关于中国电子书产业发展的现状的探讨

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇关于中国电子书产业发展的现状的探讨范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

【摘要】随着电子书的迅速发展，电子书已越来越快的融入了人们的日常生活。在中国，电子书的发展虽然非常迅速，但不可避免的，进入了一个发展的瓶颈。对中国电子书产业的问题进行分析和探讨。

【关键字】电子书1.0;电子书2.0;电子书3.0;中国电子书产业

在即将过去的2014年里，全球数字出版与电子书产业发展迅速，各项数字都显示出了数字产品的快速增长，各类创业公司和创新模式不断涌现，EPUB3和HTML5已进入了实质性的推广阶段;大量基于数字环境的创作和设计工具进入了人们的事业。

在讨论电子书产业的发展之前，我们首先要了解，什么是“电子书”？在此我们引 用 NISO制定的标准ANSI/NISOZ3 9.7 -2004中 的 定 义：电 子 书（eBook）是指：“ 是或有授权的电子文档，一般来说内 容可以被检索，并且它可以被视作与印刷图书很相似。很多情况下，对电子书的利用依赖于专门的设备，或者是专门的阅读器及阅读软件。”[1]

从这个定义可以看出，电子书是一种模拟传统印刷出版图书的电子文档（或是直接数字化传统印 刷 图 书 的 产物）。其次这个电子书的阅读必须依赖专门的硬件或软件。

1、电子书发展的阶段

业内专家按产品形态产业链和商业模式将电子书分为电子书1.0（eBook1.0），电子书2.0（eBook2.0），电子书3.0（eBook3.0）。电子书1.0指的是纸质图书的电子版，目前很多传统出版社出版的电子书就属于该类;电子书2.0则无需出版社作为中间商，作者的原创作品直接通过电子阅读平台进入读者视野，中间成本低，互动性强，比如盛大公司提供的盛大文学平台，就是属于该类;电子书3.0在国外也叫增强型电子书，其中已经融入了多媒体等内容，是未来电子书发展的趋势。

电子书的迅速发展始于2000年。美国畅销小说家Stephen King发表了第一本电子书形式的小说《Riding the Bullet》，发行第一天就被下载了40万份。Stephen King本人也获得了45万美元的收入[2]。这个事件在互联网书籍销售史上创造了传统出版界的奇迹，同时也掀起了一股声势浩大的“eBook热潮”，令电子书市场呈现出生机勃勃的局面。

2、国内电子书产业发展的现状

随着互联网和数字化技术的快速发展，数字出版已经成为不可逆转的潮流。网上交易和传播的电子书、报、刊登数字内容越来越多。2005年以来，政府部门加大了对数字出版产业的重视和扶持力度，数字出版在2006

年被国家列为“十一五”发展规划的重点项目之一。

在中国，电子书产业的发展如何呢？首先，中国的电子书市场的表现，正经历着2.0的热闹和1.0的纠结。据统计，截止到2007年底，全国已有500多家出版社出版电子书，既有名牌大社，也有一批中小规模的出版社。到2007年底，全国的电子书总量已经突破40万种[3]，同事，电子杂志、电子报纸、手机书等也发展迅猛。但是，这种大规模的发展，在2011年，这种发展浪潮进入到了一个瓶颈，很难再有所突破，原因何在呢？我们认为，电子书的发展，必须要依赖于软硬件的发展和推广，即支持电子书阅读的平台。而在中国，电子阅读平台受限于某些客观条件和因素，很难得到发展和推广，据不完全统计，在市场最为活跃的2010年，阅读器有六七十个品牌，但好景不长，进入2011年后，以占有阅读器市场最大份额的上市公司“汉王科技”，业绩持续下滑，同时带动整个阅读器市场回落。当时，业内专家都认为，这种市场的下滑，很难得到根本的改变，阅读器市场的幸存企业，受业绩影响，数量上将会大幅减少。

究其原因，大概有以下2个方面的原因：第一，电子书出版商自身的问题。传统的电子出版商出版的电子书，仍然是1.0的模式，即将纸质书转化为电子文档的形式。这种模式因为知识版权的原因，所以造成成本很高，但由于电子书2.0的模式，成本非常低，所以给这些出版商的电子书的销售，带来了极大的冲击，如果以电子书2.0的价格作为参考的话，那1.0的销售即意味着亏损。所以很多出版商宁愿放弃出版1.0的电子书。

另一方面的原因，我们都知道，中国的阅读群体，普遍缺乏付费意愿，低价或免费成为主流模式。网络文学每千字定价一般是几分钱，手机阅读的运营商一般提供包月、按章节或者字数计费或单本购买。包月一般是每月人民币3-8元;按字数计费为每千字0.02-0.04元;单本计费的价格一般为纸质书定价的10%左右，大约为1-3元[4]。由于价格低廉，只有高吸引力的作品能够获得不错的经济回报，并有机会出版成纸质图书，这使极少数创作者可以靠版税分成来生存，但对大部分携手来说，想获得理想的收入是很难的。因为电子书的价格很难让内容有效的兑现为合理的利益，也很难体现出作者付出的脑力劳动。因此，综合以上两个方面的原因，造成了出版商积极性不高，不愿意贡献出优质内容，作者也不愿意授权的这样一个局面，极大的制约了电子书产业的发展。

3、如何解决中国电子书产业发展的问题。

要解决目前国内电子书发展的窘境，首先，制定一个良好的营销策略非常重要。而这必须要了解读者的心理，包括阅读习惯的变化、电子书阅读的便利性、时效性和付费的便捷性等等，这些，都会成为影响读者付费阅读的因素。具体来说，包括以下几个方面：（1）短期内的版权保护。目前网络文学正成为主流的大众文学，比如起点中文网、盛大文学等，这些网站的，一般都遵循着随写随发的原则，写完一章就发一章，然后由这些网站进行经营销售。这种写作方式在短期内可以保证文章的版权，因为文章刚出来的时候，几乎找不到有盗版的内容。（2）阅读的时效性。人们的阅读习惯正在悄然改变，那些没有写完的书，更有一种独特的魅力，使人们觉得，等待更新的过程本身也是一种享受。所以门户网站抓住了读者的这种心理，推出了VIP服务，VIP会员享有优先阅读最新章节的权利，因此很多人愿意付费成为VIP。（3）付费的便捷性。现在越来越多的人，习惯于用手机来阅读电子书，而手机作为付费端，有着无可比拟的优势，你可以没有网银，但只要你手机没有停机，那么你就可以用手机的话费来进行付费操作。从而使购买阅读权利变的非常简单。

其次我们要从电子书的发展趋势去分析。电子书的发展，必然是以1.0为基础，2.0作为补充，3.0是最终的目标[5]。如果我们还仅仅停留在1.0的时代，靠单纯的卖电子阅读设备和电子书来获利，那么只会让电子书这一产业最终会消失掉。当然，现在我们已经欣喜的看到了2.0模式在国内的兴起，使的有越来越多的广告商开始在阅读平台和阅读设备上投放大量的广告，使更多的电子阅读平台和设备以及电子书的作者，不仅仅可以靠出售电子书来获利，还可以通过广告和数据流量来获取更多的利益。这样的销售模式，极大的促进了电子书的良性发展。

我们完全有理由相信，在3.0时代的到来，将会出现更多的商机，赢利点也会越来越多，对于出版商来说，机遇与挑战并存，只有抓住机遇，迎接挑战，才能在电子书的市场上，占领一席之地。

参考文献：

[1]夏翠娟，张燕.图书馆移动阅读服务的新契机：HTML5和2SS3[J].现代图书情报技术，2012（05）：16 -25.

[2]彭晓文.中国期刊在iPad平台发展的思考[J].新闻记者，2011（12）.

[3]刘丹.数字出版合作新趋势：从内容合作到技术合作[J].出版参考，2008（09）.

[4]罗楠.电子书的发展和定价模式[J].软件工程师，2013（11）.

[5]赵亮.电子书阅读器，现在与未来的桥梁-2009年电子书阅读器产业的发展与影响述评[J].数字图书馆论坛，2010（06）.

[6]张书卿.出版业应如何面对纷纷扰扰的电子书格式之争[J].出版发行研究，2010（08）.

[7]匡文波，孙燕清.电子阅读器发展现状与对策分析[J].2010（08）.

[8]冯丹，吴广印.EPUB3.0对我国数字出版产业的其实[J].数字图书馆论坛，2013（12）.

基金项目：国家级大学生创新训练项目（201212216019）;安徽新华学院校级科研项目（2012zr004）;2013年省级大学生创新创业训练项目（AH201312216002）。