人文化书店环境设计探究

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摘 要：书店的环境实质上就是一个开放性的空间，在这样的空间中，消费者不仅会阅读到自己喜欢阅读的书籍，而且还会得到精神上的享受，以此而言，人文化的书店环境就成为书店空间设计的着眼点之一。本文就是以猫的天空之城主题书店的空间设计实践为例，从色彩设计、展示设计、服务设计等三个层面出发，系统论述分析其在空间设计的人文化实践，这就为书店空间设计的理论研究提供借鉴。

关键词：猫的天空之城主题书店;空间设计;人文化

人文化的书店环境设计就是指在书店的环境设计中遵循对人的本体尊重的基础上而实施的环境设计，在这样的书店的环境中，读者的精神会得到放松，并由此具有惬意的感受，书店的环境设计具有人文化的特点成为当前书店空间设计的主要趋向。

一、人文化书店环境设计意义

（一）提高消费者的消费欲望

对于消费者来说，书店与读者之间就是一种互动性的关系，所谓的互动，即是指消费者在书店消费的时候带有一定的目的性，从而使得自己的消费欲望得到满足，并对书店的不足之处提出自己的建议与意见，从而促进书店的不断发展完善，而对于书店来说，则是根据读者的意见对书店的环空间予以人文化的设计，从而使得书店的环境更符合读者的需求，以此产生良性互动与交流。

（二）推进书店的现代化建设

当前的书店就是一个开放性的场所，在这一个场所中，人们主要是借助于阅读来获得知识与美的享受，据此而言，书店就担负起普及全民阅读的重大使命，但是毋庸置疑，如何吸引更多的社会公众参与到阅读活动中来就成为书店目前发展的一个首要的问题，书店的人文化设计在这一过程中具有十分重要的作用，可以使读者在人文化的环境中品味到书籍中的深层次内涵，以此满足自己的审美欲望，为实现这一目的，书店就必须要在色彩的搭配、空间的分割、便利设施的设置等方面着力，从而促进书店现代化建设高效开展。

二、人文化书店环境设计

猫的天空之城主题书店在人文化的环境设计中具有自己独特的模式，并且已经积累相当丰富经验，本文就是以猫的天空之城主题书店为例对人文化书店环境设计问题予以分析。

（一）色彩设计

猫的天空之城主题书店在色彩的设计层面十分关注色彩形象的多样性，即采取对比色与互补色互相融合的方式来强化对读者视觉感官的刺激作用，继而会在读者的心理中引发轻松愉悦的情感体验，激发了读者的阅读兴趣。当然色彩的设计还体现在不同色彩搭配的层面上，这就是色彩的情感化要素，对于猫的天空之城主题书店来说，主要是采取了三种色彩设计方式。第一种即是在图书择取区会设计为白颜色，这种颜色可以营造出一种明净与优雅的氛围，从而使读者在书籍选择的时候更富有耐性，在对阅读室颜色的设计时候，墙面的颜色往往采用了红色、黄色与橙色的暖色调色彩来进行搭配，灯光的设计则是以白色与黄色相搭配，从整体上来说，就是使读者的情绪逐渐放松、视觉更加的清爽，思路愈加快达，这有利于读者的身心健康与阅读目标的达成。

（二）展示设计

在书店中，将书籍尽可能鲜明而又便捷地向读者予以呈现出来是其主要环节之一，这体现了“读者第一”的服务理念，猫的天空之城主题书店在这一个环节主要是从遵循视觉传达的信息化与消费心理的目标性这两个基本要求。

1.视觉传达的信息化

猫的天空之城主题书店在设计空间的时候，力求是将所具有的书籍信息完全向读者完全呈现出来，而对于读者来说，则是可以在极短的时间内完成自己的信息汲取的工作，这对于其来说就是高效化的阅读活动。

据此而言，猫的天空之城主题书店就是采取提高信息的鲜明度与对比度的方式来实现的。鲜明度就是指依靠增大字体或是提高颜色的鲜明性来实现的，通过对读者的感官刺激来获得信息被积极汲取，对比度则是利用激光灯等技术手段照射书籍吧，并在实际上弱化周边无关的信息，这就可以提高读者对目标信息的关注。

2.消费心理的目标性

对于读者来说，到书店购买或者借阅都是一种消费型的行为，即对知识的消费，归属于精神消费的范畴，因为读者在这一过程中处于主体性的地位，据此而言，在书店的空间设计的时候，就必须要关涉到读者的消费心理与消费习惯。

猫的天空之城主题书店在空间的设计实践中对此积累较为丰富经验。在空间的设计中，为达成消费目标，遵循两个个主要的原则。一是年龄原则，根据不同的年龄研究不同的消费心理，二是需求原则，对读者群体进行研究并区别其消费目标。猫的天空之城主题书店在书籍的陈列的空间进行精心设计。

一是整体陈列。在整体的陈列中，主要是将一些普通类、大众化、流行性的书籍予以整体性的排放。书籍的排放注重美观与方便的特点。美观就是指整体性的美观，按照书籍的类别来划分一定的区域，这就使得书籍便于读者的择取。

二是两端陈列。两端陈列也会从消费者的消费心理现实需求出发的，主要是将一些名著类大部头的书籍在展架的两端排列，这一陈列的方式就可以使名著类大部头的书籍与普通书籍分开，满足了这一类读者的需求。

（三）服务设计

猫的天空之城主题书店在空间的设计实践中注重服务理念的融入，具体来说，就是在空间设计中遵循人文化的服务理念，将服务的设施与设备与空间设计融为一体。

一是在明信片墙上，店家会遵从读者的医意愿来安排明信片的书写与邮寄，这是一个具有创意性的设计，可以拉近书店与读者之间的心理距离;

二是书店内家具的设计呈现出文化气息，木质的材料、玻璃橱窗、古朴的色调都会给人一种家一样的感觉，使读者倍感温馨。

三是在阅读室的空间设计中，会有意识设置一些小的物件，这些小物件具有生活化与情调化的特点，一方面可以反映生活的气息，使读者在没有隔阂的空间中开展自己的阅读活动，另一方面则可以引发读者内心的小激动，感受到店家的体贴。

三、结语

书店本身就是一个传播知识、塑造美好心灵的场所，在这一个场所，空间的设计就成为承载人文理念与精神的载体，如何更好地传播人文精神就应该成为书店的责任之所在。猫的天空之城主题书店在空间设计中仅仅遵循人文化的理念原则，借助于人文化的空间设计使之起到了愉悦读者身心、传播人文精神、普及全民阅读、陶冶读者情操的作用。

参看文献：

[1]陈莹.体验设计与设计体验[J].商场现代化，2010（12）

[2]林兴家.体验设计在展示空间中的应用[J].文学界（理论版），2010（03）

[3]毛学敏，周洁如.体验营销中的消费者行为研究