11月2日,在最美的赛道上杭州国际马拉松,预备,跑!
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11月2日，今年杭州国际马拉松的比赛时间和上海马拉松来了个撞车。虽然品牌价值还不如上海马拉松那么大，名头相对也要小一些，但即使是在比赛时间上和上海马拉松有了冲突，今年的杭马还是在以往的基础上有了一次全面的升级。
3万人的规模，中央电视台首次全程直播，首次实行封闭赛道比赛……杭州国际马拉松以全新的形象出现在人们面前。11月2日的杭州，就像是经历一场狂欢，奔跑是最鲜明的主题。
杭州国际马拉松“一票难求”
马拉松比赛的筹备涉及到很多工作，工作量也大，为了更好地筹备今年的马拉松比赛，9月2日，杭州国际马拉松组委会面向地方高等院校招聘实习生，实习期为3个月左右。浙江大学在读研究生张姗和浙江工商大学学生罗嘉登、张旭峰等几人通过招聘加入了杭马组委会。
来到位于浙江省体育竞赛中心的办公室内，张姗在打电话，她正忙着给一位没能报上名的市民说明相关情况。
“这个大叔五十多岁了，知道11月份杭州的马拉松比赛，所以平时一直在坚持训练。每天早上早起跑步，傍晚也会练一会儿，但是这次大家报名参赛的积极性很高，大叔没能报上名，挺可惜的。”挂断电话后，张姗透露了电话的内容。
因为学校里有课，还要准备硕士毕业论文，张姗不能每天都来组委会，但是每周两到三天的工作时间她还是能保证的，在杭马组委会上班的这段时间，她感受最深的就是人们报名参加杭州国际马拉松比赛的热情。她说：“今年杭马的参赛名额一共有3万个，比往年多出不少，但还是有很多人拿不到名额，为此打电话来咨询，从他们的话中可以听出焦急，也说明他们确实热爱这项运动，很想参与其中。”
8月30中午12点，今年杭州国际马拉松的预报名就正式启动了，报名通道开启前半个小时，后台显示已有很多报名者在挂名排队等候中了，到了19点50分左右，预报名提供的6000个名额已经全部报满。
9月26日正式报名的那天，情况更为火爆。正式报名时间为早上8点，等到中午11点左右，半程马拉松的5000个参赛名额就已经被一抢而光。当天晚上19点10分，杭马组委会消息，2014年杭州国际马拉松官网所有名额已经全部被抢光。正式报名加上此前预报名阶段一共23500个参赛名额，一天之内就被抢光。
去年的杭马，一共只有23000多个参赛名额，但是从开始报名到报满花了十多天的时间。今年的参赛名额比去年多出7000个，却出现了“一票难求”的现象。
浙江省体育竞赛中心副主任潘华群说：“正式报名的火爆程度确实超出了我们的预想，对于杭州国际马拉松这项赛事来说，这是好事啊。”
线上报名结束后，今年杭马还有6500个参赛名额通过线下报名的方式推出，提供给赞助商和学校。
今年10月21日，银泰商业集团与杭州国际马拉松赛达成了三年的战略合作协议，正式冠名杭马。为此，银泰商业获得了1000个参赛名额，这也是最后一批开放的参赛名额。为了回馈那些热衷于杭马的消费者，当天傍晚，银泰商业就在武林总店大门口派发最后1000个参赛名额，结果还是和前两次报名类似，半小时不到的时间，所剩名额就全部发放完毕。
2014年的杭马崭新地出现在大家面前
市民报名参赛的踊跃，折射出杭马在人们心中地位的提升。跑步运动受到大众喜爱是其中一个因素，但是杭马赛事本身的提档升级，变得更具吸引力，才是最重要的原因。
和此前已经进行过的27届杭州马拉松比赛相比，今年的杭州国际马拉松赛，真的可以用焕然一新来形容。
除了参赛人数，也就是比赛规模从去年的23000多人增加到30000人以外，杭马还有很多让人惊喜的变化。
得益于杭州这个城市的优美风景和人文气息，杭州国际马拉松赛的赛道被誉为“世界上最美丽的赛道之一”。而今年的杭马赛，参赛选手们将迎来一条全新的赛道。除了情侣跑的起点是断桥之外，其余各项的起点均设在黄龙体育中心。全程马拉松和半程马拉松的终点是钱江新城市民中心南广场，短程马拉松、小马拉松、家庭跑和情侣跑的终点都是黄龙体育中心东广场。
浙江省体育竞赛中心办公室副主任金轶群告诉我，新赛道主要围绕对杭州来说极具代表意义的西湖和钱塘江来设置，选手们将在西湖边和钱塘江边经历很长的路段。从西湖到钱塘江边再到展现现代城市景观的钱江新城，新赛道涵盖了杭州城市景观的多方位特点，不仅考虑到了沿途风景，百姓生活的片段也都考虑到了，赛道变得更加美丽了。
“新赛道最大的变化是在杭马28年的历史上首次实现了从西湖到钱塘江的跨越，比赛的很大一部分时间都是在钱塘江边进行的，在这一过程中，选手们将通过横跨在钱塘江上的复兴大桥。过江也给选手们带来不小的挑战，通过复兴大桥的过程将是比赛的一个难点。”金轶群认为，虽然赛道变得更美了，但是难度也提高了。
此外，这一次的杭马赛，还将首次对赛道进行全部封闭，以保证比赛的安全性和有序性。
赛道的变化和全封闭是一个亮点，中央电视台的全程直播则是杭马赛品牌价值提升的最直观体现。金轶群说：“这是央视首次对杭州国际马拉松比赛进行直播，更是央视有史以来第一次出动两架直升机对一项马拉松赛事进行直播，直播的时间将达到160分钟。”
经过近一年的筹备，杭州国际马拉松赛已经焕然一新，崭新地出现在了人们面前。
杭州马拉松的商业价值
距离杭马正式鸣枪只剩两天不到了，比赛还未开始，作为起点的黄龙体育中心现场这两天已经人山人海了。参赛选手们都聚向那里，因为10月29号至11月1号这四天，是选手们领取比赛参赛包的时间。
比赛号码布、别针、盛衣包，以及全程和半程马拉松参赛者必须的计时芯片，这些马拉松比赛中要用到的物品装备，选手们要在这几天内前往领取。三万人份的物品装备，这是杭州国际马拉松赛带来的诸多商业效益中的一部分。杭洲国际马拉松赛的比赛规模越来越大，赛事影响日益提升，其商业价值也在不断攀升。
和国内其他的大型马拉松赛事一样，杭州国际马拉松带来的是一笔“跑步大生意”，巨大的关注度当然会吸引众多商家的加盟。今年10月份银泰和杭马的“联姻”就是最好例子。银泰和杭马签下了3年的战略合作协议，今年的杭马赛，双方的合作内容包括银泰得到1000个免费参赛名额，可以提供给消费者，并可以组团公司方阵参加比赛，银泰可以在杭马赛期间宣传企业形象、推荐银泰购物节。在杭马“一票难求”的情况下，杭马官方为银泰提供的最后1000个参赛名额对于银泰提升企业形象、拉近与消费者距离等有重要意义。万众瞩目的杭马赛还将给银泰带来很不错的广告效应。
除了银泰这个冠名商之外，本届杭马赛的独家运营商是智美文化（浙江）有限公司，钻石赞助商是特步，官方供应商为怡宝，赛事支持单位3家，还和包括央视在内的多家媒体展开了官方合作。
除了赞助收入，杭马还能获得客观的报名费。本届比赛，全程马拉松5000个参赛名额，报名费为80元；半程马拉松参赛名额5000个，报名费60元；小马拉松名额14500个，报名费40元；短程马拉松名额有3000个，报名费为40元；家庭跑参赛名额不多，只有1000个，但报名费最高，达到了120元；情侣跑有1500个参赛名额，报名费用是100元。据此估算，本届杭马赛的报名费收入也有数百万元。
今年杭马赛实现了参赛人数3万人和央视全程直播这两大突破，为杭马成为“国际田联金标赛事”提供了最为关键的条件。这意味着接下来杭马的品牌价值会有大幅度提升，其商业价值也会随之上升。
本报记者 周俊杰