中国玩具制造业30年:破茧化蝶

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改革开放30年来，中国玩具制造业已经具备了很强的国际竞争力，已然形成了不可替代的优势。面对目前的种种困难，中国玩具制造业将凭借30年的积累，用百倍的信心和勇气，破茧突围，化蝶而飞。

改革开放以来，中国玩具行业取得了突飞猛进的发展，从1978年到2008年的30年里，中国玩具行业日新月异、业绩突出，2007年我国玩具出口额为209亿美元，比1975年的1850万美元增长了1129倍。目前中国已经成为全球最大的玩具生产地和玩具出口国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。

一、从数字的变化看产能的突飞猛进

1975年，我国的玩具企业主要分布在上海和北京，两地的玩具从业人员6000多人，出口额为1850万美元；2007年，我国的玩具企业主要在广东、浙江、江苏、福建等地，从业人员达450余万，出口额达209亿美元，比改革开放前增长了1129倍。

改革开放前，我国玩具仅出口到少数的欧美国家，30年后的今天，已经发展到行销全球160多个国家和地区，全球75％～80％的玩具在中国制造。走在世界各地，你几乎都可以看到“Made in China”的各种玩具。

二、从产品的丰富看市场的繁荣

上个世纪70年代中期，我国玩具产品比较单一，主要以静态、低档、内销为主，上海玩具二厂的金属机动玩具代表中国当时最高档的玩具。

经过30年的发展，中国生产的玩具花色品种空前丰富，达到15万种，而且种类相当齐全，塑胶、电子电动、毛绒、木制、充气、各类模型、娃娃玩具……应有尽有；玩具的档次更高、功能也更多。电动的、遥控的、发光的、发声的、学习用的、竞技用的、收藏用的……数不胜数。

市场需求也已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流，培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱。

三、从经营模式的提升看企业竞争力的不断增强

改革开放以来，新的机制和体制给玩具业的发展带来了无限的生机和活力，国外名牌玩具厂商陆续将生产基地转移到中国，中国玩具产业开始蓬勃发展起来。在长期的加工贸易中，国内的玩具企业积累了先进的生产技术和管理经验。

我们的企业在与国外著名品牌厂商的合作过程中，没有出现过行业间的贸易摩擦，企业的生产技术让国外厂商十分放心。

企业还培养了一批实力强劲的设计队伍。龙昌国际、宁波雷虎、中山隆成等企业为国外经销商设计的各种玩具在市场上非常畅销。企业的研发设计能力与国外合作方的销售能力形成优势互补。

现在，不少企业意识到开发自主品牌对提升竞争力的重要性，纷纷以自主品牌开拓市场。在外销市场获得巨大成功的有广东的银辉、伟易达，上海荣威和江苏好孩子等企业，而广东奥迪则在内销市场上大放异彩。

经过三十年的发展，更多的企业也开始探索提升自己核心竞争力的道路，有意识地把自己的经营重心逐步转移到产业价值链的其他环节，比如市场行销、产品研发。

四、从产区的发展看整体实力的飞跃

上世纪八十年代开始，由于当地政府采取有力的措施进行扶持，加之海外投资集中等原因，在珠三角、长三角等地，逐步形成了近二十个玩具生产的集中地区。比较有影响的有广东的澄海、深圳、东莞、南海，浙江的云和、平湖、温州、黄岩、永嘉，江苏的扬州、盐城，山东的青岛、威海，安徽的天长，上海。其中，广东澄海的塑胶和电动玩具，江苏扬州的毛绒玩具，浙江云和的木质玩具、浙江温州的游乐玩具及浙江平湖的童车形成了集群化优势。

这五大主产区的配套产业链齐全，形成了原材料供应、造型设计、定牌加工、零部件制造、装配成型、包装装潢、产品销售和运输等专业分工协作的生产体系，这极大地节省了企业的生产成本，增强了产区企业在国际市场上的竞争力。

目前，主产区规模不断壮大，已步入高质化发展阶段，这标志着中国玩具制造业整体实力越来越强。

在改革开放的三十年里，我们积累了经验，也积累了实力，从产能的变化、品种的丰富、经营模式的提升和产区的发展能看出，中国玩具制造业的核心竞争力已经形成，中国玩具制造业未来不可替代。

中国玩具制造业的三十年，是健康快速发展的三十年，是令所有为之艰苦奋斗的同仁欣慰和自豪的三十年。虽然目前遇到了一些困难，但是我们坚信：中国玩具制造业的下一个三十年，将更加坚实地屹立世界之林!