游泳市场开发影响因素简析

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作者：王瑞华 单位：南京体育学院

参加访谈和问卷调查的裁判员共10名，其中国家级裁判2名，其他裁判8名，均为女性。参加问卷调查的运动员共60名，其中包括省队运动员32人，均为女性，其中国家级健将10人，一级运动员10人，二级运动员12人;其它28人为已进行花样游泳训练2年以上的业余运动员。参加问卷调查的还包括60位运动员的家长，从家长处共收回有效问卷49份。2．2数理统计所有问卷回收数据运用Spss16．0统计软件和Excel2007进行数据处理。

研究结果

在花样游泳项目市场开发过程中，存在着人因、物因、软因素(国家政策等)等各类影响因素。本次调查将本项目在市场开发时可能出现的影响因素进行了收集，对9个原始变量进行R－型因子分析，采用主成份分析方法，提取特征值大于1的3个主因子，累计贡献率达到73．828%，可以反映总体信息量，具体的特征值、方差的贡献率与累计贡献率详见（表略）在确定了3个主因子的基础上，根据因子分析理论，对9个原始变量进行归类，但为了避免原始变量在不同的主因子上载荷量相差无几，因此，应对初始因子矩阵进行方差极大正交旋转，以使每个变量的载荷量尽可能的趋向两极。旋转后的成分矩阵情况（表略）。初始因子矩阵经过极大正交旋转，大部分指标只在某一个主因子上的载荷量大，而在其余主因子上的载荷量小。因此，取载荷量大于0．4水平以上的进行分类，把9个原始变量归纳在3个主因子上，并按各个主因子中载荷量较高的变量所具有的共同特征进行主因子命名，它们分别为国家体育政策因子，广告宣传因子和业余训练因子。3．1国家体育政策因子国家体育政策因子包括了三个原始变量，分别是举国体制与奥运政策、对浅优势项目的政府扶持和花样游泳在国际和国内奥委会的地位。鉴于我国的特殊国情，对于任何一个项目的发展而言，政府的政策都会起到巨大的推动作用。花样游泳在2008年以来的崛起与奥运会在北京举行，举国上下的悉心备战关系密切。作为一个竞技项目，只有竞技水平不断提高，市场化发展才有立足平台和发展的可能性。从目前国内竞技体育发展的整体情况来看，奥运项目普遍发展优于非奥项目，这与国家对奥运攻关的投入政策和扶持作用密不可分。花样游泳在国际游泳联合会的地位、奥运会资格的留存、竞技水平的发展，都由于影响到国家的体育政策和各个省市的体育发展思路，而关系到本项目的市场化发展。广告宣传因子广告宣传因子包括了有号召力的体育明星、承办有规模和影响力的赛事以及其他方式的宣传广告等三个原始因子。从市场开发的角度来说，广告宣传是操作性最强的影响因子，也是任何竞技体育项目向职业化、市场化发展所必须着力改善的领域。北京奥运会后，来自四川的双人花样游泳运动员蒋文文、蒋婷婷作为国内最有影响力的运动员组合之一，通过媒体树立了良好的公众形象，不仅提高了花样游泳的市场号召力，也成为了项目的代言人。从赛事承办的角度来看，目前国内有影响力的赛事还不多，但2011年世界游泳锦标赛在上海的顺利举办，也很大程度上帮助了花样游泳项目在市场的推广。中国队和其他国际强队的优异表现让市场看到了花样游泳项目的特色与发展潜力，也为未来进一步的市场开发埋下伏笔。从宣传广告来看，目前国内花样游泳在此方面比较欠缺，除了国家队部分运动员参与广告代言等活动外，对于运动员、教练员、队伍和项目的宣传都显得有所欠缺，国人总体对花样游泳的认知度不高。3．3业余训练因子业余训练因子主要包括了业余体校的数量、训练质量和普及程度三个指标。从市场开发的角度看，一个项目的社会普及程度越高，业余爱好者越多，项目的市场号召力必然越大，从而市场开发的程度越高。目前，花样游泳在造企业与培训方面与发展形势较好的球类等项目相比，仍显得比较薄弱。国内除主要强省如广东、北京、上海、江苏有较系统的业余训练组织外，大多数省市在人才的系统培养上都未建立起有效的培养体系;从成人来看，更是少有花样游泳或类似项目的爱好者长期坚持参与本项目。这既是本项目市场开发的一个难点，也是未来的突破点。

结论

通过R－型因子分析得出影响我国花样游泳项目市场开发的三大因素:国家体育政策因子、广告宣传因子和业余训练因子。

建议

1)加强本项目在竞技体育领域的地位，通过竞技水平的提高，利用国家举国体制发展体育的优势，借助国家政策，促进本项目市场化发展。2)借助市场开发机制，通过打造本项目明星、积极申办和包装赛事、加强对本项目的宣传推广等方式，不断推动花样游泳的市场开发进程。3)建立和完善花样游泳业余训练的人才培养体制，通过扩大本项目的覆盖人群，进一步推动花样游泳项目在我国的可持续发展。