互联网版权大战――存在即合理
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近日，搜狐斥资3千万元买下了《新还珠格格》的网络首播版权。而在2008年，新浪购买《武林外传》的独家播放权仅用了20万。3年，影视版权的价格翻了百倍，怎么看这都是一场貌似疯狂的博弈，“这样的价格增长背后是有他的道理”，暴风影音COO唐献对本刊表示。
三千万，还不是极限！
首先，互联网拥有极大量的用户，认知度越来越高。易观数据显示，2011年中国互联网总用户数将达到6亿，网络视频的用户数量也超过2亿。根据尼尔森的调查，目前美国拥有电视机的家庭用户数量开始下滑，这也是20年以来美国电视机家庭用户数量的首次下降，这是新媒体逐渐代替传统媒体重要位置的一个信号。
有用户，就有价值。这也恰恰是上游内容制作机构看到的巨大商机。至今，互联网的用户数量还在持续增长，这就使得影视剧在互联网上价格可能还会涨，随之而来的是广告价值也会不断提升。“仅从现在看，现在影视版权的价值和价格并不成正比”唐献表示,另一个更性感的事实是现如今主流的消费人群70、80、90他们撕掉了报纸，砸掉了电视，选择在互联网上看视频，广告主未来一定会为网络视频买单，这是大势所趋。”
互联网影视版权的价格飙升，并没有让视频公司停止烧钱。很多在线视频公司砸重金再次掀开了版权之战，与几年前比有过之无不及。
网络视频改变了传统的观影模式
第二点需要强调的，是互联网观看影视剧和电视观看的区别。看电视需要有固定的时间段，每天的黄金时段看那么一两集。互联网视频改变了这个观看模式，网民观看影视剧的自由度很高，基本上不受限制，想看就看。这样一来，原来影视剧覆盖不到的人群覆盖到了。所以如果从这个角度讲，广告主投入了电视，它也应该投入互联网。
“对于暴风影音来说，一直都在理性的规划网络视频版权的投入，从未间断。像《回家的诱惑》《红槐花》《新水浒传》等当时的某些热映新片我们都会买。”唐献表示。
“暴风影音对整个在线视频的未来有上述信心，也是来自于现在暴风影音在线播放数据的增长，据调查显示，2011年6月较去年年底相比，在线视频行业用户总量增幅6.06%，而暴风影音的在线人数同期增幅108%，远高于行业6.06%的增长。从在线点播业务量方面来看，其在线业务整体播放量环比增长41%，同比增长252%，增速同样远超行业整体增长。据介绍，在春节期间视频网站平均流量下降13%的颓势下，暴风却逆势增长17%。因暑假期间学生观看在线视频明显增多，暴风影音的在线人数也随之增长10%，播放量更是较之平时增长了11%。”
作为老牌的播放产品，我们也在核心竞争力，包括技术、服务、理念、运营方式等软实力不断努力。
如何保证高投入下的高营收
面对高投入，视频公司也在各个方面采取营销策略保证相应的回收。比如版权分销、收费模式、通过视频吸引广告主特别是品牌广告主。
今天优酷的崛起，有两个很重要的特征，第一是都不讳言，优酷在2~3年之后的广告价值会超过新浪，超越今天最大的门户网站。因为今天视频广告重新把广告的价值扳回来了，现在看视频广告的时候，会发现没有人在乎有多少人点击广告，而是更在意被展现了多少次，因为看节目，用户要等15秒到30秒的时间，他是必须要去看的，出现了广告真实价值。另外也能看到，优酷有很大部分是把传统电视的广告抢过来了，很多原来是电视的广告主根本不投互联网的现在开始投了。品牌广告主也知道80、90后已经不看电视了，他们在互联网上看视频，量越来越大，拦都拦不住，这是视频广告给互联网带来的。
对于暴风影音来说，是少数已经实现盈利的视频企业之一。唐献认为，“我们通过两个王牌广告产品的包装来完成营收的大部分业绩。桌面的右下角的TIPS和桌面视频，这两个产品得到了广告主的巨大青睐。TIPS最大的特点就是不点不关，你想去关掉它都要先看他，这是它最明显的特征，能保证信息有效达到。第二个是桌面视频，桌面视频是最像电视的，桌面没有任何干扰，而且在目前像暴风的产品，用户看高清，会有百分之四十的人选择全屏观看，全屏观看是最大的广告到达。这两个产品都能百分之百到达有效的信息。”
根据艾瑞咨询的数据，2011年第二季度，中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，同比上涨118.2%。其中，广告市场规模达到10.3亿元，同比上涨119.9%。广告的增长对这些视频公司来说意味着两重含义：第一，是他们可以有更多的钱可以投入到版权购买当中去；第二，他们有更多的信心通过独家内容去获得广告收入。这场战争之中的各个视频公司都设定了短期目标和长期目标。短期目标是为公司能占住这个市场，争取用户，为日后打持久战做好的准备；而这场战火最终目的还是利。“我认为等来盈利的时间也不会太长，2~3年。网络影视版权就会迎来春天，有实力的公司都不会放弃这个大蛋糕。”唐献表示。