试论吉祥物的应用在品牌营销中的作用

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摘要：品牌营销作为一个现在越来越热门的营销方式已经逐渐进入人们的视野之中。吉祥物走入中国老百姓的生活也是近几十年的事情，所以关于现代品牌营销的概念很多人还理解得较为片面。本文着重探讨的便是吉祥物在品牌营销中所起到的积极且不可或缺的推动作用。

关键词：吉祥物；品牌营销；应用

中图分类号：F0 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）26-0265-01

一、现代吉祥物及品牌营销的概念

“吉祥物”一词，源于法国普罗旺斯语mascotte，意指能带来吉祥、好运的人、物或东西。

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销活动是遵循品牌的独特性和唯一性的特点来展开的。

现代社会的人们大多在一种高秩序、高强度的节奏下生活，在这种情形下，将吉祥物设计成具有亲切感、亲和力的形象，在品牌营销过程中加以运用自然更能为人们所接受。

二、吉祥物与品牌营销的结合

（一）吉祥物设计在国外品牌营销中的应用

吉祥物在国外的各种企业团体甚至政府机构中都有广泛的运用，这些吉祥物无意都在各个方面起到了很好的传播文化拉近企业单位与大众的距离。例如2006年都灵冬奥会的吉祥物“内韦”和“格利兹”。两个吉祥物的形象分别是一个穿着红色衣服和蓝色衣服的小女孩和小男孩，两个可爱的小家伙的脑袋一个圆圆的另一个则方方的，两个形状酷似一个雪球和一个冰块。而这正寓意着冬奥会不可缺少的元素――雪和冰。

（二）吉祥物设计的作用在中国还未得到重视

中国的吉祥物设计行业也是处于一个刚刚起步的阶段。目前国内的吉祥物设计还是不够重视。很多设计师在设计吉祥物的时候只注重到吉祥物形象的可爱样式的新颖，致使设计出来的很多吉祥物毫无内涵，看了第一眼觉得挺好看，却根本无法和其要代表的精神相联系。因此，中国吉祥物设计在这个方面还有很长的路要走。中国很多企业虽然越做越大，可是他们标榜的很多企业文化、企业精神仅仅只在一些口号中有所体现，却没有任何实际应用。

（三）将吉祥物融入品牌营销存在积极的意义

1、吉祥物本身对于目标品牌蕴含着巨大经济价值

吉祥物在品牌营销中有着重要的作用，最明显也是最广为人知的实例就是奥运会和世博会这两大盛会。据统计数据显示，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元，而到了北京奥运会这个数字已经接近40亿元人民币。

2、吉祥物可以拉近品牌与大众的距离

除了在经济收入上，现代吉祥物还能很大程度上让品牌的形象“平民化”。很多品牌希望让自己在消费者心目中保持亲切和蔼、平易近人的形象。因为只有这样才能让他们的产品被更多的人所接受，其品牌才能长期稳定的得到发展。最好的例子就是大家较为熟悉的麦当劳的小丑先生和肯德基的白胡子上校，这两位快餐业巨头的吉祥物无一例外都是笑呵呵，就是要体现在他们的快餐店里就餐是多么的轻松与愉快。

3、吉祥物设计能够准确的体现品牌的文化内涵

从较深的层面来看，吉祥物也是品牌文化很好的传承者。做品牌其实也是一种文化的传播，稍大的或稍有年限的企业及品牌都有自己的文化品位和内涵。当这种文化概念能够深入消费者的内心，那么所谓品牌价值就能完美的体现出来，很多消费者在选择品牌的时候会首先选择品牌的文化价值，这也就是某品牌能够满足他们心理上的诉求。这里还用奥运会来做例子，奥运会的精神恐怕很多人无法准确的表达出来。而谁都知道北京奥运会的吉祥物“福娃”，五个福娃的拼音谐音是“北京欢迎您”，可以说这种亲切之感无需赘述。而五个小家伙活泼好动的形象更是将运动的特性融入其中，这就让看过它们的人对它们印象深刻。

三、吉祥物设计在品牌营销中的前景

正是因为吉祥物有着其他营销手段说不能比拟的先天优势，所以吉祥物设计必将在今后的品牌营销中占有重要的地位。而像在中国这些发展极快的国家或地区，经济的快速发展和文化的进步速度往往格格不入，急需通过一些方法和媒介将经济价值与文化价值很好的融合，而吉祥物正是这样一个很好典型。吉祥物设计市场在今后将会加速繁荣，未来吉祥物设计将会与标志设计一起成为众多活动赛事以及企业的CI设计中不可或缺的一个重要组成部分。

四、结语

从以上大量的实例和比较中我们不难发现：吉祥物设计不单单是一门设计类型，它的营销价值也会越来越多的得到人们的肯定与重视。在全球经济逐渐复苏的当下，经济发展显然已经不能是唯一的主题，文化精神领域的发展必将会越来越受到追捧。在这种大背景下，吉祥物设计与品牌营销的完美结合，是时代的需求，也是人们精神文明进步的必然产物。

参考文献：

[1]高博，汪宁.吉祥物设计[M].上海人民美术出版社，2007.