论品牌形象设计发展新趋势

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企业品牌形象极大地影响着企业的生存与发展。随着经济的不断发展,人们认识事物的观念和方式方法也在不断的变化之中。在电脑科技和新材料技术的推动下,企业品牌形象也发生着相应的变化,并且愈来愈明显。电脑媒体技术和数字艺术的迅猛发展,使得企业品牌形象传播的媒介得以改变,企业形象无论从核心的标志设计还是由标志延伸的应用设计,其设计观念和思维以不同于过去的设计模式,形成了由整体走向局部、保守走向开放、二维走向三维甚至四维的发展道路。因此,作为一名设计师,应该积极探索和发现企业品牌形象在新的时代环境下的规律、趋势和变化。本文从标志的确立和延展系统的开发两个方面,论述企业品牌形象全新的表现力。

1、标志的概念和视觉表现力的革新

理念识别,是企业形象最为核心的部分,被称为“企业的心”。自包豪斯“现代主义”产生以来,企业形象的标志设计一直处在理性、简约、保守、单一的模式里,缺乏延展性、开放性。自20世纪70年代以来,人们开始对冷漠的现代主义设计提出质疑,设计师希望能创造一种全新的表现形式来表现当下的企业形象。对于现代企业形象标志的设计,笔者认为应该选准切入点,牢牢把握两个发展趋势:

一是标志的数字化发展趋势。20世纪90年代以来,数码技术中独特的数字设计语言使得标志的形象发生了翻天覆地的变化。尤其是近几年来,国际知名企业在自我宣传和推广时,都使用动态的标志延展,这种数字化的标志设计以独有函数构成,根据具体的传播媒介其本身形态会发生相应的变化,但是它的内部结构不会发生相应的变化,依然具备很强的识别性。2000年,汉诺威世博会标志的诞生,在设计界引起了强烈的反响,它被称为“会呼吸的标志”,能根据不同的场合,其色彩和形态呈现出不同的状态。据设计者自己表述,现代事物瞬息万变,设计师很难用具体的图形去表现越来越抽象的事物,只能以不断变化、流动的形态去表现,并且这种形态会随着时间的推移而不断变化。

二是标志的局部性、开放性的发展趋势。当代的标志设计从其形式上而言,造型往往集合了多种元素,追求稳定和完整,在内涵上也往往追求形的多义性。这种形态的标志不仅削弱了标志本身形态的视觉冲击力,并且在信息传达方面也由于元素过多而不能很好地传达企业最为核心的理念。现代的新媒体技术环境下,企业越来越追求元素单一但结构变幻无穷的标志设计,例如汉诺威世博会的鹿特丹文化节标志,便是一系列方点的构成。单纯的点的构成相继出现,忽隐忽现,形成了强烈的视觉冲击力。由于标志形式本身的强大,使整个城市文化节给观众留下了强烈而深刻的印象。因此,在新媒体逐渐占主导地位现代环境下,我们必须要考虑到标志的延展性、应用性和开放性。

2、标志应用和延展系统的革新

企业品牌形象的传播离不开具体的媒介和载体。企业品牌标志和辅助系统确定以后,通过相应的传播媒介将品牌理念传达给消费者。在应用系统的开发过程中,传统的传播媒介包括办公用品类传播媒介、交通工具类传播媒介、包装用品类传播媒介以及广告媒体、企业员工服饰传播等。随着新媒体技术和新材料的不断出现,企业品牌形象的传播形式、传播材料出现了新的变化。这种变化的主要来自两个方面:

一是信息媒介的介入,与传统的纸质媒介、广播媒体以及电视媒体相比,体现了更高的传播速度和传播效率。数字技术的应用使得品牌形象的表现力大为增强,由静态的表现形式走向动态的表现形式,融入声音、触摸等多种媒体技术,使信息传播范围和速度产生了革命性的发展,冲破了时间和空间的限制。2000年汉诺威世博会选用的一系列动态媒介,所传达的那种无以言表的震撼力便是一个典型案例。二十一世纪是一个以信息为主导的文明社会,数字化是当代社会发展不可逆的主导趋势,它们引发了设计学科与其他学科之间不断地交叉和融合。视觉设计在新媒体技术的推动下发生了新的结合方式。人们与环境之间的界面不再是生硬的墙壁和钢铁,取而代之的是能与人发生交互的新媒界面。

二是新材料新工艺表现的革新。在品牌形象设计发展的过程中,企业内部环境、外部景观设计以及各种展示设施在新材料的推动和促进下,其形式出现了丰富而又多元的变化。设计师在应用新材料的同时,必须还与产品设计、空间设计、媒体设计的设计师进行合作,彻底解放自身固有的设计思路进行多学科的交叉和融合,创作前所未有的传播形式和视觉体验。

进入21世纪以来,信息技术和材料技术为品牌形象设计注入了无穷的生气和活力的同时,也给企业带来了巨大的变化。随着时间的推移,这种变化将会呈现出最终的质变,从而使品牌形象设计发生视觉革命。作为一名设计者而言,应该紧紧把握社会和科技发展的脉搏,认清品牌形象设计的发展趋势,唯有这样,才能设计出无愧于时代的作品来。

(作者单位:长沙民政职业技术学院艺术学院)