关于齐齐哈尔市发展红色旅游的思考
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摘要：红色旅游是旅游产业的重要组成部分，对弘扬与传承红色文化具有重要作用。齐齐哈尔市红色旅游资源较为丰富，有发展红色旅游的良好条件。但在具体实践中，齐齐哈尔市在红色旅游方面竞争优势并不明显。本文在分析齐齐哈尔红色旅游资源现状及发展状况基础上，提出了要加强政府主导、引入市场化运作手段、加强红色文化挖掘及加强宣传营销等对策建议。
关键词：齐齐哈尔；红色旅游；红色资源
中图分类号：D668 文献标识码：A 文章编号：1001-0475（2016）12-0081-02
DOI：10.16654/23-1464/d.2016.12.034
新世o以来，随着人民收入水平和生活质量的不断提升，旅游成为很多人休闲度假的主要方式。旅游业是一项综合性较强的产业，能够带动食、住、行、购等产业共同发展，对旅游目的地的经济及社会发展有较大的推动作用，因此越来越多的地方政府将旅游业当做大力发展的重点产业。自20世纪90年代后期，江西省率先提出红色旅游口号、开发红色旅游产品后，红色旅游发展较快。党和国家十分重视红色旅游发展，印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》支持红色旅游发展，红色旅游开始成为国内旅游的重要组成部分。综观齐齐哈尔市的革命历史和建设历史，红色旅游资源丰富，具备发展红色旅游的良好条件。
一、红色旅游的概念
根据《全国红色旅游发展规划纲要》，红色旅游以我党领导下的革命战争时期内容为重点，将1840年以来中国大地上发生的以爱国主义和革命传统精神为主题、有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存纳入红色旅游发展范围。由此可见，红色旅游主题性较强，它是以革命纪念地、纪念物为物质依托，以感受其中所蕴含的革命历史、革命事迹、革命先烈的革命精神、信仰精神力量为主要内容的一种革命传统教育和爱国主义教育学习体验活动。
据统计，在《全国红色旅游发展规划纲要》的推动下，全国红色旅游人数从2004年的1.4亿人次增加至2015年的10.27亿人次。发展红色旅游能够使游客更直接地感受到自鸦片战争以来中国人民的奋斗历程，有利于红色文化的弘扬与传承，增强游客爱国主义感情教育，弘扬和培养民族精神，坚定中国特色社会主义的道路自信。开发红色旅游产品，也是挖掘、开发红色文化，保护红色旅游资源的重要手段，对扩大旅游目的地知名度，助推旅游目的地经济发展都有积极的推动作用。
二、齐齐哈尔市红色旅游发展状况分析
（一）齐齐哈尔市红色旅游资源及优势分析
齐齐哈尔市是黑龙江省第二大城市，有300多年的建城史和255年的省会史，是一座英雄辈出的城市，在抵御外敌侵略及社会主义革命和建设中涌现出许多英雄人物。有在庚子之变中为抗击沙俄而壮烈殉国的清末将军寿山将军、著名抗日爱国将领马占山将军、顺利完成“神舟七号”载人航天任务的航天英雄翟志刚、刘伯明等。
目前齐齐哈尔市内包含爱国主义教育元素的历史遗迹较多，如龙沙公园内的寿公祠、明月岛上的将军府等。同时，齐齐哈尔境内爆发了有组织武装反抗日本帝国主义第一战――江桥抗战。日军侵华的遗址、遗迹较多，其中较为著名且重要的，有江桥抗战遗址、日军化学毒气战部队遗址、日伪电话电报大楼、齐齐哈尔老火车站、侵华日军第三方面军指挥部遗址5处。这些资源是日本侵略罪行的有力证据，同时也是反映中国将士浴血奋战保卫家园的爱国主义教育重要教材。
1948年4月正式落成的西满革命烈士陵园是我国东北解放区的第一座烈士陵园，它以建园早，规模大，安葬烈士较多而闻名于世，是国家重点革命烈士纪念建筑物保护单位和全国100个重点爱国主义教育基地之一；为纪念1945年8月苏联红军帮助我国东北解放的牺牲烈士而建的昂昂溪苏军烈士陵园；2005年8月为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年于嫩江江畔修建的和平广场以及泰来江桥抗战纪念馆等；第二机床厂以马恒昌为代表的马恒昌小组在全国首先实行班组民主管理分工、岗位责任制并倡议开展劳动竞赛，展示了中国产业工人的主人翁责任感的大无畏英雄集体主义精神，是中华民族精神文化重要的组成部分，在全国有着重大的影响。此外，由亲自选址的老军工企业华安公司开辟了军工旅游线路，集各种武器装备和实弹等多品种产品展示、现代化信息化数字化战争展示、军事训练、民兵训练、国防教育多项目于一体，使广大游客可以近距离地了解军工知识。这些纪念场馆及相关企业充分展现了中华民族热爱和平、抵御外侮的伟大爱国主义精神，成为向广大人民群众进行爱国主义宣传教育的基地、世界反法西斯的宣传阵地和重要的文化旅游胜地。
综合看来，齐齐哈尔市红色旅游资源品位较高，有国家级爱国主义教育基地1处，省级爱国主义教育基地10余处，开发利用价值较高。另外齐齐哈尔市区位条件优越，交通便利，旅游资源类型丰富，资源组合较为理想，红色旅游市场发展潜力较大。
（二）齐齐哈尔市红色旅游发展劣势分析
但是也要看到，黑龙江省其他城市同样具有优秀的红色旅游资源，齐齐哈尔市红色旅游产业起步较晚，基础薄弱，在与周边城市的红色旅游市场竞争中不具备绝对优势。
一是开发层次较低。目前齐齐哈尔市红色旅游资源展示手段较为单一，仍然以游人自主参观为主，展示的内容多为雕塑、图片、实物、文字，与其他地区的红色旅游展馆形式相近，对于红色旅游景点的打造缺乏创新，对红色资源的深层魅力缺乏充分展示，没有能够充分挖掘红色资源的现实价值，缺乏旅游的独特性、娱乐性、体验性，对游客吸引力较小。如和平广场，仅有纪念墙、纪念碑等展示，游客仅能在有限的纪念墙碑文中获取和平广场的相关资料。由于没有专人讲解，不能为游客创造足够的体验空间，游客对和平广场所蕴含“不忘历史、珍爱和平、加快振兴、开创未来”的文化内涵难以深入了解，以单调地走一圈的形式参观广场之后，也不能留下深刻印象，旅游体验层次较低，爱国主义教育基地的功能不够突出。
二是分布地点较散。红色旅游资源在全市各区都有分布，地点较为分散，景点之间距离较远，景点规模较小，游客如专门进行红色主题的旅游，耗费在路上的时间要多于参观时间。各景点特色不明显，且与其他旅游产品组合不够，单一旅游产品的吸引力不足。各个景点之间“各自为战”，缺乏协调与联系，资源整合力度不够，难以形成景c之间互相竞合、热门景点带动冷门景点的良好态势。
三是营销力度不足。目前，与齐齐哈尔市所开发的扎龙湿地生态游等优势旅游产品相比，红色旅游宣传营销的力度不够，宣传营销的经费和技术投入不足，营销宣传的范围不广，针对l生较差，网络等新型营销方式尚未得到充分的运用，在官方旅游微信公众号和微博平台上有关红色旅游的介绍较少。景区所接待的多是本地单位组织的集体参观教育，景区知名度低，散客及外地游客较少，难以产生经济效益。
三、齐齐哈尔市发展红色旅游的对策思考
1.坚持政府主导与市场化运作相结合。相较于其他形式的旅游产品，红色旅游是一种新兴的旅游形式。分析我国红色旅游能在短时间内发展较快的原因，离不开从中央到地方各级政府的各项政策支持及资金支持。而红色旅游除具备一般旅游项目的特征外，还具有独特的政治教育及文化传播功能，这种严肃性也要求政府必须在其发展中占主导地位。但要推动红色旅游进一步发展，不能仅靠政策及财政投入的支持，必须创新旅游投入机制，解决好旅游产品的所有权、管理权、经营权的有效分离，吸引大量社会资本进入旅游行业兴办旅游项目，用市场化运作手段提升红色旅游景区自身的造血功能，适应大旅游、大市场、大产业的发展需要。
2.加强对红色文化的挖掘与开发。要把和红色文化有关的遗址充分挖掘和保护起来，适合进行旅游开发的，要综合考虑旅游的多种功能，精心设计，充分拓展和发挥旅游的综合。例如，以泰来江桥抗战公园为支撑，通过规划整合资源，打造红色旅游精品。运用实物展示、声光电等多种手段相结合的方式。在重点景区增加专人解说，精心设计解说词，加强对相关人员的培训，除严格遵守工作纪律按要求讲解外，还要融入感情，让游客能够更加深刻地体会齐齐哈尔市作为英雄城市的红色文化传统，并通过解说延长游客逗留时间增加旅游效益。
3.融入区域发展，加强宣传营销。在旅游市场竞争日益激烈的背景下，各地区之间联合打造共同的旅游品牌已经成为大势所趋，发展红色旅游也要树立开放型旅游业发展的理念。2013年，齐齐哈尔市牵头成立了由齐齐哈尔、大庆、黑河、大兴安岭、呼伦贝尔几个城市组成的“4+1”城际旅游联盟，开创了区域旅游合作新局面。齐齐哈尔市位于城际旅游联盟中心位置，可以与联盟城市共同加强红色旅游开发，形成红色旅游发展合力。同时，要加强红色旅游的宣传营销，在各大旅游网站开设红色旅游专栏，通过微博、微信平台加强宣传。增强红色旅游项目的参与感，通过在红色景区举办宣讲会、革命历史讲座、红歌会等红色主题活动，让游客更好的融入到红色旅游文化中。