苏州丝绸服装艺术的最新发展与市场趋势研究

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摘 要：平江路是苏州著名的历史街区之一，综合分析了古城与历史街区的特色，深入挖掘了历史文化内涵。本文从丝绸与旗袍的店铺来苏州丝绸服装艺术的最新发展与市场趋势这一课题。丝绸与旗袍是苏州的“名片”，是平江路上一道亮丽的风景线。从这方面来思考丝绸服装艺术在平江路中体现的市场趋势、平江路发展与苏州丝绸服装艺术联系的问题，在最后阐述关于自己思考的一些问题。

关键词：丝绸；服装；市场趋势；平江路历史街区；

中图分类号：TS941.2 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-08-00-03

一、平江路的历史文化背景

苏州街河并行、双棋盘格局的街坊河桥，犹如一盘历史的棋局，人文底蕴深厚。看似普普通通的一条小巷子，粉墙黛瓦的两排老房子，孰料里面却有精致小筑，或是状元故居、或是官宦世家。轻叩大门，仿佛就会走出一位位历史文化名人；进得去门，老人们定会娓娓说起小巷深处蕴藏着的一段段动人故事。我想着说的便是平江路吧！流水悠悠，石板青青，位于苏州古城东北处的平江历史街区，是苏州迄今保存最完整、规模最大的历史街区。小桥流水、古巷幽深，水陆并行、河街相邻，平江历史街区积淀了极为丰富的历史遗存和人文景观，堪称苏州古城的缩影，质朴淡雅的江南风范。

宋代的《平江图》是苏州最古老的城市地图，在这幅老地图上，平江路便已是苏州东半城的主干道。八百多年的风吹雨打，平江路依然在原址上保留了它的的格局、肌理和长度，河道、桥梁、街巷、民居、园林、会馆等古代城市景观风貌基本保持原样，上面的这张图片则是以前老平江路的照片。

二、现代设计与传统的联系结合与冲突矛盾

从平江路中丝绸与旗袍的店铺来探寻

（一）关于店铺调研内容的总结

现在丝绸旗袍市场鱼目混杂，仅仅一千六百多米的平江路上关于丝绸与旗袍的店铺总共有16家，单单桃花坞就有三家，其中还有新开的一家关于宋锦的店铺。产品类型大多是丝巾、披肩、高档睡衣和旗袍等等。价格幅度很大，几十到上万不等。在这里我从以下四家店铺展开研究。

1、缘杨裁缝铺。这是我在网上看的一篇博客中说的一段话：

Y说，如今的平江路越来越杂了 ，多了景点般的喧嚣，少了古街应有的宁静。

我说，对你们开店做生意的人来说，客流量增大，不是件好事吗？

他说，未必，因为匆匆过客很难静下心来细究一家裁缝铺。相对而言，如奶茶铺明信片等易消品比较热销。

我说，那你为何要走手工定制这种慢工细活的路线，以前那种批量生产的衣服不是更能迎合大众的步伐吗？

他说，我们生活的世界越来越粗糙，希望自己的裁缝铺能传承姑苏人细腻的手艺和文化。

所谓，拈花于布色，浅笑裁剪成衣裳

店里展示的每一件旗袍，或简或繁，都是老裁缝手工制作的。不光是剪裁，丝绸上的花型图案该出现在旗袍的哪个部位，都非常讲究。在这里我看到了在戴望舒的《雨巷》里，那撑着油纸伞的姑娘，身着素雅的旗袍，细细碎碎的脚步踩着淡淡的忧伤。在电影《花样年华》里，那浸润着女子万千心事的千种风情，涟漪着深闺女子寂寂长夜不眠的梦。在《倾城之恋》里，白流苏旗袍的知性、优雅。除了丝绸还有棉麻质地的旗袍，而这种质地也是我喜欢的，能摸到布里的千丝万缕，干净素雅。缘杨裁缝铺位于苏州最有特色的平江路，别致的手工旗袍一如平江路与生俱来的古雅气息与小资情调，融为一体，恰到好处。

2、且听吴歌。如果说缘杨裁缝铺里的旗袍蕴含着古典美，那么且听吴歌里的旗袍则是在古典美中散发着现代时尚的气息。苏州平江路“且听吴歌中式服饰会馆”是一家以中式古典服饰为载体，以传承古典文化为宗旨的文化交流基地。我认为这家店最有趣的是老板为每一件原创旗袍起了一个独特的名字，这就像每一件旗袍都有属于自己的名字，也会有一段属于自己的故事。像香萦，就是一个羞答答，纯洁如雪的小姑娘，她的裙底和袖子尾部是与蕾丝拼接的，裙身还有一层欧根纱罩在上面。不知道老板取这个名字跟《错嫁》中的香萦有没有关系。且听吴歌自己的公司是吴缝天衣服饰有限公司，它的特色是中国传统服饰文化元素的传承者；独款设计和定制，是原创型品质，是您专属私人礼服设计定制顾问；无论对着装需求和个性审美样式设计，还是精湛的裁剪和手工技艺，每件作品精工细作，尊享奢华品质；融合东、西方服饰文化，通过创新让服饰文化元素与时俱进，让经典成为时尚。

（二）两家店铺相比的相同点

1、店铺产品内容。店铺产品内容都比较单一，只卖旗袍以及其他附属配件。

旗袍的样式很多，开襟有如意襟、琵琶襟、斜襟、双襟；领有高领、低领、无领，领子普遍是单独做好的，在天气暖的时候拆掉衣领，天气凉的时候缝起来，所以只用很稀松的手针暂时固定，像高领普遍较高，直至下颚，上缀三五颗扣子，领口斜斜地切过两腮，使脸型变为瓜子脸；袖口有长袖、短袖、无袖，；开衩有高开衩、低开衩；还有长旗袍、短旗袍、夹旗袍、单旗袍等。旗袍款式的变化主要是袖式、襟形的变化，其中有一款源于清代初期女性旗装的马蹄袖，也称箭袖，是一种身份和地位的象征，代表坚韧和尊贵领子有一般领、无领 、水滴领、竹叶领等；现代常见的旗袍图案为织锦缎，配以传统的中国纹饰如双鱼、富贵花、梅花等，还有以中国水墨画手法描绘的花卉图案设计的手绘旗袍。然而在其中两家的旗袍店里不单单是一些传统旗袍，有很多设计师设计的更为时尚的旗袍。

2、消费群体。消费群体一多半都是外地来的游客，有一部分则是老顾客。但是价位不同，所针对的消费群体就不同，比如像桃花坞，它的产品都是中高档的，所针对的消费群体就是当地的白领和有一定消费能力的人。

3、价格跨度大。每一家的价格跨度都非常大，几十到几千甚至上万的都有。关于丝巾：像丝妍丝语这家店的价格是五十到五百之间，它的价位还是偏低的；像桃花坞的价格基本上都是几千；而像羿唐丝绸的价格是五十到五千不等，跨度比较大，所针对的消费群体也就更广。关于旗袍且听吴歌和缘杨裁缝铺里的旗袍定制的稍微贵一点，而做好的成衣相对比较便宜，且听吴歌里的衣服从几百到上万，缘杨裁缝铺里的衣服大致几千到几万不等，而价格不同的原因是大致因为材质和制作工艺的不同以及设计师设计的问题。

4、牌匾的大致相同。牌匾是中国独有的一种商业语言、文化符号。是融汉语言、汉字书法、中国传统建筑、雕刻于一体，集思想性、艺术性于一身的综合艺术作品。牌匾是一座建筑，甚至一座城市的点睛之笔，在我们这个传统文化积浓厚而富有诗意的国度，她凝聚了中华民族思想艺术之精华，是一道独特的人文景观。传统的牌匾从材质上划分，主要有木质、石材和金属三种，但以木质居多，石材和金属的较为少见，而平江路的这几家店铺从材料上看主要是木制的。牌匾漆地以黑色居多，也有紫、红、蓝、绿、棕等颜色，这几家店铺的颜色有黑色、黄色、棕色以及木头本身的颜色。文字最常见的是真金字匾，所谓真金字匾，即在字上敷贴金箔，像桃花坞就是这样的牌匾，而其他的则是直接以黑漆为底的字或者弄立体字的效果。

5、展柜形式。展柜是道具的一种主要是用于商场、超市等一些商店展示商品、储藏商品，具有外观个性、功能强大，而且还要具备广告效应，从而达更好的营利目的。展柜主要是用于展示商品，储藏商品，具有外观个性、功能强大，而且还要具备广告效应，从而达到更好的赢利目的，为品牌产品提供更好的销售平台。

展柜大致分为三类金属制、木制品、玻璃制。平江路里的丝绸和旗袍店中都是木制展柜货架，主要是由环保型木板材料，用特制的防火板加上各种装饰材料及玻璃罩拼制而成。对一些较贵重的首饰、制衣、精密仪器、手机以及各种计算机类商品的所用货架。在这两间旗袍店里，都有这款木制柜用来作为装饰，用来展示商品，从而更能凸显出古朴淡雅的氛围，仿佛穿越到了民国时期。而在丝绸店铺中，往往都有这种木制的展示柜，这种展示柜不仅方便存放，还显得简洁美观。

6、店面产品来源。他们几家的产品来源都是自家的工厂，且听吴歌所属的公司是苏州吴缝天衣有限公司，公司的名字与天衣无缝这个成语有着千丝万缕的联系，而吴则体现了所在地是在苏州，在这里顺便说一下天衣无缝，无缝并不是没有接缝，而不去制造接缝，即在胸和腰的位置上不用胸省和腰省，是通过归拔熨烫的工艺塑造凹凸的曲线；缘杨裁缝铺是在2012年正式注册了“缘杨”的品牌，正式挂牌“缘杨裁缝铺”。

（三）两家店铺相比的不同点

橱窗。商业橱窗设计，一项面向顾客最具实效的技术！借助顾客色彩识别、喜好规律，营造提醒式购物模式，唤起顾客的购买欲望，由此传达企业或产品所体现的动感、质感、美感，使顾客的购买行为充满快乐体验，为商品销售和商家形象带来巨大价值。

橱窗设计原则---平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。

橱窗设计色系---色系：有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。

橱窗设计原则---立体化：采用不同的陈列用品，使整个陈列面具有立体感；采用宽窄侧挂钩相结合变化陈列面。采用长短正面挂钩相结合，以致陈列面深浅错落的效果。

橱窗设计原则---多样化： 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜块和立体图案来分割整个陈列面的效果。

他们所选的产品都是能够代表他们店铺的优秀作品或者最近正在主打的商品，通过不同的颜色鲜艳程度，借助不同的辅助工具装饰来突出重点产品，营造平衡有序的画面感。像旗袍店中的橱窗，更重要的是用一些别致的景象来衬托，营造出格调清新高雅、古色古香的感官享受。

（四）现代设计与传统的联系与结合

苏州民间手工艺术产品，以苏州的刺绣和丝绸甚是有名，吴地苏绣在漫长的历史发展中，既与人们的物质生活相联系，又与精神文化密不可分，与岁时风俗，人生礼仪，文学科技等文化现象相融合，是吴文化重要的组成部分。由此而成的旗袍、丝巾自古情系多少江南女孩，集中地表现出“精细雅洁”的特点。精细是其技艺的反映，雅洁是其艺术的追求，符合苏州细致典雅、生动精巧的韵味，游走在平江路上，会时不时地遇见经营丝巾旗袍刺绣的商店。

1、从店面装修来看。从旗袍店来看，力图创造在时尚与古典交接边缘的美感。在外观设计上古朴简约，典雅复古的感官享受，木质的框架和结构给人一种亲和力，而宁静优雅的氛围则给人以高贵严肃的感觉，旗袍店面传扬的是中国的服装文化和建筑文化，让来客在享受典雅气氛的同时能够感受到中国文化的博大精深。

2、从产品设计来看。缘杨裁缝铺在2012年专门研究民国30年代旗袍，制作出“1930”系列旗袍，复原当年的旗袍手工艺。今年，与苏州“宋锦”非物质文化遗产传承人钱小萍老师合作，开发“宋锦”旗袍系列，传承宋锦文化。且听吴歌旗袍店中的旗袍，更多的是改良旗袍，把传统古典与现代时尚相结合，用最特色的布料，加入色彩、手绘、图案等气息，并融入西式的审美观以及布制材料，都是对传统旗袍进行创新，进行改良，创造出更多的时尚，延伸并发展了现代改良时尚旗袍。

三、现代设计与传统的冲突与矛盾

平江路出现了全场十元的丝巾店铺，这个现象是我非常讶异，我认为这个现象会使丝绸行业两极分化，丝巾贵的价格非常贵，便宜的非常便宜，这个现象影响苏州丝绸的名誉，让游客误以为苏州丝绸的质量以及本质。这个店铺我们可以看到店面比较小而且店面基本没有装修，统一挂在墙面的栏杆处，货物堆积在下面的柜子里。平江路是首批“中国十大历史文化名街”，保护改造主打的是以旧修旧，与山塘街相比，平江路少了份商业气，保住了市巷旧貌，更大限度地留住了民情风貌。我认为在平江路里出现了这样的一间店铺，这里的丝巾的材质并不是丝绸而是雪纺，从而欺骗了消费者，降低了平江路产品的档次。

四、结语

因为调查范围仅限于平江路，所以调查结果会有一定的局限性，但是由于平江路是一条小型商业街，也可以体现苏州当地的丝绸服装的发展情况。

在平江路的这两家旗袍店的两种风格，可以说是体现了先发展阶段苏州旗袍的一个现象。一种是纯手工定制，主要风格是传统的改良旗袍；另外一种是有手工定制、有其他改良产品，主要的风格融合东、西方服饰文化，让丝绸旗袍通过创新与时俱进，让经典也成为一种时尚。

但是我认为这两种风格是缺一不可的，既要延续传统改良旗袍的手工制作过程，也要去融合其他文化来让丝绸旗袍服装有更好的表现方式。现代社会是一个高度现代化、信息化的社会。新思维方式、新技术、新材料的出现为现代丝绸服饰中进行再设计提供了更多的可能性。现代丝绸服装吸取传统的精髓，突破了陈旧的理念，赋予其新的设计元素、设计手法。现代丝绸服装融合了传统与现代审美与技艺，将传统进行创新发展，使其在服装舞台上绽放出更加独特的时尚气息。

参考文献：

[1]李芳.浅谈中国当代刺绣产业所面临的问题及发展趋势[J].艺术与设计，2007（2）：136―137.

[2]徐惠蓉 .商业步行街的旅游价值和商旅互动 [J].江苏商论 ，2003（10）：31.

项目名称：中国传统元素在苏州丝绸服装艺术的最新发展与市场趋势研究，项目编号：2013xj012