性，贴近、互动的功能属性，贴心、交流的本质属性，这个集多种优质属性于一体的广播品牌，可以是由广播剧共同参与创造或单独打拼而成，并且它反过来惠及广播剧的完善与创新、生存与发展。不仅如此，由于广播剧能给听众带来心灵的抚慰和生命的力量，因此它往往伴随着听众特别是基层普通听众的生活而存在，使听众产生一种永远不能缺少的依赖情怀。这样，广播剧与人的心灵同在，与人的生活同在，是一种永远不会消亡的“草根艺术”。

（四）党政部门的重视，使广播剧获得了政策扶持、政府奖励和社会支持，这对中国广播剧整体发展产生了巨大的推动作用

1996年，广播剧从第五届开始列入中央精神文明建设“五个一”工程评奖，这一方面说明了党和政府对广播剧发展的高度重视，另一方面说明了广播剧前景广阔大有作为，这对中国广播剧的发展有着巨大的引领作用。同时，基层文化部门和一些社会团体也组织广播剧评奖，营造出官方和民间都重视广播剧的氛围，凝聚并壮大着一支热爱广播剧、精益求精执著追求广播剧艺术的创作队伍。

（五）潜在的市场条件，为广播剧的改革创新和生产销售提供了良好的生存环境

中国广播剧消费市场到底有多大？有专家指出，仅全国各地电台栏目播出一项，每年就需要2至3万集广播剧，如果再加上音像制品、音图读物、教育资料、特种礼品等，广播剧产业的社会需求十分庞大，即使是单个产品，广播剧的潜在市场价值也远未发掘出来。［5］也就是说，广播剧具有市场深度研发的潜力，完全可以在体现社会效益的同时，又创造一定的经济效益。

广播剧的潜在市场条件，在于它具有产品开发上的特殊优势。正如赵卫明先生所说：“在文化开始市场化消费的趋势下，追求传播效果低成本最大化，应该是政府部门不得不考虑的课题。广播剧具备这种选择的优势潜质：它具有投资小、生产周期短、反映现实快、满足受众需求多、传播范围广等诸多品质。”［5］2005年，香港艺人刘德华为了给他的新片《再说一次我爱你》造势铺路，特意制作了同名多集音乐广播剧，在内地50多个城市台同时播出。这一个案启示人们，广播剧具有很大的市场商机。

广播剧突破与创新的策略

广播剧的创新，包括题材、类型、风格、样式和表现手段创新，制作机制和投入产出机制创新，制作方式和传播载体创新。下面从四个重要方面谈广播剧的突破与创新。

（一）题材内容的创新

题材内容的创新，一是要多样化。现实题材、历史题材，老年题材、青春题材、儿童题材，城市题材、农村题材，爱情题材、改革题材等，广泛丰富，满足不同受众需要。也可以从广播剧的类型特征方面体现内容的多样化，如偶像剧、音乐广播剧、情景广播剧、悬疑广播剧、科幻广播剧、心理探索剧、纪实广播剧、荒诞剧、搞笑剧等，这些广播剧由于听众广泛，在听众中产生了不小的影响力和号召力。二是要贴近当下生活。只有取材于基层生活的事件，选取老百姓最关心的角度，才会受到欢迎。三是要兼容通俗性和大众化。广播剧虽然强调它是一种高雅的艺术，但是融入通俗性、大众化的创作因素，则能丰富传统广播剧的表现形式和欣赏空间，给听众特别是年轻听众提供多种收听的选择。

（二）产品形式的创新

广播剧产品形式的创新，一是广播剧与其他文体形式结合，产生交叉、新奇的广播剧品种。如广播新闻剧、广播报告剧、广播网络剧、广播小说剧等。这些新的广播剧种，可弥补传统广播剧种的单一化状况，扩大广播剧的影响范围。二是随着现代传播新技术的发展，各种媒体传播形态互相结合，互为借鉴，在传播方式上发生变化，使广播剧产品出现新的样式。如原来被动接受的声音广播形态，可变为短信点播、网上浏览选播、MP3的下载，使广播剧传播方式更为灵活，更适应当代受众；原来单纯靠收听收音机为主，可发展为向电视机、计算机、手机、户外接收终端、家装特殊装置等多个媒介延伸，使听众在选择接收广播剧的渠道与方式上更加丰富、自由。［6］141

（三）技术手段的创新

在当今数字技术时代，广播剧是“现代科技所能染指的技术兼容艺术之美的再造，如网络广播剧和flash广播剧的诞生”［7］。同时，“新技术条件下的广播在发送、传输和接收信息的方式上是一种全新的系统，由于以数字方式发送，传输过程中基本没有信号损失，信号质量高，抗干扰能力强，声音清晰，可达到CD级音质标准。”［6］145由此看来，技术手段的创新，会催生广播剧衍生产品的开发；传输方式的革命，会带来广播剧传播质量和接收效果的转变，从而稳定和扩展广播剧的受众群。另外，技术手段的创新，还可以突破模拟技术条件下传播容量的限制。新技术采用数字压缩和卫星传输手段，使传输的渠道扩大，一台接收机可以接收100~200套节目，这样使广播剧的接受者有了更多的选择空间。

（四）经营方式的创新

经营方式创新，一是可以进行跨行业、跨媒体合作。董D先生认为，信息技术的发展已经进入内容产业阶段，电信网络与内容、媒介以及文化的结合成为电信业的热点。这就让广播剧价值有了再利用的绝好机会。特别是移动通信增值业务产生后，移动增值业务的内容提供商十分重视广播剧这一媒介产品，他们在收罗众多优秀广播剧作品的同时，将音乐、音效、语言等元素当做零售商品再一次贩卖给手机用户，让广播剧的内容价值得到了重新演绎。同时，广播剧还可以参与网络运营，比如成立广播剧网站，创办自己的网络电台和播客，为网民提供在线或下载收听；可以与电信进一步合作，让电台广播剧制作团队为新的受众群制作节目。这样，一来可以增加广播剧的受众规模，听众、网民以及手机用户都可以成为广播剧的潜在用户群，二来使广播剧的内容价值再一次得到市场的肯定。因此，广播剧媒体不应再固步于现有频率资源的经营，跨行业、跨媒体合作是电台经营者不可忽视的重要突破口。［7］

总之，创新不仅是广播剧的灵魂，也是广播剧发展的原动力。只有力求创新，才能促进中国广播剧的大繁荣、大发展。

［参考文献］

［1］ 施莉.2006年中央人民广播电台听众调查报告［A］.中国新闻年鉴2007卷［C］.北京：中国新闻年鉴社，2007：463.

［2］ 潘力.对广播弱势说“不”［J］.中国记者，2003（02）.

［3］ 侯迎忠.数字化背景下广播受众接触行为的实证分析［J］.传媒，2008（05）.

［4］ 邢珏林.广播，拿什么打拼未来［J］.中国广播电视学刊，2006（11）.

［5］ 赵卫明.中国广播剧“突围”之路［J］.视听纵横，2006（01）.

［6］ 潘力.现代传播新技术与广播发展［M］.北京：中国传媒大学出版社，2006.

［7］ 董D.市场博弈与传媒变局形势下的广播剧之变［J］.现代传播，2006(02).

［作者简介］ 唐亚娟（1965― ），女，四川通江人，贵州民族学院传媒学院讲师，主要研究方向：传媒与文学。