以文化创意促进传统产业跃升发展
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[摘要]党的十七届五中全会提出，文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。要推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，推进文化创新，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。本文将围绕文化创意产业对经济的作用，结合吉林地区经济发展状况，以文化创意产业促进传统产业跃升发展方面进行论述。
[关键词]文化 创意产业 设计 创新
[中图分类号]G124 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）12-0021-02
作为信息时代和文化经济时展的产物，文化创意产业蕴藏着巨大的经济效益和社会效益。因此，不少国家和地区都把这一产业作为战略产业和支柱产业大力发展。许多发达国家的文化创意产业不仅在发展速度上超过传统产业，而且在发展规模上已经成为国家的支柱性产业。在当今全球化不断深入、国际间竞争日趋激烈的背景下，文化创意产业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区综合竞争力高低的重要指标之一。现今世界主要的大都市如纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎等都积极利用文化创意产业进行城市建设，并大量输出其特有的城市文化产品以维持其全球城市地位与竞争优势。
中国自改革开放以来，随着国纫徊糠种行某鞘械母咚俜⒄梗人民收入不断增加，社会文化需求不断升级，我国正面临着从资源消耗、投资拉动、粗放发展向资源节约、创新驱动、集约发展的模式转变。在这种形势下，大力发展以创新为核心、以知识产权为依托、以科技文化有机结合为特征的创意产业，已经成为我国转变经济增长方式、寻求可持续发展和建设创新型国家的重要选择。
一、把握文化产业化带来的重大机遇，快速提升文化产业竞争力
文化产业化过程就是产业调整，实现产业升级，塑造名牌的过程。在文化产业化过程中优化产业结构，实现产业升级，是提升文化产业核心竞争力的基础。实施品牌战略，推进特色化经营，是提升文化产业核心竞争力的关键。文化产业要成为国民经济支柱产业，必须加快产业调整，实现产业升级。
二、借鉴韩国文化创意产业发展经验
长期以来，韩国属于发展中国家，直到上世纪60年代初还只是个一穷二白的农业国，人均GDP不到100美元。1996年，韩国加入经济合作与发展组织（OECD），成为新兴工业化经济体的主要代表之一。2003年其影视、音乐、手机及电子游戏四个产业都有两位数的增长，出口额首次超过钢铁。韩国自称已跻身世界文化产业五大国之列，并提出“资源有限，创意无限”。1997年亚洲金融危机给韩国以沉重打击，为了摆脱危机，韩国实施经济转型，提出“设计韩国”战略。经过多年的实施，设计和创新在韩国开花结果，韩国已经拥有三星、LG等全球著名品牌，并从制造国家向设计创新国家成功转型。由于政府在设计产业展现的决心及强力的支持，韩国产业界也全力进行结构改革，大胆投资设计产业。1998年，韩国政府发表了21世纪设计时代宣言，积极支持产业界的设计创新活动。而企业的决策层也意识到，要以技术面的开发来跟上欧美日本等国家，是需要长时间的投资来累积，而设计不但是创造自有品牌的最有效途径，更有国家财力及政策的支持，因此选定设计作为集中投资的目标，而这样的转变，无形中也增加了设计部门的地位与责任。目前，三星与LG电子等代表性企业，每年在设计部门的投资，如数字设备的充实、新进设计师的培养、海外据点的增加等，大多在20至30亿日元之间。目前，单以LG电子的设计部门，就有230名设计师，并在全球设立6个海外设计据点。三星在全球，亦有超过300名设计师团队为他们的产品作创意研发。
三、中国创新设计红星奖
中国创新设计红星奖于2006年由中国工业设计协会、北京工业设计促进中心、国务院发展研究中心《新经济导刊》杂志社共同发起并会同国内地方相关工业设计协会联合举办，北京工业设计促进中心承办，北京市科学技术委员会提供项目资助，并得到了众多媒体的大力支持。围绕建设创新型国家的战略目标，通过表彰企业的优秀设计产品，促进设计创意产业发展，鼓励企业自主创新，推出品牌名品，提高市场竞争力，弘扬中华民族文化，保护自主知识产权，提升国民生活品质，带动中国设计的国际化，推动设计服务业和制造业融合发展。
四、创意产业是一个超级产业
它具有以下特征：
1.创新性。创新是创意产业的本质属性。在创意产业中，人力资本成为核心驱动要素，创新成为第一生产力，已不再是工业时代的规模决定一切，信息时代的技术万能，创新成为经济发展的主导力量。但是，我们并不忽视生产手段对经济的普遍意义。在创意产业中，只有在生产和服务中融入创新要素和文化元素，只有当创意与科技相结合，实施严格的知识产权保护，建立高度市场化的交易平台，创意才可能渗透到经济之中，参与经济循环，为社会创造财富。
2.社会性。创意产业是一个无边界的产业。创意广泛地蕴藏在全社会当中。人的创造力、想象力既可来自团队，也可以是个人，并非特殊才能的少数人才有创意。实践表明，发展创意产业，人人都有机会，人人都可参与。创意产业因此能够为社会提供广泛的就业机会。
3.超越性。创意产业强调以人的创造力来发展经济的理念。它所具有的渗透力可以与任何一个产业相结合，并位居价值链高端。但是，我们不能仅仅停留在位居其他产业高端来理解创意产业。必须清醒地看到，它们在更高层次上共同组成了一个创意产业集群。综上所述，创意产业是以人的创造力、想象力为核心，在其他产业基础上，在生产和服务中融入创新要素、文化元素，应用科技、市场和制度手段，为社会创造财富并提供广泛就业的超级产业。
在新时代，创意会衍生出无穷的新技术、新产品、新市场和创造财富的新机会，成为推动经济增长的原动力。发展文化产业，建设文化吉林、创意吉林当务之急是要建立新型创意研发机构，以创新整合传统产业资源，打造新型产业运营模式，以新模式带动新经济。
吉林省所具有的资源优势和传统产业优势为发展文化创意产业奠定了基础，为创意文化产品及包装研发的产业化建设提供了先期的条件。同时我们也看到吉林省的农产品还存在“一流产品，二流包装，三流价格”的现状，资源产品缺少国际市场竞争力。东北三宝（人参、蛙油、鹿茸角）等名贵礼品却装在含有害人体健康的仿木制包装盒内，缺少文化内涵和艺术再现，成为进入国际市场的障碍。在省内著名的旅游景区几乎看不到带有地域文化和特色的旅游产品，这些现状都亟待改进和提升。对加快建设文化吉林和打造东北亚文化名城极为重要。
另外，我国已经迈入信息时代，在某种意义上说，市场的竞争就是信息的竞争。因此加快信息系统运转，以增强同发达地区的信息沟通，拉短差距，也成为建设文化吉林和实现产业转型的重要环节。
立足吉林，开展创意与多产业领域合作。吉林省东北创意产业研究院整合北京、长春金炉圣火设计策划创意团队资源，以高级工艺美术师、吉林省工艺美术大师组成的设计专家为核心团队，并引入高等院校的专业人才，组建成东北地区最具创新活力的策略设计研发机构，以创意研发带动传统产业提升的新理念，与省内传统企业、建立了研发与生产的链条。协同省内传统生产加工企业建立项目研发合作关系，从品牌命名、形象提升、文化融入、产品研发、包装创新、信息传播等全方面为企业提供创新体系建设，提升企业的品牌力和市场竞争力。
作为新兴产业，文化创意产业市场空间广阔、发展潜力巨大，大力发展文化创意产业有利于培育新的经济增长点，促进产业升级，促进现代服务业的发展。当前文化经济一体化的趋势非常明显，文化产业与其他产业的相互渗透与融合日益加深，普通的物质产品融入特色的文化元素，其内在价值就会得到显著提升。文化创意产业中创意设计与工业、农业和服务业的结合尤为密切，对传统产业文化内涵和内在品质的提升发挥着不可替代的作用。当下，在国家大力推进文化创意产业发展的大环境下，企业更应该倡导创意与多领域、多产业相融合，以创新理念打破原有行业界限，研发设计新产品激活市场，推动传统产业跨界经营，不断制造市场的靓点，城市的热点。让“创意产业”这颗新星在中国这个古老国度的天空上闪现出独特而耀眼的光芒。