在中国全球首映意味着什么?

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2003年6月28日，《加勒比海盗》诞生了，迪士尼电影公司将首映安排在了迪士尼乐园，这在迪士尼公司尚属首次。

13年后，这部系列电影（franchised movie）已延续到了第五部―《加勒比海盗：死无对证》。对于核心演员约翰尼・德普或奥兰多・布鲁姆，这次的首映经历或许很熟悉，一样是长长的红毯，一样是在红毯两旁等待签名合照的疯狂粉丝。不过最不一样的是，他们得飞到中国，首映地点则是在一年前刚刚建成的上海迪士尼乐园。

这也是好莱坞电影第一次选择在中国首映。它成了好莱坞进一步激发中国市场潜力的最新举动。那天上海热得可以让人融化，但很多粉丝清早就挤到了红毯两侧，只为在傍晚能看到主创们。

他们的热情也折射出中国电影市场的变化。7年里，中国电影市场增长了6.6倍，即便去年整体明显变冷，今年头几个月的成绩也显示出明显回潮。迪士尼作为这轮增长中最重要的角色之一，在中国市场推广时一直在尝试新玩法，比如它曾在《奇异博士》上映时邀请熟悉欧美文化的谷大白话和“卷福”一起直播，这一手段随后也被其他电影公司借鉴。

至于这一次，德普那张在红毯上签名时被保安架走的照片和GIF图，就像不久前他突然在加州迪士尼乐园露面时在Twitter上引起的轰动一样，在中国的社交网络上广为传播。

《加勒比海盗5：死无对证》将于5月26日同时在中国和美国正式公映。这种中美之间的同步，也渐渐成为好莱坞电影上映时的常态，甚至有些时候，一些电影在中国上映的时间更早，比如《奇异博士》。这次上映时间还分别对应了中国的小长假端午节和美国的复活节，通常来说，节日的票房会更加可观。

如果说一个系列电影就是一家公司的话，从2003年至今，《加勒比海盗》这家运转了13年的公司，为迪士尼在全球取得了超过37.1亿美元的票房成绩，这还不算衍生品收入和其他收入。这可能是迪士尼迄今最成功的真人电影。前三部《加勒比海盗》的票房分别排到了上映当年全球票房的第一、第一和第三位。制片人Jerry Bruckheimer最初只想让它成为三部曲，然而商业上的客观回报，促使他找来山姆・克拉弗林和佩内洛普・克鲁兹一起制作了第四部，收益超过10亿美元。第五部也很快在2013年正式确定。

《加勒比海盗》对迪士尼还有特殊含义。50年前，它作为游乐项目正式在洛杉矶迪士尼乐园对外开放。这也是创始人华特・迪士尼监督设计的最后一个项目，他去世3个月后，项目正式对外开放。包括Haunted Mansion等游乐项目在内，在改编为电影的几个作品中，《加勒比海盗》成为意料之外最成功的一个。等到几十年后上海迪士尼度假区兴建时，迪士尼也在这个乐园中设立了全球六大迪士尼吩爸形ㄒ坏暮5林魈獾睦衷啊宝藏湾，还为该主题乐园的演出找来年轻的中国人培 训。

按照瑞银分析师在接受彭博采访时的预测，《加勒比海盗：死无对证》的中国票房会达到15亿美元，超过美国本土票房。在此之前，只有少数好莱坞电影的中国票房超过美国，比如《速度与激情7》。而《魔兽》虽然在美国失败，在中国还是赚到了钱。随着美国电影越来越倚重中国市场，这一现象将更频繁地出现。这也预示着六大电影公司之间的竞争更激烈，即便它们目前只能拿到25%的票房分成。

目前很多好莱坞电影公司都通过增加中国演员，或者在中国拍摄来吸引中国观众，但没有比一个运营出众的乐园更好的吸纳观众的方式了。就在《加勒比海盗5：死无对证》首映前一天，迪士尼了最新一季财报。CEO罗伯特・艾格在随后的分析师电话会议中说，“上海迪士尼度假区的游园人数超过了我们最乐观的预测，表现超过预期。”开业近一年，上海迪士尼乐园也迎来了它的第1000万名游客。首席财务官Christine McCarthy也预计，上海迪士尼乐园的运营收支将在本财年持平。