试论传统图形语言在平面设计中的应用

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摘要:学习借鉴传统图形和创新对现代设计作品有着重要的意义,只有在借鉴继承的基础上,并加以创新,才能赋予传统图形以活力,推动现代平面设计的发展。并且在继承传统的审美观念上,吸收传统图形的精华的同时又有突破创新,融入现代平面设计的构成形式,将传统图形用现代的创新意识和方法加以演绎,赋予传统图形以新的意义和新的视觉感染力。

关键词:传统图形;现代平面设计;继承;创新

中图分类号:J522 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)22-0116-02

中国传统图形艺术源远流长,发展到今天已有几千年的历史,早在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情,而且传统图形的神秘、丰富的想象力和图形的多变令人叫绝, 同时中国传统图形资源是极为丰富的,它们在自己的发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它们以其多样而有统一的格调,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、演变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

传统图形主要是指具有鲜明的民族性、地域性、时代性的流传甚广的图式,它包括了石器、彩陶、青铜器、漆器、雕刻或具有传统意味的其它物体形状及其表面上的纹样和装饰, 也包括民间艺术的方方面面以及书法和传统绘画等。此外,还有其它传统姊妹艺术, 如传统剧目、民间 舞蹈、传统建筑、古典园林等, 其典型形象样式也属于传统图形的范畴。

那么传统图形作为一个民族、一个地区的本土文化, 在与外来文化、现代文化进行碰撞和融合过程中所产生的整合现象,是现代信息社会文化发展的重要的方式。传统艺术作为文化的一部分,只有在汲取精华, 去其糟粕, 借鉴继承的基础上,不断地加以创新, 才能赋予传统图形以活力,推动现代设计的发展。

那么在观念、科技日新月异的今天,如何应用和发展地域性、民族性的文化传统,建立多元的文化格局,已成为各个领域需要面对的重要课题。在当前视觉设计领域中,我们不难发现,其中一些成功的优秀获奖作品,之所以成功是恰到好处地运用传统图形,并且于之有着密切的关系。这些作品,既能体现出现代平面设计的观念与时尚,又能折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向,充分的继承与创新了传统图形,显示了传统图形与现代平面设计紧密结合的艺术魅力, 因此设计师们在传承传统文化、复兴本民族文化的进程中有着不可推卸的责任。创造现代的新民族图形语言,将民族的文化艺术表现在现代设计中时,将唤起国民对来自自身文明的亲切记忆,而这些宝贵的记忆正是民族文化复兴的星星之火。下面让我们看看传统图形在标志设计、书籍装帧、包装设计中的应用把。

一、应用于标志设计

传统图形在现代设计中运用十分广泛,在我们的平面设计领域,经常能从标志设计中发现许多由传统图形演化而来的优秀标志。优秀的传统图形内涵丰富,在人们心中早已留下深刻的印象,借用这类传统图形进行标志设计,能唤醒内心的情感共鸣,并能促动人们对本民族文化的理解与感悟。同时传统图形的悠久历史也使现代标志赋有厚重感、历史感及民族感。

那么中国的企业要表现自身的特点和优势,必定要承载中华民族文化特色,因此企业的形象标志不可避免会受到中国传统文化的影响。传统图形无论从造型上、色彩上、承载的内涵上,都具备深厚的文化底蕴。而将这些传统图形与现代设计结合起来运用到标志中,也恰巧符合了现代社会的一种返璞归真的思想潮流,同时在国际潮流中,也最能体现中国特色。将传统图形运用到企业标志设计中,要注重传统图形的文化内涵表现,注重传统图形对现代企业文化的揭示。这里强调在将传统图形运用到标志设计中时,不仅仅只考虑传统图形的装饰美感,更重要的是强调将传统图形所含有的内涵传承到现代企业中,这是运用好传统图形的根本所在。如:中国银行、中国联通、2008奥运会、凤凰卫视、靳与刘设计顾问公司的标志等等。这些标志大家及熟悉又亲切,巧妙的应用了传统文化,将传统文化淋漓精致的发挥出来。

二、应用于书籍装帧

在书籍装帧中,传统图形元素的运用由来已久,尤其是我国早期的书籍装帧艺术家们,他们大多对传统图形情由独钟。著名装帧艺术家陶元庆先生的艺术世界就是一个装帧世界,他注重形式美感,他把传统图形、国画、西画融为一体注入封面设计中。

传统图形在书籍中的运用贯穿于书籍的整体装帧中,它不仅装饰了书籍的封面部分,还将书籍的书卷气、书籍的文化底蕴表现在书籍的正文部分。传统题材的精装版书籍常常将传统图形应用于精装封面上,而精装封面多使用布面或皮面材料,所以精致的传统图形会被烫压在封面的显眼部分,以凸显书籍的华丽与高贵。书籍的勒口和书脊是封面之外的寸金之地,它们的设计可以是前封、后封的延伸,也可以另辟蹊径,在这里放上些传统图形与封面呼应,为书籍制造了一个精益求精的艺术氛围。封底,常常被设计师忽略,而封底却是书籍整体设计中重要的一部分。它可以是前封图形内容的补充,也可以是图形要素的重复,是对前封的呼应,也是对前封的延续。

在书籍的整体装帧中,为表现书籍的豪华或书卷气,设计师常常将传统图形引入书内装饰。如环衬,它在整个书籍装帧中,使用传统图形的比例最高。为衔接封面与正文,常常会用传统图形作底纹装饰布满整个环衬,也可半面装饰、或带状二方连续式装饰。装饰的图形与书籍本身有一定的关联,这种关联可以是内容上的切题,也可以是风格上的吻合。在书籍正文中的篇章节里,常常在开关和结尾,以及每页的页码、页眉处也会摆放些小的装饰图形。这些传统图形不仅能给书籍增加许多书卷之气,还能为读者起到休息提神,舒缓情绪的作用,同时在划分空间之余,也彰显了书籍的文化底蕴,可见传统图形与内文版面的链接也能为书籍装帧增添不少情趣。

另外,将中国传统艺术的精髓融入平面设计,必须强调传统文化和平面设计真正意义上的融合。这种融合不是简单的叠加,是在对中国传统文化深刻理解的意义上,将其内涵赋予现代设计之中。

三、应用于包装设计

将传统图形应用于立体的包装设计时,不能仅仅局限于包装视觉上的美感,更多的应该侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来。在现代包装设计中,最多看到的是将传统图形应用在一些具有民族特色的商品包装中,如酒类包装、茶叶包装、土特产包装、月饼包装等。中国的酒文化历史悠久,人们用坛子盛酒,用草纸封口,再加盖印章,形成最早的酒包装形式。这种独特的酒包装器形与民族图形结合,构成了耐人寻味的赋有地方特色的民族包装,它以独特的中国地方风味和回归自然的朴实风格一直以来吸引着消费者。

传统图形运用在现代包装中,注重包装的六个面的立体化表现,注重传统图形对现代企业文化的表现,它不仅注重传统图形的装饰美感,更重要的是强调将传统图形与现代视觉元素结合,创新的运用于现代包装中。当我们在做一个民族产品的包装时,首先要对产品进行具体细致的调查分析,其中对产品的文化背景的了解是相当重要的部分,只有准确把握了产品的文化背景才可能传达出准确的意境。同时要将我们民族的美学精神准确地传达在包装中,还要对传统元素进行精准的再创造。要以原始图形为原创点和启示点,在充分理解和分析图形内涵之后,结合本包装的特点,进行全新的设计。例如,在茶包装的创作过程中,首先就要了解茶的历史,要对各类茶进行比较和研究,找出我们所包装的茶的特色,将表达特色作为创作的标准来选择合适的传统图形元素,并运用准确的方法对这些传统图形进行整理、配置,使之构成所需要的新传统图形。这些新传统图形无论是作为底纹,还是边饰、角饰,或是主体图形,都必定会带来一股古朴、清新、意义深刻的气息,并且还具有强烈的现代中国特色。

对于传统图形在立体包装中的应用,不但要符合我们民族的审美需求,还要和国际接轨,具备现代包装的质量。在现代国际上,体现我国高水平的包装设计中,我们得到世界认可的包装,实际都是能够准确传达我们民族特色的并在图形语言上有了一定创新的作品。

另外,在我们的日常生活中还经常见到传统元素在其他方面的应用,如;在室内装饰空间、室外建筑空间等方面,恰到好处的点缀和美化着我们的生活环境,同时,传统元素在其他方面的渗透也较为常见,这里就不一一介绍了。

总之,中华民族独特的文化底蕴,是我们取之不尽的源泉,是中国现代设计赖以生存的根基。而民间图形艺术作为中国传统文化艺术的重要组成部分,其题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远,是其他艺术形式难以替代的,我们在继承和借鉴本民族传统艺术图形的同时,还应该放宽眼界,学习和借鉴国其他民族的优秀传统图形。从众多设计师的优秀作品中我们可以看到,许多优秀的现代平面设计既继承吸收了传统图形的精华,又融入了现代平面设计的一些构成形式、表现手法和版式技巧以及现代人的审美情趣和审美观念,将传统图形用现代的创新意识和方法加以演绎,赋予了传统图形以新的意义和新的视觉感染力。并且我们只有把握好传统图形的精神实质与内涵,并使其视觉化、形象化,结合现代设计特色,让这样一种文化气韵在设计作品中自然地流露出来,这样才能为作品增添更多的神韵。

参考文献:

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