女性与传媒发展

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未来学家奈斯比特在《亚洲大趋势》中把“从男权统治走向女性崛起”，作为亚洲未来的趋势之一。他断言：“假如典型的产业工人是男性，那么典型的信息工人则属于女性。”作为社会文化体系的一部分，我国的新闻媒体长期以来呈现出以男性为中心的、男权主义意识为主导的态势，这种态势导致了女性在现代新闻传媒史上的“缺位”，更谈不上平等话语权利的获得。但是近年来，女性越来越多地被推至传媒前沿，她们的地位已经得到了显著提升。

女性开始大量投入并参与到传媒工作之中，除去央视许多记者和节目主持人，还有许多女性新闻工作者的名字是人们耳熟能详的：吴小莉、李亦非、鲁豫、闾丘露薇、杨澜、李响、李湘等等。特别是在去年的伊拉克战争期间，凤凰卫视众多女记者的出色表现，不仅成为一道亮丽的风景，更成为促进收视率的一张“王牌”，使人们对中国女性记者有了重新认识，也使女记者在新闻传媒中的角色定位有了质的飞跃。

事实上，从国际传媒业看，借助女性传媒人的魅力和影响打造著名品牌，进而推出以该女性为主体的系列节目，最终开发相关图书、影视剧、女性用品等已成为常用的一种运作手段。比如，美国一位著名的电视节目主持人玛莎・斯图瓦特，她利用自己在消费群中确立的形象，经过数年的营销规划和实施，将自己的名字魔力般地塑造成一个面对女性的时尚品牌，涵盖面包括电视节目、网站、图书、商店、礼品、家政、烹调、婚礼、园艺和娱乐。再比如，美国另一位著名黑人电视女主播奥普拉・温弗瑞主持的《奥普拉谈话节目》已连续16年坐拥美国日间电视谈话节目的冠军位置，仅在美国就拥有观众多达2200万人。她的节目中每月必有一次读书版，只要上了这个节目，该书必成畅销书。作为哈泼娱乐集团董事长，奥普拉・温弗瑞在图书出版、电影制作、房地产、股票投资等多个领域出尽风头，她还拥有奥普拉杂志、奥普拉电影公司等。

可以说，随着人们观念的逐步开放和妇女解放运动多年来的不懈努力，女性在就业中遭受的性别歧视已经越来越少。女性的文化品位、精神境界和经济地位在总体上有了很大的提升。而传媒中的女性力量，无论在东方还是西方都已成为人们密切关注的一部分。女性不再仅仅作为空洞的传播符码，而是越来越能够表达真实的思想。

凤凰卫视女记者闾丘露薇曾对人们对自己性别的关注有点不理解。她说：“在巴格达的时候，除了那些男性记者，同样也有女记者，但是当我们在现场的时候，虽然性别会带来一些不同，但是在工作的层面、在报道的层面，大家都是一个角色，那就是记者。我一直希望不要局限在性别定位上，大家更多关心的应该是记者报道的方式、报道的角度、报道的内容，而这些，在某种程度上和性别有一些关系，但是更多的，是因为一个记者本身的素质和工作能力。”的确，对于传媒“本位”的主体来讲，对于女记者本身来讲，性别身份并不是最重要的，最重要的是将什么传达给受众，以及如何传达。但是，对受众来讲，是女是男可能会有一个接受效应问题，可见，对于同样要传达的信息内涵来说，传达人的身份及表达方式也是不可忽视的，这需要采取适当的传播战略。

首先应精心策划、大力培养有潜力、有优势的女性传媒人，并适时提升她们的形象力。不能一蹴而就，搞短期行为，而要确立稳扎稳打的长远目标；

其二，要有联动观，报纸、电视、网络等媒体互动互应，扩大女性传媒人的作用及影响；

其三，要能人尽其才，坚持以人为本，发挥女性传媒人的特点、特长，给她们创造良好的成长环境。

那么，女性传媒人才的涌现是否有轨迹可循呢？据笔者研究总结，目前女性传媒人才的涌现，似乎主要有以下几个类型和渠道：

其一是“报道轰动型”。因某个重大报道而轰动一时、一举成名的。如凤凰卫视新闻主持人吴小莉采访朱F基记者招待会；李响采访报道国足教练米卢等。

其二是“主持人效应型”。因主持某个节目栏目获得成功的，如倪萍、王小丫、李湘等。

其三是“传奇经历型”。如重走郑和路的《武汉晚报》女记者范春歌、重返巴格达的闾丘露薇等，她们带有传奇色彩的经历本身就是轰动一时的新闻。

当然，我们反对为推出女性传媒人而刻意在“女性”身份上进行庸俗化、低级趣味化的炒作，对于真正高品位的女性传媒人来说，最重要与最关键的还是知识、道德、心理等方面的素养。传媒人要“自律”与“他律”，才能打造好魅力女性的超级品牌。因为说到底，女性传媒人要面对的不仅是两性世界，还要面对整个社会人类的发展与进步，她为之奋斗的不是性别身份本身，而是整个人类的生存质量与生活质量的提高。

（作者单位：上海大学影视学院新闻传播系）