中国艺术品产业博览会传播项目

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项目背景：

2016中国艺术品产业博览会（以下简称艺博会）以“艺术品让生活更美好”为主题，在2012年、2014年成功举办两届的基础上，由中华人民共和国文化部和北京市人民政府共同主办，2016年9月29日至10月5日在北京市通州区宋庄艺术区的第三届艺博会拉开帷幕。

项目策划：

本届艺博会由一个主会场和五个分会场组成，主会场位于北京市通州区宋庄文化创意产业集聚区，包括核心交易区3个展馆，13个特色交易馆，多个体验艺博馆以及艺术家工作室。除主会场外，本届艺博会首次在天津、河北和宋庄艺术区设立五个分会场，在展馆布置及活动规划方面都进行了大胆创新。

全面运用传统媒体、新媒体、户外、直播平台等多元化的组合传播方式，通过前期预热、中期直播、后续报道进行持续加温传播。通过微博、微信等主流社交媒体进行预热，运用知名大V转发、视讯直播等方式广泛传播，增强观众与艺博会的线上互动，推动艺博会形象打造及门票售卖。

项目执行：

1.精心筹备各项工作，力求模式开拓创新

本届艺博会在筹备过程中吸取了前两届艺博会的成功经验，力求并特别针对一些方面进行了大胆创新。一是深入调研，打磨方案。本届艺博会在方案敲定、场馆租赁和活动安排等方面做了大量深入细致的调研和研讨，最终形成最恰当的筹办方案。二是突破往届，推陈出新。在办展场地、展览主题的选择、展览内容规划上大胆创新，确保取得预期效果。三是借力市场、注重交易，达到完全的市场化运作，交易总额超过上届32.98%，实现了艺术引领生活和经济效益的双向互动。

2.展现“大国工匠”风范，注重中外文化交流

本届艺博会主展馆在上届取得一致好评的情况下，不固守已有成果，而是再次将主题升华，重磅推出“大国工匠”主题展览。一是主题鲜明，精品迭出。参展作品的规格和含金量之高乃历届所罕见，其中“大国工匠”主题展览最具代表性。二是中外交融，凸显灵魂。在宣扬中华传统文化的同时更注重中外文化的双向交流，汇聚了英、法、美、俄等国的艺术机构和画廊的优秀作品，具有较高的学术性和艺术性。

3.彰显运河文化底蕴，聚焦北京城市副中心

本届艺博会在上上美术馆西厅特设北京城市副中心特展，该展览以宣传“北京城市副中心”为契机，突出彰显通州区作为京杭大运河源头的文化底蕴及艺术相关产业的成就。展览以“科技创新+追根溯源”为主旨，邀请代表北京城市副中心特色的艺术家及作品入驻，集中展示颇具通州味的运河文化特色传统工艺品、艺术品和衍生品，大力宣传作为艺博会发源地的通州，成为中央提出的“北京城市副中心建设要充分体现中华元素、文化基因”的切实呼应。

4.三地联动联合办展，推动京津冀协同发展战略

本届艺博会打破地域限制，首开京津冀三地艺术品联动展览的先河。一是核心绽放，映射周边。以通州区宋庄文化创意产业集聚区作为核心区，由北京市通州区、天津市武清区、津南区、河北省秦皇岛、廊坊三省区的5个分会场构成辐射区，极大地提升了本届艺博会的辐射面。二是选取精品，丰富内涵。主会场设立的“京津冀”特展区，从京津冀各分会场中遴选优秀艺术、非遗或手工艺作品进行展出，旨在充分挖掘三地文化艺术资源，践行京津冀协同发展战略。

5.打通全产业链条，融合度最深

艺博会开创了贯通艺术品全产业链的办展模式，将国际国内丰富的艺术资源进行成功整合，为艺术家和艺术机构搭建展示平台，形成了从展览、交易、融资、配套服务的全产业链运作。艺博会期间举办的中国艺术品产业创新高峰论坛直击产业前沿，为营造艺术品产业创新环境、加快资本市场建设、化解艺术品产业发展困局提供了方向。

6.线上线下有力结合，打造互动性最强的一届艺博会

2016中国艺术品产业博览会在观众参与度和互动性上有了较大的提升。一是畅通渠道，增强互动。通过微信、微博、视讯直播平台等新媒体传播手段，强化自传播，并通过多轮次的线上互动游戏，增强与观众的互动，为艺博会营造了浓厚的气氛。二是多管齐下，拓宽维度。艺博会不拘一格地引进网络直播平台，由网络主播带领粉丝一起逛艺博，展期内共吸引187万的线上客流，创下了历届艺博会之最。

项目评估：

从数据方面看，本届艺博会实现总人流量41.2万人次，总交易额达到32.26亿元，较上届艺博会同比分别提高了21.18%和32.98%。其中，主会场实现总人流量13.57万人次，总交易额4.41亿元，核心交易区（主交易馆、北京城市副中心特展、淘宝街）人流量共实现9.06万人次，总体交易额0.52亿元；特色馆、体验艺博馆及艺术家工作室开放展共实现客流4.51万人次，交易额共计3.89亿元。五大分会场实现总人流量9.1万人次，总交易额为162万元。

新闻传播方面，总计传播686频次。其中，媒体报道共计495频次。电视媒体7频次，电台媒体4频次，专题页面4频次，平面媒体18频次，网络媒体462频次，预计影响2亿人次。

艺博会官方微博平台共56条内容，微博活动2次，总互动量达75239，新增粉丝达151222人。知名微博大号累计直发或转发35频次。

官方微信直发信息47条，微信活动2次，累计阅读量107277次，粉丝新增28119人。知名微信大号累计直发或转发49 频次。

视讯直播平台总计在线观看超187万人次。

硬广投放方面，包括地铁1号线整列广告，以及808、809公交10辆车厢广告。

本届艺博会从集客数量、成交量和宣传效果等层面均收到了良好的效果，艺博会总体观众满意度高达90%。