华丽出击:诺华6亿广告费炫翻广告圈

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当下制药行业竞争异常激烈，各个药业公司正在紧锣密鼓地扩张自己的上下游产业链，然而即便是实力再雄厚，也还需要门面的装点。最近诺华制药公司广告投入超过6亿美元，宣称将对其广告效益进行全球性的媒体比稿，这是其充分意识到品牌宣传效益的开始。据传，尚扬媒介已提交评估报告，但目前诺华还没决定是否中断与尚扬媒介的合作而另觅伙伴。而尚扬传媒接受诺华制药公司北美区广告业务之前，一直是传立媒体负责该地区的业务。

正如某些业内高管所透露的那样，制药巨头诺华很快将会对其超过6亿美元的广告投资进行全球性的媒体比稿。这对于药业同行来说，将是又一个惨烈竞争的开始，而对于广告公司来讲，却是一件令人兴奋的事情。

现在主要负责诺华广告宣传的是WPP旗下的尚扬媒介(MEC)。尚扬传媒在全世界很多国家长期从事媒体策划与营销的业务。2008年夏天，诺华制药公司把原来由WPP旗下的传立媒体(Mindshare)负责美国的广告业务转交到尚扬媒介，迅速与尚扬媒介形成合作关系。

目前，虽然尚扬媒介向自己的主顾提交了评估报告。但诺华制药公司否认了比稿正在进行。诺华制药公司的女发言人在邮件中说：“我们经常对广告供应商进行常规评估，但目前没有决定中断和哪个媒介公司的合作。”然而，一些业内高管坚称比稿正在临近，诺华制药公司对提案的需求很快会在媒介圈中传播开去。

有趣的看点则是：主流传媒集团和旗下的媒介公司将如何找到参与进去的路子?她们当然想在此笔可观的全球广告投放费用份额中分一杯羹。制药行业竞争激烈，而很多媒介公司已经接手诺华制药公司的竞争者的广告业务，这些竞争者包括葛兰素史克、辉瑞、礼来、强生等等。

就媒介公司而言，人们越来越注意到药品营销展示的作用。就在几个月前葛兰素史克公司奖励了奥姆尼康公司旗下的PHD公司在美国的良好表现，同一个月安吉斯媒体集团旗下的凯络媒体在一次比稿之后保留了制药企业辉瑞公司的12亿美元投资。

有媒体数据库显示，诺华是全球百大广告客户之一。光是媒体全球投资额就超过5.6亿美元，估计总花费会更大。Basel公司(总部位于瑞士)在欧洲和美国投入巨额广告费用，而在亚洲和拉丁美洲市场却投入甚少。

根据最新分类数据显示，以往诺华制药公司的广告在营销中倾向投入的比例少于竞争对手。比如，2009年诺华制药公司的广告投入占营销的3.6％。而阿斯特拉捷利康公司为5.1％，礼来公司为6.1％，拜耳公司为6.3％，葛兰素史克为8.7％。目前，投资6亿美元做广告，很可能将是诺华制药抓住无限商机，直面行业挑战的开始。