浅谈包装与设计对于改善人造物世界的重要性

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【摘要】在当今这个多元文化并存的现代化国际化的世界，自然物是美的，我们要加以重视，然而人造物的美，则是通过对自然物能包装和设计来实现的，试图寻求一种高于自然的艺术创造的意向。

【关键词】前所未有的设计

自然造物活动

从人类学分析，人是历史的产物，人的基因经过几百万年的进化演变，基因这种携带有遗传信息的DNA分子，决定了我们与生俱来的特征，很难改变。从心理学上看，人的心理是社会的产物，也是自然的产物。人是地球上处于进化最高阶段的动物，我们有思想，有感情，并随着时间的长久，我们的感情越深厚浓烈，产生一种“怀旧”的情绪。从行为学分析，人是懂得语言，具有多种复杂的互相性社会组织，是一切社会关系的总和。人先天就被限制了很多条件，固化的语言、文化、信仰、社会层次等，并且经过多年的意识强化，从而达到对周围事物的认同感，人类没有别的选择。

同性恋青年比异性恋青年自杀的可能性高出七倍，不是因为他们是同性恋者，而是他们生来基因决定他们的生理性别差异，同时社会并没有认可他们的身份，没有提供接受度，更没有法律的认可和保护，但是他们一样要负责很多义务。每三个同性恋的青年中就有一个企图自杀。设计师肖恩・亚当斯和诺林・毛利奥卡关注到这一惊人的事实，用醒目的图像对其进行阐释。粉红色的剃须刀片，让人联想到同性恋者，又指向现在流行的自杀方式。海报面积巨大，并置于黑色的背景中，也预示着问题的严重和大规模。其简洁又强有力的图像语言，令人生畏。

根据马克思主义的历史唯物论观点，人类最基本的生存活动就是改造自然的造物活动。尹定邦认为：“当原始人将两块石头相互敲击时，以制造出合适的工具时，设计就诞生了。”人类在走向文明的过程中，开垦荒地，劈山造田，建筑城市，人类和自然和谐相处，创造了许多非自然的奇迹：万里长城、埃及金字塔、巴比伦的空中花园等，将自然界变成神奇的人造世界。在进入工业社会后，世界正在接近前所未有的转折点，包括气候变化、石油缺乏、核电泄露、水资源短缺以及物种灭绝。人与自然的脆弱关系已经成为了一个不可持续的局面。这一局面不容乐观，因此，不可以保持现状。笔者认为，设计是我们拥有的唯一可行的选择。

在设计领域，从小规模的贵族精英式的设计理念，到为广大民众消费者设计的群众设计原则的转变，再到后工业社会小批量工业产品和非物质信息产品不断发展，人类的创造力贯穿始终，人类的造物世界不仅仅是创造实在物的设计，更倾向于虚拟设计的创造。例如云设计、3D设计以及大数据时代的到来，虽没有完全成为主流，但是我们的现代设计正在渐渐失去它的实效性，人类的创造性正在重新回归。同时，从手工艺品设计，到机械化大批量生产，再到智能劳动，表现了人类一种最原始创造力的情节：我们的创造基因和情感基因，它扎根在人们的思想里、血液里，一直保留着对手工艺品的创造和艺术传承，世代流传；它是民族精神的体现，是国粹之精华，有深刻的被需要的存在价值；同时，也是对粗制滥造的机械生产的鞭策和征服。

在我们的自然意识中，并没有把自然作为一个独立于人之外的空间，二者不是分裂尖锐对立的，而是水融、和谐统一、相互负责的整体。所以，我们要做负责任的设计。首先要认识到责任的存在。意识能够帮助我们读取信息并且作出决定。我们的设计影响着人们利用自然资源的行为，负责任的设计就是要将事物扭转到好的一端去。众所周知，吸烟有害健康、污染环境，但是烟草的巨额利润是国家税收的主要来源之一。欧美的香烟包装设计并不是为了刺激消费，而是强化人们的健康意识。2009年奥巴马政府要求黑白文字代替彩色烟草广告的法案给烟草巨头万宝路在新规下的运营方式提出建议。在这个严格的规定下，烟草公司既要完全接受激进的反吸烟限制，配合政府的世界末日般的健康警告，同时也要持续自己的商业价值，因此十分诱人的三维包装新设计将二者在设计中完美的实现。

公益设计来源于社会，又可以有效的反馈社会，具有道德意识，依赖陌生人的善心参与其中。我们的设计技能和知识可以使公益事业坚持下去，人们可以从设计师的支持和服务中受益。如果我们想要通过设计做有影响力的事情，设计从同感出发，那么认识到那些问题并使我们感动和关心就很重要。设计需要思考，更需要行动来实现。这是一个意识上的问题，同时也是一个社会道德的问题。我们需要政府机构的监督，自然条件下的资源支持，社会企业的合作，社会群众的关注等。这样我们成功的人造世界才得以可持续。

结语

这不是为了设计而设计，而是与召唤我们参与其中的世界进行着联系。这根源于我们的人性，人的记忆基因融合在自然的全部领域以及人与自然的全部关系活动中。千百万年来，人类在造物活动同时的进化，从原始生存到现代生活，为了生存，争夺资源，是人类本性的彰显，都反映着适者生存的本能。作为设计师我们将自己所有的想法、解决问题的能力、美学观点、沟通的需要以及开拓精神用于鼓励人们更好的理解文化、社会、环境的需求。我们希望设计可以解决现实生活中存在的问题，而不只是装饰、点缀，沦为商家的谋利手段。设计可以规范人们的行为，成为人们无形的约束力。我们将这些野蛮的本性争夺改善得更和平且更科学，通过好的设计活动提高生活质量，从本质上创造美好生活。