互联网地图的战国时代,谁能拼赢?
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【市场分析】
互联网电子地图的生态圈里,很多企业是一种竞合关系,它们相互关联,拼成了一幅产业地图; 它们也在暗自较劲,要拼出自己的一片美好图景。它们都在期待规范的市场管理和合法权威的数据来源。
一桌子浓香四溢的佳肴,摆在餐桌上良久,却一直没有开席。饭菜香味不断地吸引食客前来,但是,也有些握着筷子坐了很久的人,实在等不及开席,先行离去。能够从头到尾稳坐下去的,自然不会轻易放过这顿美餐,备齐了餐具,憋足了劲要多吃三五口菜、多喝七八勺汤,也不枉费了这番等待……
互联网电子地图的盈利预期,就是这顿美餐,“很快就要井喷,很快就会有丰收。”这样的描述三年来经常见诸笔端、传播于网络,幻化成互联网地图诱人的“香味”,然而,“很快”有“多快”?连互联网地图生态圈中摸爬滚打好些年的老企业都无法预测,更不能轻信一些资讯公司的美妙预期了。到目前为止,还没有一家公司是靠单纯的互联网地图赚到真金白银的。但可以肯定的是,它们都不会放弃,都在储备技术、挖掘创新。
Google地图:
重技术 抢速度
技术为上的谷歌,一直就在互联网地图市场抢速度,快速创新、快速推广。当年的谷歌地球,就是许多地图玩家的入门推手,让网民对卫星影像产生这样大的兴趣,进而为互联网地图的传播推波助澜,如今,谷歌地球在全球已经拥有6亿用户。
Google地图()自2007年进入中国,至今已发展到囊括了地理位置、卫星画面、公交铁路、大众评论、商业信息、网友上传照片和视频等多种信息的综合服务网站,实现了互联网地图与手机地图的数据和服务同步更新,并且开发了自动个人定位、出行路线规划、生活信息查询等细腻方便的人性化功能,在全球和中国市场均处于领先地位。“Google地图”与“Google地球”使用相同的数据服务器及后台服务器,它不需要用户安装客户端软件,即可直接在浏览器上进行搜索和查询,也可点击“卫星”这个标签直接观赏到所在地的高分辨率卫星影像。
今年9月,谷歌还与美国孩之宝(Hasbro)合作,推出基于Google地图的大富翁游戏,玩家可以在游戏中从全球各地的实景街道上购房置地,建立大厦或酒店,成为虚拟世界的地产大亨。
“如今,中国网民还可以在Google地图里观赏纽约街头的街景。”谷歌技术总监陆韵晟给记者演示了Google地图的一些细节,不过由于保密性等需要,这一功能在中国还没有提供。Google地图很注重细节,比如搜索建议功能,当输入“全聚德”时,地图会判断出用户的方位,并提供离得最近的全聚德地址显示在最上面,门店的照片,介绍,以及网友的评论都一一展现出来; 再比如“我的地图”选项中,用户可以分享个性化地图,并添加标注和其他内容。Google地图不仅细节值得推敲,而且它在搜索方面的优势也是与生俱来的。
Google地图的重心,就是要侧重于服务,应用超强的计算能力把数据应用发挥到极致。陆韵晟认为,各家的电子地图初看功能都差不多,应用也类似,不过当深入探索时,就是考验技术能力和创新能力的时候了,Google地图已经成为一个极好的云计算应用案例。
尤其值得关注的是,谷歌的手机地图可以自由下载,数据更新快、软件升级也快,而且可以进行手机基站或GPS定位和跟踪,再加上其丰富的POI信息,不仅成为随时在线的手机地图,而且具有了导航的功能。
Sogou地图:
守门户 耕深度
搜狗(Sogou)地图的前身是Go2map,Go2map可以算是国内在线电子地图的鼻祖,它以独有的网络地图信息平台Go2map-MIP 为基础,为用户提供地图应用系统开发中间件、电子地图租用、在线地图服务、地图数据销售等全面的地图服务解决方案。2005年4月12日,搜狐宣布支付930万美元现金用于收购Go2Map,被业界认为是张朝阳看好地图搜索业务的表现。自此,Go2map变为搜狐的一个地图频道Sogou地图。
虽然在收购后几年时间里,除了在奥运期间因制作奥运地图而露了一脸外,Sogou地图的市场表现显得比较沉寂,但Go2Map的忠实用户却感受到了它的可喜变化,比如跟新闻的深度整合,跟搜狐房产频道的联姻,以及增加了驴友们喜爱的路书功能等。
虽然还是没有迈过盈利这条硬门槛,但现在的Sogou地图有了搜狐的强大资金保障,显然心平气和了许多,不以短期盈利为目标,而是要利用好搜狐这个大平台。Sogou地图的服务器群组、带宽、安全管理都得到增强,并且可以共享sohu整个研发团队,获得搜索、海量数据处理、数据抓取等先进算法。
现在的Sogou地图除了资金、技术的保障外,在商业模式上也有了突破,深入新闻、房产、汽车类垂直频道。Sogou地图BD高级经理庞欣告诉记者: “在线地图目前还只是工具型应用,不可能像资讯类信息那样每天都有很多人关注,我们所探索的,就是如何让用户的使用频率更高些,变工具型应用到资讯类应用,把地图整合到资讯类信息中。比如上海的“楼塌事件”后,在搜狐新闻中我们就提供了地图服务功能,可以看到这个楼的位置,周边还有哪些建筑等信息。重要新闻事件都会与位置发生联系,这样立体的资讯就能给用户带来全方位的体验。我们就能结合门户自身优势摆脱在线地图功能同质化的困扰。”差异化还体现在细节方面,细心的用户都会发现,Sogou地图的色彩底调近期作出了调整,环路等变成了淡淡的浅绿色,让眼睛感受很温和。
在今年7月搜狐为联想做的广告中,也嵌入了地图的互动性元素,活动内容是让用户带上笔记本电脑,随时在Sogou地图上编辑个人轨迹,上传精彩照片和个人感言,并评出最好的作品,奖品就是轻薄的联想ideapad U350。用户评论说:“博客、空间、space,能玩儿的都玩儿腻味了,感觉这种地图轨迹的新玩儿法别出心裁。”但用户上传地图轨迹容易带来敏感问题,是需要严格控制的。
从技术路线上来看,搜狗地图总监孔祥来告诉记者: “原来我们是购买国外的商用软件,后来使用开源软件,再后来为满足互联网上更大并发访问时的应用效率需求,我们就从底层代码开始自己写,率先在国内推出了‘地图切片’的模式。数据库软件也从SQL到Oracle,再到自主的数据结构。” 孔祥来分析说,地图的使用门槛高些,当分析用户行为时,有70%的用户是在用放大缩小的方式浏览地图; 但从去年开始,自驾车路线的查询超过了公交路线查询。所有这些对市场的洞悉,都让Sogou地图更加明确了发展的方向,那就是要深耕门户资源,电子地图不要把自己当主角,但是应该尽力成为“每一出戏的配角”。
MapABC:
倚资源 拓行业
MapABC所倚仗的自然是自己的东家高德所提供的丰富而新鲜的数据源。虽然高德的数据同时提供给谷歌、微软、新浪等网站的地图使用,但MapABC已经和高德形成了深层次的数据合作更新机制,所以从数据更新速度上来说,MapABC是最快的。
北京图盟科技有限公司副总经理董振宁分析说: “比起Google来说,MapABC更偏重于B2B的应用,即侧重于对行业的拓展,MapABC跟数据商高德深度合作,数据更新快、投入少,有完整的数据更新体系。”MapABC更强调本土优势,新浪、谷歌 、微软、阿里巴巴、搜房网等数千家网站一致选择采用MapABC基础地图和POI来支持其互联网业务。MapABC 的API还针对不同行业类用户需求扩展出丰富的行业应用解决方案,例如: GPS车辆监控、卫星影像或航片叠加、专题地图、实时交通信息等,这些解决方案涉及电信、物流运输、银行、公安、交通、政府、媒体、互联网等众多领域。