品牌的生态价值魅力何在
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在巴黎凡尔赛展览中心刚刚落幕的法同Who's Next时装展上，“左岸”作为唯一获准参展的中同时装品牌代表，格外引人注目。在这个以时尚风格为主打的同际性的时装设计师专业展上，中同左岸品牌的环保元素概念装，出现在展会最显眼的代表同际流行趋势风尚的中央展台上：蛇纹男西服、玉米纤维制成的海洋纹T恤、回收矿泉水瓶再生的纤维面料时装、天然彩棉环保服装令欧美买家对中国的设计师品牌的创新水平刮目相看。
Who's Next在巴黎已举办了18年，每年汇聚欧洲最具代表性设计师或最新潮流男女装成衣品牌的同时，邀请全球20位著名设计师来展示其设计文化，被国际时尚界誉为下季流行趋势的实验室。
据推荐中同品牌参加法同时装展的中同服装设计师协会介绍，为保证展会的高质量，Who's Next时装展资格审查委员会每年都以非常苛刻地审查制度，选拔最有创意的品牌参展，从而成为了法同时装最受关注的展会，吸引了欧美、日本等地大量的参展商及买手。
今年申请参展的中同设计师品牌有多个，但Who's Next时装展为何没选民族元素鲜明的个性品牌?为何不选服务奢华的高级定制品牌?为何不选商业推广力度大的流行品牌?为何没选在中同时装T台上风头最足的品牌?而唯独钟情将低碳环保作为品牌时尚创新本源的“左岸”呢?解析其奥妙，给我们的启示是多方面的。
绿色生态空间鲜活品牌魅力
经济文化发达的西方社会素来是国际时尚的策源地。在饱受经济建设和高物质消费给人类生存环境带来的危害后，与富裕的同人追逐奢华生活为时尚不同的是，理念发达的欧洲，已将保护环境、节约能源作为时尚的准则，崇尚“低碳”成为最时尚的时代风标。正如被国际时尚界誉为流行趋势实验室的Who's Next时装展，把创建绿色时尚生活方式，作为考评时装品牌理念是否先进、创新行为能否引领同行和消费市场科学发展的重要标准。
作为在哥本哈根世界气候变化大会上，唯一代表全球时尚业发表环保宣言的时装品牌，中国的左岸和其品牌创始人、首席执行官洪金山，十年如一日身体力行创建品牌低碳生态空间的行为，或许是感动国际社会的关键。
洪金山告诉记者，左岸在专注服饰艺术创新的同时，A2006年首次亮相中同同际时装周，发出品牌《时尚向左》宣言开始，到联袂保护同际CI组织，邀请众多明星等青年偶像在全国巡回推广“拯救地球”慈善秀公益活动。从捐赠5000多辆环保自行车给社会，向消费者推出“绿色使者”环保减排行动，到在全国1000家左岸服饰品牌店全面实行“绿色照明计划”，降低65％的用电量，从到哥本哈根气候大会发表《左岸公民环保宣言》主题演讲，策划组织《拯救地球，中同力量》活动，担任中华环保联合会环保大使，到投入巨资，研发出不同于传统服装面料的纸浆环保低碳时装，率先推出以环保材料为主的第六代环保专卖店，推出带碳排放标签的环保系列服装……
左岸之所以乐此不疲地投入大量资金和人力物力，去营造品牌的生态环境，去推动低碳环保的社会风尚，就是企望用一己之力感染社会，唤起更多时尚品牌，加入到创新环保时尚的事业中去。
时尚产业与时代的发展都要求我们不停地改变，洪金山认为：如果把环保当做品牌的一个基本出发点去做，将艺术与环保相结合作为品牌创新的核心，企业的发展就会获得更大的动力源。
创新生态营养时尚品牌精神
在服装设计创新中，如何赋予产品以文化思想，赋予品牌以精神情操，如何通过商品外观与内在的融合，彰显品样风格，体现品牌的核心价值，作为中国时尚男装领域鲜有的设计师品牌，左岸在设计总监洪金山的主导下，同绕低碳环保这一时尚核心价值，在产品细节的研发、时尚形象的创造、品牌风格的提炼、目标市场的定位、营销模式的创新设计中，创建出提升企业灵魂和品牌精神的文化设计，对企业把握市场发展节奏，吸纳社会生态营养，创新品牌时尚生活方式起到了积极作用。
拥有多年在巴黎研修服装设计经验的洪金山深感，不断用时代关注的焦点作为品睥的生态营养，把社会责任作为品牌的精神诉求，将时尚热点引入每一季设计创新的主题中，是与目标消费群体在良性的互动中，成就品牌时尚创新高度的关键。为使左岸品牌吸纳与众不同的生态营养，洪金山―方面在上海创立了左岸品牌研发中心，亲领手下60多位设计师组成的研发团队，针对都市中产阶层消费需求展开设计创新，―方面与主要同内设计院校合作，为企业的发展储备设计创新人才，一方面投入巨资，请法同著名时尚设计机构同绕左岸的创新理念，提供国际最新流行咨询研究成果、设计研发支持和国际化营销设计策略，从而使左岸服装以每季开发1500款原创产品，投放市场600余款时尚商品的创新节奏，从众多时尚男装中脱颖而出。
洪金山从电影《可可西里》中藏羚羊面临的生存威胁产生的创作灵感，启发他把佛教的语言和图纹作为创新元素融入到了新一季的产品设计中。在2008年左岸秋季服装商品中，人们看到大量用藏语六字真言演绎的时尚图腾，成为了当季休闲男装的时髦风标。
为让“低碳”变成一种低调华丽的魔力，左岸公司将设计团队中专业从事环保研发的力量增长到1／3，开发了天然彩棉和纯棉系列产品，去掉了服装有污染的加工环节，由环保单品服装推出了从外套到内搭的低碳系列服装，潜心研究推出了特制的纸浆环保夹克。这种经胶浆涂层处理，具备防水抗风、耐洗耐磨、轻盈透气等功能的环保时装，穿着舒适又能完全降解，成本虽比普通面料服装高1／3，但左岸用几乎与普通商品相同的售价来主张品牌的环保态度，产品投放市场不到一个月就全部脱销。目前，环保服装所占的生产与销售的比例正稳步增长。
设计师品牌在具体款式上做文章的时代已经过去。洪金山告诉记者：如何创新品牌时尚的消费理念，用新的思想、新的工艺、新的材料、新的构思，来服务与现代生活节奏相适应的时代消费文化，左岸―直努力探索着。
营造生态机制升华品牌价值
设计师品牌究竟用什么样的价值观来服务社会竞争市场，与品牌的生态系统无不相关。在把艺术与商业、理想与现实紧密结合的过程中，左岸品牌坚持把自己放在与国际一流品睥竞争的层面，来营造品牌成长的生态环境，在挑战卓越和挑战自我的残酷竞争中，使左岸变成了有艺术的商品，成为了有内涵和价值的时尚品牌。
为创新时尚男装的生活方式，左岸把低碳环保这一独具价值的品牌精神作为一种审美形式，作为设计构思中感情思想的转换，从产品风格、品牌形象、营销理念、发展战略的设计中，表现出来的气节、气度、气质、生活气息等等，充分展现出了名牌服饰所应具备的浩然之气与神气。
在品牌经营中把环保的文化做到每一件衣服上，每个经营的细节中，并辐射给每个品牌经销商和每一个消费者，让崇尚“低碳”才是最时尚的理念，把公司员工和消费者的心态融合在一块，左岸坚持用渗透的方式，如用部分环保材料作为时尚元素，来创新一季流行的亮点；在着装方式上，除新产品正常的上下搭配外，还推出与旧裤子搭配的新上衣和与旧上衣搭配的新裤子，通过打造全新的环保穿衣方式，经营着消费者的需求，影响着市场的变化。
在长达七年不懈地努力创新中，左岸品牌环保时尚消费理念，开始对人们的生活方式和消费习惯产生了潜移默化的改变，在世界气候大会上洪金山代表的“左岸公民”，已变成一个追求低碳时尚的庞大族群。有统计表明，随着品睥社会责任意识的显现，2008年左岸品牌专卖店突破了861家，2009年达到1000家店，2010年1103家左岸品牌专卖店遍布了全国市场。2008年在同内时尚休闲男装品牌中，销售收入排名第二的左岸品牌，2009年就跃升为同内时尚休闲男装品牌销售总额、平均单店销售额两项排名第一的地位。2010年，左岸品牌在国内市场实现销售收入8，7亿元，2011年上半年同比又增长T30％以上。品睥文化影响力和经营业绩均名列中同时装设计师品牌之首。
目前，左岸已在美同纽约证券交易所上市。站在资本市场的发展平台上的左岸，在改变服装传统企业思维和运作方式的同时，围绕打造时尚的低碳生活方式，正聚集着拯救地球的中同时尚力量。在即将举行的法同Who's Next时装展上，唯一代表中同时尚的左岸品牌会有怎样的精彩演绎?值得导我们期待。