关于企业新闻宣传工作的认识与思考

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中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 随着时展和进步，特别是在知识经济充斥的当下，我国企业的新闻宣传工作面临的巨大的压力和严峻的挑战。提升认识，强化重视，做好企业新闻宣传工作是每一个企业生存、发展与繁荣过程中必须解决的问题，本文就企业新闻宣传工作做了以下认识与思考。

关键词 企业 新闻宣传 工作 认识与思考

新闻宣传工作是企业宣传教育以及文化建设的重要内容，其对统一员工思想、团结人力、稳定人心、促进企业发展等具有重要的推动意义。鉴于此，企业应注重新闻宣传工作，并在日常新闻宣传工作中不断总结经验与教训，循序渐进提升新闻宣传工作质量，推动企业发展。

一、转变理念，多途径丰富新闻宣传工作方式

科技在发展，时代在进步，企业新闻宣传工作理念与方式也应与时俱进，而不应一成不变，墨守成规。这就意味着，在新形势下，企业应转变新闻宣传工作理念，并多途径丰富新闻宣传工作方式，为新闻宣传工作诸如新鲜活力。唯有如此，才能不断推动企业新闻宣传工作朝着健康、和谐、安全、高效的方向发展。具体来说，企业要做到以下四点：

第一，巧用舆论引导法。舆论引导法是科学的新闻宣传方式，企业可借助内部媒体宣传平台对国家政策、法规、指令等进行积极的宣传。除此之外，还可以借助媒体宣扬社会主旋律，渗透社会正能量。这种方式不仅能使职工知晓宣传工作内涵，还能帮助其树立科学的舆论观。

第二，感情引导法。也就是说，企业宣传人员要带着“感情”投入工作，用感情去温暖职工群众，熏陶群众，打好感情牌，做好对一线职工的关心、爱护、帮助等宣传报道，增强宣传的价值与意义。

第三，典型激励法。典型激励法是一种新型的新闻宣传手段，运用典型实例，充分发挥模范职工楷模作用是提高宣传效率的一种有效途径，其能感染职工，激励职工。

第四，阵地推进法。通过微博、微信、电子屏幕、报纸、电视、网络等途径进行阵地推进也是较有效的途径。

二、注重实效，完成体现群众利益的重点宣传

在企业新闻宣传工作中，宣传工作的重点与难点一直备受重视，只要有针对性地解决宣传重点与难点，整个宣传工作便能顺利、高效进行。因此，企业新闻宣传工作要注重宣传实效，关注体现职工群众切身利益的重点宣传，并采用科学方法进行有效突破，贴近群众，贴近生活，为高质量的新闻宣传工作奠定基础。要想达到以上目标和任务，企业要做到以下两点：

第一，报道要具有针对性与高效性。企业新闻宣传报道要体现企业阶段发展的重点任务，即宣传工作要瞄准典型、瞄准重点、瞄准难点、瞄准热点。例如，几乎所有的企业都有网页宣传、橱窗宣传、广播宣传、视频宣传，各个宣传的要有所侧重，提高其针对性。橱窗可抓精彩瞬间宣传，视频着重突出专题报道、网页抓动态宣传等。

第二，着重抓能体现群众切身利益的新闻宣传内容。在企业发展中，企业应将职工群众的利益实现上升到发展的战略地位，并鼓励新闻宣传工作者深入一线职工，关注一线职工疾苦。

三、追求创新，不断提升新闻报道的时代品质

创新是新闻宣传工作的生命力，是能使其持续、健康发展的不竭源泉。因此，企业新闻宣传要追求创新，不断提升其新闻报道的时代品质。在理论上，企业新闻宣传人员要积极推动理念、形式与方法的创新。在实践上，新闻宣传工作人员更应关注能体现时代特色的新闻宣传报道的制作。具体来说，企业新闻宣传者应从以下方面做起：

第一，坚持一定的新闻宣传工作原则。工作者要坚持“以人为本”、“创新策划”、“灵活排版”、“写法求新”、“栏目求新”等原则，在每个月的企业新闻期刊中，宣传报道均要做到有的放矢，并以新颖独特，令人耳目一新的方式呈现，提高其宣传效果。

第二，新闻报道要贴近群众生活，增强可读性。新闻报道的内容要尽可能贴近生活，贴近群众，唯此，新闻宣传工作才会有广泛的群众基础，最终的新闻传播价值才更强。

第三，新闻宣传报道的形式要多元、创新。以往的新闻报道形式只是以单一的标准新闻形式出现，而如今，工作人员可通过开专栏、做访谈、做深度专题报道、写评论文等形式丰富新闻报道，以极大促进新闻宣传工作的创新、增效。总之，企业新闻宣传报道要与时俱进，积极创新，增强感染力和亲和力。

综上所述，企业新闻宣传工作是一种技术，更是一种艺术。它一方面考验了企业发展的综合实力，推动了企业的长远、平稳发展。另一方面，新闻宣传工作也是党和国家意志的间接体现，是职工群众利益的承载体。而要想充分发挥新闻宣传的价值与效用，丰富工作方式、体现群众利益、追求新闻创新尤为重要。但对于企业来说，要始终立足自身发展实况，采用科学的新闻宣传工作策略实现工作效率的提升，唯此，新闻宣传才能更好服务于企业发展。

参考文献：

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