人文思想在包装设计中的应用

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【摘 要】新时代的设计师应该善于将艺术与学科相结合，使用分析主义以及科学的实验主义来拓展自己的思维，争取能够摆脱传统手工业的时代，在人文思想为中心的宏观设计理念的基础上来构建一个新的语言符号范式的时代，尤其是对材料、形、色、创新、科学以及整个制作过程的理解。本文就人文思想在包装设计中的应用进行了探究。

【关键词】包装设计 人文思想 应用 探究

包括包装设计在内的当代每个行业都要弘扬人文精神，随着现代科技的快速发展，人类已经具备了改造、利用大自然的能力，因此现代的高科技结合大自然已经创造出无比丰富以及前景广阔物质产品和文明。但是人类的精神依然为科学技术的压抑势头所困惑，如果在设计中没有体现出人文的精神，那么就无法体现出人作为社会存在的精神性需求。

1 文化哲理

包装设计通常指根据产品的特征、特定外部环境以及大众的喜好等因素选择适宜的包装材料，采用一定的设计创意和技巧，经过科学合理的构思塑造出的包装物外部形态。产品的包装传递着多种文化信息，因为其不仅是企业的营销窗口更是产品的营销工具。而能否加快商品销售量，很大程度上取决于设计师能否设计出一个高品质的商品包装。由此看来商品的包装设计对于产品的销售有非常关键的作用，那么如何才能使产品畅销、如何使商品在激烈的竞争市场中有一席之地，那就要去做好商品的包装设计。

首先要了解某个国家、某个民族的文化习俗、地域差异，认真思考其哲学、研究人类社会学知识、以及人类心理的想法，找准卖点、懂得人文。宏观世界中的文化形态有世界文化、人类文化和中华文化，可以利用这些形态来分析和认识文化，可以解开不同的文化现象，来寻找与基因的文化构建相似的控制因素是极其重要的。在进行文化结构分析的过程中，可以将文化分为相互作用、相互依存或者制度性文化。如今我国已经随着市场经济体制的快速发展走向了现代化，从长远来看这是对中国文化的一个阶段性的历史发展，就市场经济体制的性质来看，不利于建设精神文化，因为其只追求利益最大化、不断出现高附加值的情况。如果使用危害人类以及社会的材料包装商品，这种只注重眼前小利、没有公共伦理道德和社会责任心的行为为人类造成极大危害，而且从另种角度来看也是人文精神的危机和失败。

2 审美特征

美学之灵魂是人文精神，而设计就是根据人类的需求对产品的功能和美进行概括，因此包装设计必须有一个正确的审美观。美，自产生就与人产生一定的联系，而不是一个与人无关单纯的概念，确切地说是人创造了美。包装不是只包括设计，美感也是不可或缺的因素之一，包装从片面的意思讲就是为了给人一种美的享受，但是如果做不到这一点，那么在人们心中此商品的价值就会相应减少。人都是通过自己的亲身实践才将自己的本质力量体现出来，而美就是人的本质力量对象化，美学是最典型的人学，将人文精神贯穿起来的学科。但是要注意的是不能在使美学在市场经济中泛化，美学一旦泛华就会使美学的人文精神一文不值，而使美学只停留在物的表面上，看不到后面的人性、人的本质，丢失了人文精神，也可以说是将美学的本身给迷失了。

每一个时代美学中的人文精神的广度与深度都是一个个民族与时代对高水平主导的体现，美学贯穿着更加具有个性的、完美的人文精神，很少存在片面性，而是吸收了很多其他流派的先进因素，因此要重视实践美学。设计美学要站在高于商业化利益之上将人文精神充分发扬出来，使商品变得不媚不俗。在运用了审美之后，不仅仅会给人的感官一种愉悦的感觉，更可以使消费者从包装的外观感受到商品的精神内涵以及品质。其不是片面的直观形象，而是基于一定的文化水平与认识。

3 发展趋势

人文思想在包装设计上应体现出个性的发展趋势，不同的民族、不同的地域、不同的文化背景使得人们的需求的审美不尽相同，在经历了长期的发展积淀之后所形成的民族特色文化，决定了人们的人文观。因此，在现代包装设计中应将这些不同的民族文化、不同的人文思想融入其中，才能赋予包装设计作品活的思想灵魂和生命力。人文观帮助现代包装设计体现本民族的个性特点，当人们选择这些产品的时候，很容易产生情感上的共鸣，从而使个性成为竞争中取胜的砝码。

结语

现代包装设计应该明确人文与科学的契合点，超越最初的基本功能，而上升到深刻的人文思想的高度，让消费者能够感受到人文的关怀，也使产品的包装能够为人类服务，将文化的博大精深都体现出来。若是站在大设计观的角度，包装应该使人类的审美观摆脱日常行为、经验的影响，同时超越经验的、现实的传统性活动，而人们能够在高科技的信息时代体验到宇宙人生的恒久不变，实现经验理解的显结构的实践融入自由结构论的隐性结构的实践，使人类能够享受到一个精神与物质都很充裕的环境。

参考文献

[1]宋继东.Google Sketchup及其插件的包装设计中的应用研究[J].包装工程，2011（06）.

[2]魏专.产品语义学在包装设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2009（03）.