互联网时代的“上山下乡”

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民以食为天，在中国这个农业大国，传统农业还是一片未经电商开垦的“农场”。近年来，随着政策扶持农业力度不断加大，农业现代化进程的推进，无论是农业科技的推广还是农产品的销售，农业互联网化已成为大势所趋，敏锐的商界大咖们也开始把触角伸向这片生机勃勃的“农场”。进军农业的势头一波又一波，各路资本大鳄都看中了这块“绿色”的大蛋糕。一颗颗果实在健康理念、名人效应和故事营销的包装下被赋予了超凡的意义。一时之间，西装革履的企业家们纷纷挽起衣袖，撩起裤腿，上山下乡。

养猪种菜各有所爱

国家统计局数据显示，2011年中国农业投资额为6792.38亿元;2012年中国农业投资额为9004.26亿元;2013年截至11月，中国农业投资额为10642亿元。政策释放出的信号，让投资者们看到了农业『红利。很多先行者都把果品作为进军农业的第一站。面对巨大的农业产业市场，一群懂信息、懂资源、懂营销的新农人纷纷涉入，他们正在用行动推动着农业领域的『互联网革命。

褚时健：在哀牢山上漫步橙园

哀牢山上的橙园，是家喻户晓的褚时健一盘新布局的“大棋局”。与踏进田园的褚时健相比，同样是卖橙子，为什么褚橙万人知晓，众人励志？

这里有必要说说褚橙的引爆。有分析认为，电商“本来生活”的策划起了作用。2012年10月底，“本来生活”的运营总监带了几个记者到哀牢山拜访褚时健，与“褚橙”签约后，第一篇报道《“褚橙”进京》出炉。文章在其官方微博不断获得转发，其中包括王石的转发，他还引用了巴顿将军的一句法，一个人的高度不在于他走得多高，而是在于他低到谷底以后能反弹到多高。王石周围的一些商界朋友也迅速做了转发。随后，“本来生活”正式发售“褚橙”，订单纷至沓来。这款打着褚时健烙印的橙子迅速引爆互联网。

褚橙火了。“我很好，你也保重”、“80后向80后致敬”、“谢谢你让我站着把钱赚了”等个性化定制概念，让一斤十五六块钱的褚橙受到消费者的欢迎，这款被冠以“励志橙”的橙子市场表现惊人，投入市场就被抢购一空。名人、企业家的微博传播、推广，互联网的产品品牌营销，个性化的包装，以及媒体化运作等等，都让褚橙备受瞩目，消费者购买的不仅仅是橙子，还有很多符号意义――励志、企业家精神、时尚消费……没错，哥吃的不是水果，而是一种精神！

柳传志：

“退隐山林”的老头

2013年的央视年度经济论坛上，柳传志大方地“卖”了三天的水果――柳桃。这是柳传志驰骋商海以来，第一次以自己的名字冠名产品。

投资现代农业，柳传志用心良苦，不是心血来潮。早在2010年秋季，柳传志就宣布进军农业，佳沃集团从事具体业务运营。第一款水果蓝莓上市后，柳传志又“种”起了佳沃金艳猕猴桃――柳桃。柳桃一上市销售，一时在全国掀起了抢购热潮。3公斤的柳桃价格达168元，但这并不影响消费者对它的追捧。

为什么能做好农业，柳传志表示，“要有长期投资的心态，不着急赚钱，要把农业当工业一样用心认真做”。柳传志称，联想“务农”已经做好了“挨板子”的准备，如果有错误也会勇于承认，让公众理解并相信联想也有能力出产高品质的水果。国外十几万亩先进种植模式试验田，布局山东、湖北、安徽、四川、云南五省的种苗繁育中心，分布在智利5个海外种植基地的最佳水果种植带，同时还引入物联网、水肥药一体化等现代化农业技术措施。在食品安全备受关注的当下，中国有很大一部分人愿意溢价吃到安全食品，这就是现代农业很大的盈利空间。

截至目前，联想控股已经花费十余亿元，未来还将继续投入至20―30亿元。柳传志这是决心要让人们把水果吃出优质品牌的味儿。

李国庆：

内蒙古大草原上的“首席养羊官”

2014年，李国庆是自己在微博上爆料要去养羊的。“羊绒商品价格一向高高在上，市面商品良莠不齐，为打破线下渠道价格坚冰，还羊绒一片净土，前期到内蒙考察后决定做几件事：1、和内蒙羊绒协会合作，联手优质羊绒企业建立平台。2、圈地养羊，深入产业链上游，为推自有品牌‘当当羊绒’做准备。今天当当网举办行业第一个羊绒节，秋冬来临，欢迎大家感受一只羊的温度。”

当当网服装事业部总经理邓一飞证实了“李国庆养羊”的消息。当当已与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作，未来将投资2亿元建立羊绒线上开放平台，还将斥资1亿元在内蒙建立养羊基地，深耕羊绒上游产业链，构建一体化羊绒商品交易链闭环，为未来涉足当当自有品牌“当当羊绒”做铺垫。

两年前喊出向时尚转型的口号后，李国庆开始从时装原材料起步养羊，这虽然是一个长期的过程，至今养羊的基地建造如何也不得而知，不过，李国庆还是踏出了走向牧场的一步。

王健林：

扶贫项目也养猪

没错，2014年要结束的时候，万达宣布进军养猪业。2014年12月2日，万达承诺未来5年间向中国最贫穷省份贵州的猪肉生产领域和种茶领域投资10亿元人民币。

王健林说，为了提高扶贫精准性，变捐款捐物的“输血”式扶贫为“造血”式扶贫，集团选择丹寨多数农民从事的土猪养殖和硒锌茶叶种植两个行业，投资深加工企业：一是建设总规模30万头的土猪养殖厂和屠宰加工厂，每户农民入股，收益归农民;二是建设一个万吨规模的茶叶加工厂，对农户种植的硒锌茶叶订单收购，提高农民收益。

万达在声明中将这笔投资宣传为扶贫捐助，但这些猪肉最终将在万达的零售连锁商店或合作商店销售。不论万达是不是在上市前为了更加吸引眼球，王健林的商业帝国里，应该也会出现农牧业的影子。

丁磊：“养在深闺”的丁家猪

2009年2月，丁磊宣布进军养猪事业，用高科技养1万头猪，消息轰动一时。2011年，丁磊开设了一家养猪场，并开始在线销售猪肉，购买者可用兑换券支付。2012年10月17日，网易员工发微博晒公司食堂出品的白水煮猪肉，称是传说中的“网易猪”，连肥肉都好吃。五年后的今天，丁磊终于宣布要将养猪的计划付诸行动，这个万众瞩目的项目最终落户浙江安吉。

不久前，网易农业事业部正式了网易猪场的建设规划设计图，丁家猪将蹲马桶、睡公寓、不吃药！这标志着网易开创的第三代养猪模式的技术路线已经确立。猪场总占地1200余亩，目前规划的建筑占地56亩，主体包括大小三十余座建筑，包含办公区、饲料房和猪舍等建筑群，依山傍水。

曾说“仅仅是对新农业的一次探索，不是纯粹的商业行为”的丁磊，今年把这件与互联网毫不相干的事干了。至于什么时候人们才能吃上猪肉，丁家猪的路还要走向哪里，拭目以待吧。

管他风口还是陷阱

柳传志的猕猴桃和蓝莓，盈利与否虽并未向外界披露，可是联想农业已经打出了名号;刘强东的“来龙有机大米”，已成为京东的第一个自有品牌;丁磊负责的网易养猪场致力为中国探索“第三代养猪模式”。今年，奇虎360的周鸿也被称开始卖大米了。

如果说以上企业的跨界经营还处于探索阶段，那么褚橙和本来生活网的成功应该是最好的例证。据《2013―2014年农产品电子商务模式发展报告》指出，2013年全国3.1万家涉农网站中，电子商务网站3000多家，农产品电子商务平台呈现创新发展趋势，涉外电子商务也得到了进一步发展。

求变，拥抱互联网，把握新趋势，开掘新市场，各行各业都在出招求变，每个行业都在需找适合自己的风口。不可否认的是，不论是风口还是陷阱，新革命已经开始。