浅谈电子商务时代的原创设计

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摘要：本文以铜道艺术馆为例，论述了原创设计的概念和原创精神，并且从原创作品的角度论述了作品的创意来源和产生的必要条件，以及原创设计师应该具备的能力和基本素质，最后对未来原创设计在电子商务平台的发展前景及需要注意的问题进行了详细论证。希望原创设计师们抓住这次机会不断学习和提高，在电子商务时代为原创设计的发展奉献力量。

关键词：原创设计 原创设计师 电子商务

中图分类号：J022

文献标识码：J

文章编号：1003-0069（2015）03-0071-02

一 原刨设计

原创设计，顾名思义是强调创作过程中的原始性智力成果。因此我们说，原创设计要避免抄录性，有些人做设计的时候会直接在网络资源库中搜集素材，而我们要避免直接使用这些资源，要在借鉴前人优秀经验的同时总结出自己的设计思想，升华出自己作品的独特内涵。设计师需要瞳得体会生活，发掘生活中有利于创作的点点滴滴，细心了解世界。这样创作出来的设计便是栩栩如生，活灵活现的，但这需要大量的实际调查和亲身体会。

铜道艺术馆最开始的时候与野生救援合作制作出了一系列的保护野生动物的铜章艺术衍生品（图1），设计师从自己的身边出发，以保护野生动物的角度来思考，深入的了解了这一社会问题，经过感性和理性的分析和创作，做出了一系列让人印象深刻发人深省的艺术品，在业界产生了很大影响。做设计要符合当前实际而且设计情怀中一定要加入社会责任感。这才是我们所说的“大设计”。所以，做设计的时候要思考是否适应人类的生活，是否符合市场需求，结合这些来注重产品的功能与外观，更人性化符合时代潮流地来进行设计创作。铜道艺术馆的设计师们始终坚持着艺术来源于生活，目的是服务于人们的生活。设计师需要感知并理性的充分了解丰富多彩的世界，从而通过广阔的眼界来增长更多的见识，搜集有利于设计创作的素材，保持最新的思想理念，创作符合时代潮流的作品。因此，我们要热爱生活，多学习，从平日的生活中积极努力的细心观察和积累，以获得更多用于设计的丰富知识和见识。

二 原创作品

好的设计作品，他们都是来源于生活。仿生学大师卢吉-考拉尼（LuigiColani）的作品都带给了我们这样的感受（图2为仿生学设计图），生活中的创意无处不在，只有用心努力观察就会发现生活中的一些有缺陷的地方，然后运用我们的创新思维和设计理念，便可以改善我们的生活。即便是一些天马行空创意，或许也能给我们的生活带来不同的改变。铜道艺术馆的设计师们就从细小的生活感受中出发，发现了市场中缺乏个性定制的饰品。经过仔细地分析他们抓住了十二生肖和十二星座这两个主题，分别制作出了一套具有高端艺术性和收藏性的原创作品，高端奢华的设计和古铜金属光泽的质感让这套设计作品既有时尚魅力又具备了收藏价值。这套作品不但满足了生活市场的需要，而且还提升了产品的精神内涵。高端的创意设计来源于实际生活，又改变着我们的生活，因此，我们要学着细心体会生活中的点点滴滴，感受生活中的美好。多在生活中搜集积累资料，感知我们美好而精彩的生活。

作为设计师需要用更多的时间和精力来思考、推敲、分析、积累，无论在公司、家里、上下班的路上、还是在购物中，甚至娱乐中，也许通过一件小小的事物就能激发出作者的创作灵感，从而设计出优秀而真切的作品。比如欧洲的咖啡厅，街边的小店等。体验欧式的艺术，多收藏周围的小物件、小卡片，这些细小的东西承载着的不同的文化、视觉，以及个人的情感。对于每个人都是可以利用直接发生在身边的、并且与自己有密切联系的事物，萌生出原创的灵感。从铜道艺术馆地理位置的选择上我们就能看出，铜道艺术馆都坐落在艺术氛围中心，这里有各种形式和风格的艺术作品，生活环境就在艺术区中。这使设计师们拥有更得天独厚的氛围来进行学习和创作，身边的每一件事物都将会是创作的源泉。

因此，不要用固有的思想来锁定我们的大脑。生活是什么样子是顺其自然的，重要的是对待生活的心态。就如同对待设计一样，无论怎样，我们都不能放弃对生活的热爱，不能放弃对美好生活的追求，我们要去追求创意设计，在设计中体会生活，在生活中感受设计，将原创设计完全融入我们的现实生活中。

三 原创设计师

一个设计师首先必须要善于思考，对设计要有自己的独立想法和见解，然后要学会交流。虽然很多设计师性格都比较内向，但是懂得如何与人融洽地沟通交流是每个优秀设计师必须具备的职业素养。设计不是闭门造车，不是凭空臆造。设计师不仅需要和客户交流沟通，还需要和其他的设计师进行专业性的交流和讨论，从而制订出更加完善的设计方案，给设计工作解决好基础性的问题。只有善于交流的设计师才能更好更快地提高自己的专业水平。才能创作出有灵魂的的作品。铜道艺术馆不但改变了传统的营销模式，还改变了设计师的工作方式。铜道艺术馆是一个开放互动的平台，定期会有知名跨界设计师来讲座和探讨问题（图3）。这就使设计师们会不断地互相学习和交流，创意和灵感不断的碰撞，使铜道艺术馆所创作的作品更加生动鲜活。还可以从不同领域的设计师身上学到不同的东西，这让铜道艺术馆的设计师们拥有了开阔的眼界和强大的分析整合能力。

另外，做设计一定不要有“匠气”，一定不要把自己做成一个工匠，有的时候很多人会觉得掌握更多计算机设计的技巧或功能是一个重要的本领，但是随着社会的发展，人们的需求也发生了不断的变化。19世纪20年代的时候所有的宣传招贴都是手绘作品，完成―项设计的速度也非常慢，经过了很长一段时间后，才开始流行用计算机做设计，随着当前计算机的功能越来越强大，能够完成的任务越来越多以后，最有价值的设计却又返朴归真地回到了手工设计的状态。因此，在这样的形势下，我们还是要表达一些人文的原始的内容，因为做的设计太多了'计算机要表达的内容还是凸显出比较呆板和不够鲜活的特点，没有手工制作的作品创作性那么强，那么符合实际情感。手工的作品要比计算机做出来的东西局限性小很多，设计师可以无限性地发挥灵感，创造出许多独一无二的作品。但也并不是说不可以使用科技来辅助创作，而是说利用科技手段高效快捷的同时，别失去最原始创造出来的作品的本质。科技恰恰是帮助我们进行创作的。我们要了解材质、手法以及流程等，再回头进行设计创作、制作出作品。先打好基础，才能游刀有余地去实现更好的设计。铜道艺术馆的设计师在制作艺术品的时候依然采用手工雕刻制模，不断地修改和推敲，虽然前期制作可能效率不高，但是这其中每一个点滴都蕴含着设计师独特的设计理念和艺术情感。经过反复的修改之后，后期再运用传统和科技相结合的方法制作产生艺术品。效率和工艺提高同时也保留了原创工艺的那份真实，这样的作品是有情感的，是厚重的，经得起时间的打磨，也更受人们的喜爱。

设计师本身应该掌握更多的知识，文字的表述，作品的整体经营。设计师艺术创造的审美判断力既是形象的也是理性的、既是情感的也是认知的、既具有审美的性质又具有意识形态的性质。所以，要懂得如何去欣赏艺术，积极地去创造艺术，这样不断训练才能使一个人的艺术素养得到深层次的提高。在生活中，有了良好的艺术素养，才会用美的视角去关注周围的事物，才能在细小的点滴中发现灵感的源泉，才能使自己的设计生涯变得更有意义，同时也会更加有见识地去发现生活中的“艺术”。

四 电子商务时代原创设计的发展

随着信息技术的快速发展和普及，商业社会的不断进步，90年代开始迎接电子商务时代的来临，现在很多设计师，转入电子商务领域，做电子商务做得非常好。铜道艺术馆从2009年进入电子商务平台，在电子商务平台做原创设计，在这个平台里面全都是设计师的一些原创作品。而且他们的营业情况也非常好，打破了设计原有的营销模式，在线下，一个新的品牌营销需要长时间积累才能做到这种程度。在这个平台里有很多原创设计品牌成长得非常迅速，品牌树立得非常快。

这个时代在转变，很多企业现在需要发展电子商务平台，这个平台给了很多原创设计师更多的机会。这个新的平台将给原创设计开拓一个新的市场，中国将近6亿的网民都是电子商务业务所对应的目标群体，但是在电子商务方面需要注意的是，未来商业的充分竞争让每一个行业都在细分市场，都在精准目标客户，一个品牌不可能影响所有人。现在中国的情况跟国外不同，中国人口基数大，只需要精准地定位一小部分人，那么这一小部分人产生的销售氛围就足够这个品牌来做运营。越往后随着这种线下的品牌转到线上或者其他一些渠道，其定位肯定是越来越好，越来越精准的。铜道艺术馆主要面向的是艺术家、收藏家和时尚人群。这一清晰的定位使品牌的发展方向有的放矢，不断根据目标群体的需求进行创作和运营。在优质的产品和贴心的服务中赢得目标群体良好的口碑，达到品牌知名度的有效传播。这一部分群体虽然小，但是他所具备的能量是巨大的。在这样一个人口基数相当庞大的国家，专业性则是一个品牌成长与发展的不二法则。所以我们要不断深化品牌意识，使自己的产品更加贴近自己的目标群体，在优质的产品和服务中提升品牌知名度和市场占有率。

总体来说，未来是一个个性化的时代，所以我们在营销及设计的时候更是要精准定位，才能取得更大的成功。尤其是现在我们获取信息的渠道越来越广'更需要我们有一些创造性的，独特的，有感染力的东西吸引大众的眼球。铜道艺术馆通过多年的经营，将原来百货陈列式的营销形式转变为咖啡厅式的开放艺术平台，通过线上多元化媒体的推广'用活动及展览导流，建立平台式的空间，让更多的人了解艺术及艺术衍生品，铜道中的一些西方艺术品与咖啡相融合营造环境，用咖啡同时传达的一种精神，就是享受生活，让生活与艺术的结合为消费者带来更好的感受（图4）。铜道作品的艺术形态美和铜道咖啡馆的艺术生活美成为当下喜爱她的人群的生命状态的一部分，原创是金，原创是生活美学的核心。

通过以上的论述，可以看出，随着人类社会的不断进步，电子商务的不断发展也影响到了原创设计品牌的营销模式，电子商务的平台给原创设计带来了新的市场平台和挑战。所以，也要求原创设计师们抓住机遇和挑战，提升自身综合能力，不断学习就和交流，掌握运用现代科技不断深化品牌知名度，不断推陈出新，创造出有内涵有感染力的作品，并且针对目标群体进行积极推广。电子商务时代原创设计的加入为这个平台提供了新鲜的血液，而电子商务平台也为原创设计提供了更广阔的发展前景，为原创设计的发展提供了更美好的未来。