传统媒体的新媒体两会报道
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3月15日，一年一度的全国两会闭幕了。今年的两会报道与往年的两会报道相比有什么特点？笔者认为，2015年媒体对于全国两会和各地两会的报道，一个最大的不同，体现在“传统媒体的新媒体报道”上，2015年甚至可以说是传统媒体的新媒体报道“元年”。
2015年，传统媒体的新媒体报道“元年”
如果只看报纸上的两会报道版面，今年的两会报道和往年没有什么不同。但如果看一看各家传统媒体的新闻客户端，看一看各家媒体的微信公众号，看一看每个微信用户朋友圈内被广泛转载的关于两会的报道，你就会明显感觉到今年两会报道与往年两会报道的不同。
报纸版面年年相似，新媒体报道上却呈现出了截然不同的面貌，这就是2015年两会报道的最大特点。这里有两个关键点，一个是“新媒体报道”，就是运用网站、新闻客户端、微博、微信等新型平台对两会做报道。这种做法其实前些年已经实行了，谈不上是什么创新。另外一个关键点是“传统媒体”，传统媒体自己做新媒体报道，是今年的一大亮点。
业内人士清楚，这两种做法看起来好像没有差别，但实际上截然不同，完全是两回事。拿笔者所在的广州日报来说，以往对两会的新媒体报道主要体现在大洋网的报道上，大洋网自己的团队在做这件事，传统媒体最多就是提供一些内容给大洋网，但今年广州日报的两会新媒体报道是广州日报自己的团队在做。
广州日报的做法不是个例，其他媒体，从人民日报、新华社到地方的各级党报、都市报等都不约而同地采取了类似的做法。这说明，传统媒体在新媒体转型上的路径选择和以往有了根本差异，表现出了强烈的“多媒体终端、多元呈现方式”的融合报道特点。
从中央媒体到地方媒体，大家不约而同这么做，其实也都是在落实中央的顶层设计。2014年8月中央通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，意见提出“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成多家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。传统媒体在新媒体上有所表现，既是自身发展的需要，也是在完成党交给的任务，而这一次全国两会报道，就是一次实战演练。
中央媒体关于两会的新媒体报道
下面看看有代表性的中央媒体关于两会的新媒体报道。笔者选取的时间节点主要是3月5日，也就是总理做政府工作报告的时段，这一天是两会期间媒体报道的一个“高光时段”，很有代表性，当然，以这一时段为主又不限于这一时段。
3月5日上午9点到12点之间，以人民日报和新华社为代表的中央媒体集体发力，对总理政府工作报告做了一个很集中的“新媒体报道”。
1.人民日报的两会新媒体报道
人民日报的新媒体报道主要呈现在其新浪官方微博和新闻客户端两个平台上，若干质量高的报道又在微信朋友圈广泛流传。
截至3月5日，人民日报在新浪的官方微博有用户3226万，这是一个相当大的用户数，可以横向对比的一个数字是，大部分地方媒体的新浪微博用户数仍然处于百万级水平。
在对政府工作报告的报道上，人民日报官方微博是“两条腿走路”，一条腿是传统的动态报道，把报告中有新闻性的点一一点出，滚动，在一个半小时的报告过程中，总计了大约40条滚动报道，平均2分多钟就发一条。另外一条腿是“深加工”，主要体现在两条报道上。一条是当天上午10点左右的《50个数字，一张图，帮你看懂2015》，另一条是11点左右的《9张图，帮你读懂政府工作报告》。前者是即时的动态报道，以简短的文字为主;后者则是深加工的深度报道，以直观的图表为主。从网友的反应来看，前面一种动态报道一般是两三百次“转发”，几十条“评论”，而后者的反应要大得多，截至当天下午2点，“50个数字”那条是1800次转发，两百多条评论，“9张图”那条则有过万次“转发”，1380条“评论”。
再看人民日报新闻客户端对政府工作报告的报道。相比于微博，人民日报新闻客户端对政府工作报告的报道量要小得多，主要分布在两个栏目之下。一个栏目叫做“聚焦两会”，该栏目当天发了5条即时消息，还有三条深度解析报道，比如《2015政府工作报告“干货”》、《报告中最有力最温暖的十句话》。另一个栏目“图解两会”，《2015年，政府的钱怎么花？》，是对预算报告的图表解析。
2.新华社新媒体对政府工作报告的报道
相比人民日报，新华社对于政府工作报告的新媒体报道量相对少一些。在新浪微博上，可能因为新华社作为通讯社有自己的滚动平台的缘故，新华社没有一个统一的官方账号，都是各部门各栏目开设的分号，比如“新华视点”有1444万粉丝、新华网有888万粉丝等。
以“新华视点”新浪微博为例，3月5日上午总理做报告的90分钟时间里，它发了30条滚动报道，平均每3分钟发一条，每一条有大约几十次“转发”和几条“评论”，热度明显不如人民日报。另外，“新华视点”微博当天上午大约11点的时候，微博“图说两会”――《一张图读懂：2015政府工作报告》，同样是截至当天下午2点，这条深度解析报道有193次转发，转发量明显高于滚动的动态报道。
3.央媒新媒体报道在微信朋友圈的传播
除了微博和新闻客户端，如今的若干新媒体传播平台当中，微信朋友圈是一个很有影响力的平台，在朋友圈转发量大的报道影响力也大。换句话说，衡量一条新媒体报道做得好不好，在微信朋友圈的阅读量是一个比较可靠的指标。
在微信朋友圈内，从3月5日中午12时开始，有三篇报道转发量和阅读量比较大，一篇是新华社的《总理政府工作报告100条干货》，一篇是人民日报的《一张图看懂2015政府工作报告》，还有一篇是凤凰财经出品的《2015政府工作报告干货版（附解读）》。很明显，朋友圈内转发的都是深度归纳解析的报道，动态报道没有一篇，而且呈现的方式都是图表形式。