传统纸媒运用微信新媒体的现状研究

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摘 要：近年，微博、微信等新媒体发展迅速，具有不可阻挡的势头。传统媒体，特别是纸质媒体在面临新媒体发展的冲击之下，应该与时俱进，在保持传统媒体内容丰富的优势之下拓宽自己的传播路径，寻求新的传播渠道。本文以《新京报评论》的微信公众平台为分析对象，考察传统纸媒在通过新媒体平台传播信息时是否具有创新与突破。

关键词：传统纸质媒体；《新京报评论》；微信公众平台；传播形式

互联网产业的发展改变了传统媒体在内容生产领域的垄断优势，也凸显出了传统媒体在传播途径上的种种弊端。如何充分发展自身原有的内容生产优势，而在传播途径方面寻求新的方法，怎样利用新媒体的传播优势来发挥自己在内容生产上的优势，就成了传统媒体特别是纸质媒体亟须解决的问题。在传统媒体中，相对于电视媒体和广播媒体，纸质媒体的传播形式单一、传播途径漫长，在遇到微信这种表现形式多样、传播迅速的新媒体时，需要通过怎样的变化和改进才能在这场新媒体浪潮中不被淹没，而继续发挥传统媒体所具有的专业优势，值得我们深思。

1 资料来源以及研究方法

1.1 研究对象

微信是腾讯公司于2011年1月21日的一款智能手机聊天工具。微信支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以灵活地使用单聊、群聊、转发等功能，只需消耗少量网络流量。因此，微信迅速取代了传统移动运营商的短信、彩信等联系方式，成为智能手机用户基于通讯录朋友圈的重要沟通工具。在16个月后，微信的注册用户数量于2012年3月突破1亿。而仅仅6个月后，微信的注册用户数量就迅速达到了2个亿。

《新京报》作为都市报纸中的后起之秀，在内容制作和传播模式上勇于尝试和创新，随着微信的兴起，新京报评论也在新媒体平台创新方面“敢为人先”相较于其他纸媒评论版，较早进入新媒体平台。

本文选取了《新京报评论》2015年10月1日至2015年10月31日在微信公众平台所的新闻为本文的分析对象，本文所选取的研究对象只包括微信公众号每天定时推送的新闻，不包括另外“专栏”板块和“沸腾”板块所包含的内容，一共有122个篇幅。

1.2 研究方法

本文采取内容分析的方法，来探讨传统纸质媒体在利用新媒体平台新闻内容时，在内容和形式上的改变。具体分析《新京报评论》在微信公众平台上的新闻的主要内容和新闻所呈现的形式。

2 报道内容分析

《新京报评论》文章的分类统计：

在本研究中收集的122篇报道中，对报道从新闻时间、新闻的体裁、新闻主题等方面进行了分类统计，进而探讨纸质媒体转战新媒体在哪些方面有了新的突破。

第一，新闻报道的时间分析。《新京报评论》微信公共号的推送时间分为两种情况，周一至周五的推送时间都是在早上8∶30的时候，周末则是在9∶30到10∶30之间。的时间点符合大家的作息时间，工作日的8∶30左右大部人都在去上班的公交车或地铁上，正好有空闲的时间看新闻。在周末时情况就发生了变化，大部分的读者不用上班，而是会乘着周末好好睡个懒觉到9：30左右，在这个时候推送新闻恰好能让读者在第一时间接收到信息。新京报的这个推送时间安排合理，考虑到了读者的时间安排，迎合受众需求。

第二，新闻报道的形式。在这122篇的新闻中，包括评论、视频、软文。其中，评论的比例最大，有82%，软文占了12%，而视频的比例占得最少，只有6%。就这个比例看来也是可喜的，《新京报评论》毕竟是评论性的媒体，在新媒体平台上的发展没有偏离自己正轨，始终将评论放在中心位置，并用新媒体来拓宽自己的传播路径。

第三，新闻报道的主题。在新京报一个月的报道中，评论的内容量涵盖得最深最广，软文内容是推荐其他的公众号，视频是供人消遣的搞笑视频。每个形式的呈现负责了不同的观众诉求和传播内容在各方面所需要的内容。

第四，《新京报评论》的原创评论的主要分类。《新京报评论》微信公众号在10月份期间一共了95篇原创评论，占79%的比例。这个比例说明《新京报评论》在微信公众平台上所的内容的创新性高，值得读者在阅读中发现新的内容和新的思想。

在本次研究中，将这95篇评论分成了社会道德评论类、社会民生评论类、社会文化评论类，经济评论类。这四个大类中的内容也有差异，但本次研究就不再细分。

《新京报评论》对一个新闻事件并不会只有一篇简单的评论，通常会有关于这件事的一个系统的报道。而这个系统的报道，涵盖了大部分与这个事件相关的方面。比如开放二孩事件、屠呦呦获奖事件等。进一步考察发现这些事件都是最新近发生的，并且都是具有一定社会影响力的事件。依据这些事件所产生的原创评论占到总原创评论的26%。

3 《新京报评论》的优与差

《新京报评论》作为依托新京报这个传统媒体而产生的微信公众号，当然继承了传统媒体的诸多优点。

媒体竞争既要迅速及时，更要客观公正才能先声夺人。这一点，据以上的分析，《新京报评论》微信公众号评论及时，在突发性事件的第二天就能作出及时反应发表评论。比如在二孩政策提出的第二天，《新京报评论》就了相关的评论。在评论的内容上，作者的立场也是公正的，能够综合不同方的意见，呈现给读者的是一个比较全面的信息。在报道大学生虐猫事件的时候，作者在最后一段中简短地给出了自己的观点，但是文章的大篇幅都在向读者解释这一事件背后的科学解释，用冷静的声音告诉读者更深一层的事实，并且综合了多方的观点，并没有自说自话。这样的评论令读者产生了信任，并朝着正确的方向领导读者的思想。这是《新京报评论》作为传统纸质媒体所具有的先天的优势。

在传播模式上，新京报报纸属于一对多的传播模式，读者反馈较为麻烦。而新媒体的兴起，正弥补了传统纸媒这一弊端。无论是微博还是微信，都为报纸在网络上与读者即时互动提供了技术上的可能性。在新京报每一篇评论的最后都有读者的评论，这对于作为传统媒体的新京报来说也是一个进步方地方，编辑、作者能通过读者的评论及时了解到广大受众的意见动向。

4 结语

作为集通信技术与多媒体技术等于一体的应用，微信是用户量极多的手机应用软件之一，据腾讯公司相关数据统计，自该软件推出至2014年，用户量已达到5亿之多。在分析新京报微信平台的过程中，我们看到了传统媒体在内容上的优势并没有减弱，但在形式上仍然有很大的进步空间。在《新京报评论》微信公众平台推送的内容中，除了从别处转载的视屏以外，属于传统媒体的占据绝大部分东西。传统的纸质媒体留不住读者的原因，并不只有时间与空间上的限制，纸质媒体只具有图与文的传播形式也是一大原因。当传统纸质媒体转战到新媒体上时，就必须摒弃只有图文的传播形式，从而在本质上与新媒体进行融合。

参考文献：

[1] 陈晓华.传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究[J].新闻传播，2013（01）.

[2] 完颜文豪.用微博、微信推动报纸评论的发展――以新京报评论官方微博、微信为例[J].新闻世界，2014（08）.

[3] 莫湘文.新媒体时代的新闻传播――以“央视新闻”微信公众账号为例[J].传播与版权，2015（04）.

作者简介：李娟（1992―），女，浙江湖州人，上海大学2015级硕士，研究方向：新闻与传播。