互联网的中国力量

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Copy 2 China，是很长一段时间中国创业公司必走的捷径，它指的是将国外（尤其是美国硅谷）的商业模式复制到中国市场。

这甚至一度成了行业惯例，一些急需融资的创业者不得不面对来自投资人的诘问：你在硅谷的对标公司是哪一家？如果没有，那么融资成功的概率就会直线下降。毕竟，在传统认知中，美国的互联网产业更加成熟，在那个市场中被证明行之有效的项目，在中国也可能占有一席之地。

但现在，情况正在逆转。

中国的创业者拿着风投资本出海至东南亚和印度，那些新兴市场的初创企业开始来到中国，学习这里的商业模式再把它带回国内，这称之为2 Copy China。

这股风潮甚至卷到了大洋彼岸的硅谷，那里的创业者有时会被追问在中国是否有类似的公司。这些今年发生的变化，展现出了中国互联网业界的生命力。

Mary Meeker 356页的《2017年互联网趋势报告》PPT中，有40页是专门讲中国市场的。这位来自美国波特兰的投资银行家被称为“互联网女皇”，连续22年每年一份互联网趋势报告，关于中国的篇幅在其中变得越来越长。

有关中国部分的标题是《在线娱乐和共享出行的黄金时代》，“黄金时代”四个字展现出她对这块市场的乐观。这不是没有理由的。数据显示，2016年中国移动互联网用户数量突破了7亿，同比增长12%。令人惊喜的不只是规模的扩张，还有速度的提升。在如此大的基数规模下，去年的增速甚至比前年还多1%。

与此同时，在这个所有人都在争夺注意力的时代，中国的移动互联网用户每日在线时长合计达到了25亿小时，同比增长30%，远超网民数量的增幅。这意味着，不仅用户规模正在快速扩张，具体到每个人的使用时长也在增加。

如果从媒体类别角度考虑，更能看出互联网的强势。2016年，互联网占据了中国用户55%的媒体消费时间，而这个数值在2012年刚刚超过30%。看起来无往不利的原因还是移动互联网，数据反映到图表上就是一条加速向上的弧线，人们花在移动设备上的时间已经超过了电视这个传统媒体时代的霸主。

腾讯系是其中最大的受益者，它所掌控的用户使用时长远远超过了阿里巴巴和百度之和。其中，微信是贡献最多的产品，它已经成长为一个超级App，体量大到苹果也不敢轻忽，另一款社交产品QQ同样贡献了不少的用户时间。另外，凭借《王者荣耀》等热门手游，用户在腾讯游戏上的耗时也更长，视频、新闻、音乐等完整的产品矩阵进一步奠定了腾讯的霸主地位。

另一个值得关注的公司是今日头条，今年它被Meeker单列出来统计，成为BAT三巨头外唯一的一家。通过技术的帮助主动推送受众感兴趣的内容，今日头条将用户“锁”在自己的App中。在去年的世界互联网大会上，其CEO张一鸣曾宣布日均单个用户在今日头条上的使用时长高达76分钟，这一数字超过了其他绝大多数手机应用。

使用时长只是基础，商业模式能否成功与它的变相能力是否强大直接相关。好消息是，中国互联网市场变现更容易了，尤其是在线娱乐领域。报告数据显示，中国在线娱乐的用户付费收入在2016年超过了300亿美元，这个数值在5年前还只有80亿美元左右。

其实游戏贡献了绝大部份的收入。从去年到今年，巨头研发的手游轮番刷屏，“氪金”（网络游戏中的充值行为）随着网易《阴阳师》的大热变得流行。腾讯的《王者荣耀》展现出了更持久的生命力，它不仅取得了日活跃用户达5000万和年流水超过30亿美元的成绩，围绕着它还产生了电竞直播、赛事，乃甚付费代练等更长的产业链。

数据显示，网易在2017年第一季度获得的游戏收入达到15亿美元，而腾讯更是逼近40亿美元。从行业角度来看，中国在去年超过美国成为全球最大的游戏市场，而且预计在接下来的一年将和美国拉开更大的差距。

网络直播是另一个变现能力较强的在线娱乐产品，它在中国的变现水平约为人均每小时0.5美元，超过了网络游戏、电视、在线视频等其他行业。陌陌是其中的典型，2017年第一季度其经营收高达2.652亿美元，同比猛增421%。其中，直播业务带来的营收就高达2.126亿美元，占比高达8成。

在线娱乐之外，共享出行也成为展现中国力量的一个方面。Mary Meeker的报告显示，中国的共享汽车和共享单车目前在全球共享交通服务出行总量中占到了67%。其中，共享单车更是近来的一个焦点，在资本的强力支持下，它的月均活跃用户达到了2000万，月环比增幅更是达到100%。

来自深圳市交通委员会的报告显示，2/3的用户每周出行3次以上，出行10次以上的消费者比例甚至高达16%。这说明共享单车已经创造出了一个高频消费的需求，虽然目前尚无可行的商业变现模式，但仅凭这样的高频接触还是有颇多想象空间。

第三方移动支付的规模也在5年时间内获得了飞速发展。数据显示，2016年第三方移又Ц妒谐婺M黄屏5万亿关口，成为了中国人小微支付的首选。移动支付只是入口，巨头力图构建的是一个更大的金融平台。

阿里系拥有3亿余额宝理财用户，超过1亿的消费金融用户，超过500万的中小企业贷款用户，芝麻信用也在为1.3亿的用户提供信用评级服务；腾讯系的腾讯支付拥有6亿月活跃用户，腾讯理财通积累了8000万的累计用户，微粒贷覆盖的比例也超过了3000万。除此之外，京东和百度也都有所布局。

总的来说，Mary Meeker在她的报告中勾勒出的是中国互联网的欣欣向荣。确实，这个行业不仅贡献了庞大的经济收益和工作机会，在一定程度上也让经济结构更加优化，推动了社会的进步。

但风险也时刻伴随着它们，就像缺少视听节目的许可牌照让新浪微博的市值一夜之间蒸发70亿元。如何在缝隙中腾挪转移，考验的不只是商业逻辑，更是企业的生存智慧。